當你在直播屏幕那端聽到“關注、點贊、買它”的叫賣聲時，主播們賣的不一定是化妝品、食品、家電，也有可能是理財產品。

　　與網絡主播“買它!買它！”的經典營銷口號相比，理財直播則稍顯“低調”，其內容大多集中在理財知識普及、投資者教育、中低風險產品銷售。但是，理財直播的銷售業績一點也不低調。近日，在支付寶平臺上舉行的“理財直播節”攪動了市場的敏感神經。數據顯示，目前已有近40家金融機構在支付寶上開設了107場理財直播，累計覆蓋3419萬人次，其中不乏基金公司、保險機構，有的直播間當晚交易金額達到15.5億元。

　　作為一種互聯網銷售模式的創新，理財直播給用戶和金融機構更多的溝通交流方式，既能讓金融機構了解客戶需求、減少理財產品代銷中間環節及費用等，又能讓用戶更直觀地學習到相關知識，完善投資者教育，培育合格投資者，進而更好地促進理財市場健康發展。但在實際操作中，當下的理財直播市場存在一定程度的“魚龍混雜”，比如，有的直播主體不具有合法資質，有的直播內容存在誤導宣傳。因此，在鼓勵創新的同時，應高度重視“隱秘的角落”中的違規風險，務必把保障金融消費者合法權益作為重中之重。

　　一方面，要厘清理財直播中的主體責任，促使各主體切實履行相應義務，充分保證合法合規。比如，金融機構不得委托未取得合法資格的機構從事理財產品銷售，要嚴格管理從業人員的個人理財直播行為，確保其營銷信息合規準確。另一方面，要嚴格管理理財直播的相關內容。金融機構要遵守相關監管政策，不得出現不實陳述或誤導性描述，不得片面或夸大宣傳，不得違規承諾收益或承擔損失。此外，由于理財直播仍處于發展初期，監管部門也要持續關注理財直播市場的新形勢、新變化，不斷加大對理財直播銷售行為的監管力度，切實保護金融消費者合法權益。

　　面對理財直播，投資者也要保持理性。要根據不同的投資偏好對資金進行分撥，兼顧不同收益率，也要眼見為實，一切落實到合同上，還要留足活期或流動性資金以備不時之需。