在直播經濟領域，“老鐵經濟”指的是通過下沉市場用戶所帶來的流量紅利，包括直播帶貨、引流、打賞、廣告等互聯網直播新經濟形態。

　　從互聯網經濟發展進程看，老鐵作為重要目標人群，獲得足夠的關注度和話語權，這一切確實是從互聯網直播出現并普及開始。直播時代到來后，視頻的表達相對于文字更簡單直接、移動端的普及和應用程序的簡而易懂降低了門檻、直播內容的垂直化和特色化解決了表達內容問題，于是，老鐵經濟時代最終到來。

　　在此之前，很少有人會預測到，老鐵經濟最終成為被公認的互聯網藍海，從內容展現逐漸延伸到電子商務，從記錄生活演變到社交生活，從單純的自我展示發展成擁有專業團隊的專業拍攝。迄今為止，老鐵經濟中的老鐵對平臺和主播的忠誠程度，對電子商務糾紛的寬容程度，對互聯網賦能的滿足感，對純粹快樂的簡單追求，尚未有任何一種技術或經濟形態可以與之匹及。

　　只有在老鐵經濟中，我們才會發現很多不可思議，甚至違背經濟規律的情形時常發生。比如，老鐵們購買商品并非是對商品的需要，而是對主播的喜愛；老鐵們信任一個從未見過的新商家，原因就是因為主播的推薦；老鐵們放棄對不滿意商品的退貨或維權，只是擔心會給主播添麻煩；老鐵們可以為主播刷出一個月的工資，僅是為了支持他們的PK；老鐵們心甘情愿地關注某人或不關注某人，不在于自己的真實感受，而取決于主播的指揮。

　　老鐵們的質樸、可愛、單純，一旦被商業邏輯抓住機會，老鐵經濟的威力也就發揮到了極致。當然，若缺乏有效監管和直截了當的立法，老鐵們的善良也就可能被辜負，最容易變成“韭菜”的人群，正是這些最容易被忽悠的老鐵們。

　　所以，老鐵經濟必須成為法治經濟，有關部門的立法和執法，平臺的監管、主播們的自律、信用體系的建立都應成為老鐵經濟的重要組成方面。簡單來說，包括以下幾個方面。

　　第一，直播帶貨就是電子商務行為，平臺應承擔電商法中規定的電子商務平臺經營者責任，帶貨主播就是平臺內經營者，其他在直播中露臉的相關人員就是廣告法所稱的代言人。

　　第二，主播點關注的行為、視頻廣告、PK連麥宣傳、甩人甩榜等引流行為，應遵守廣告法關于廣告發布者、經營者、代言人的責任。

　　第三，直播過程中，主播對產品的宣傳口播內容，均視為對產品或服務的承諾，必須依法對消費者全面履行，平臺應技術上予以保存。

　　第四，帶貨主播的段子、直播彈幕等，屬于電商法規定的信用評價制度，包括平臺和主播在內，不得違法刪除、屏蔽。

　　第五，對主播的管理是平臺主體責任范圍，平臺必須建立起直播信用體系，依法對直播內容違法違規的主播實施黑名單行業禁入制度。

　　第六，平臺應建立起對未成年人權益的綜合防護系統，包括兒童個人信息保護、家長守護系統、青少年模式等專門技術支持和制度保障。針對疑似未成年人賬戶行為的超額打賞消費情況，應做好技術性預防措施和退費機制。

　　（作者系中國政法大學傳播法研究中心副主任）