京津冀文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展是打造“首都經(jīng)濟(jì)圈”的重要組成部分，而在文旅產(chǎn)業(yè)下屬的諸多類型當(dāng)中，鄉(xiāng)村文旅市場(chǎng)需求在近幾年逐漸旺盛。

　　根據(jù)《鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測(cè)報(bào)告（2019年上半年）》顯示，2019年上半年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)舜芜_(dá)15.1億次，同比增加10.2%；總收入0.86萬(wàn)億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總?cè)藬?shù)886萬(wàn)人，同比增加7.6%。

　　雖然由于新冠疫情的影響，導(dǎo)致今年上半年我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)整體都受到了重大沖擊，但是在疫情得到有效控制后，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)率先呈現(xiàn)出回暖之勢(shì)，在節(jié)假日期間吸引了大批游客。

　　另外，2019年三地文化和旅游部門簽署的《京津冀文化和旅游協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》中，對(duì)于加快推進(jìn)京津冀文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出了明確的目標(biāo)和要求。基于此，有效推動(dòng)京津冀地區(qū)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展應(yīng)是未來(lái)京津冀文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

　　首先，以泛旅游產(chǎn)業(yè)為模式，拓展旅游產(chǎn)品類型，創(chuàng)新全域旅游統(tǒng)籌體制和運(yùn)營(yíng)機(jī)制。在京津冀鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃過(guò)程中，河北存在諸多具有豐富自然資源和人文資源的鄉(xiāng)村，而在對(duì)這些鄉(xiāng)村進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃到地方文化景觀設(shè)計(jì)時(shí)，則可以充分發(fā)揮北京和天津地區(qū)的人才優(yōu)勢(shì)，深度挖掘地方特色文化資源，以縣城和古鎮(zhèn)古村為空間載體，以文化創(chuàng)意市場(chǎng)為基礎(chǔ)，配合包括政府主管部門、開(kāi)發(fā)商等多元項(xiàng)目建設(shè)主體延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)構(gòu)建鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意園、文化創(chuàng)意村落、藝術(shù)家村、動(dòng)漫游戲園、演藝娛樂(lè)劇場(chǎng)、藝術(shù)交流中心、工藝美術(shù)展示中心等文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)，打造風(fēng)格各異的鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目，形成文化屬性濃厚的全域旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　其次，堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念。京津冀三地自身存在較大差距，因此在挖掘村莊文化時(shí)，需要因地制宜，根據(jù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平、農(nóng)民生產(chǎn)方式與生活習(xí)慣，結(jié)合農(nóng)村人口及村莊發(fā)展的長(zhǎng)期趨勢(shì)，在動(dòng)植物資源、自然風(fēng)光資源與鄉(xiāng)村建筑風(fēng)格等方面最大程度保留鄉(xiāng)村原本的生態(tài)風(fēng)貌，然后再依托鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃進(jìn)行文化景觀營(yíng)造，將文化要素融入鄉(xiāng)村的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)之中，在改善基礎(chǔ)環(huán)境的同時(shí)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化性和生態(tài)性的有機(jī)融合，避免“村不像村、城不像城”的現(xiàn)象發(fā)生。

　　最后，搭建“線上”與“線下”交通網(wǎng)。一方面，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展必然需要完善的交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，因此京津冀地區(qū)可以推動(dòng)鐵路沿線重要節(jié)點(diǎn)城市的文旅資源深度開(kāi)發(fā)，圍繞當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)規(guī)劃，通過(guò)旅游鐵路連接特色鄉(xiāng)村及特色小鎮(zhèn)，并結(jié)合各處資源稟賦、地域特色和人文特點(diǎn)，打造高水平的沿途景觀，同時(shí)注意提升三地交通服務(wù)水平，運(yùn)用5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、室內(nèi)精準(zhǔn)定位等技術(shù)，進(jìn)行跨網(wǎng)絡(luò)、跨模式、跨平臺(tái)的綜合交通智能出行規(guī)劃。另一方面，隨著未來(lái)5G的全面商用以及VR技術(shù)的發(fā)展，線上的“云旅游”必然會(huì)成為未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，京津冀可以通過(guò)整合三地的線上鄉(xiāng)村文旅資源，搭建VR體驗(yàn)數(shù)據(jù)庫(kù)，從而打通三地鄉(xiāng)村文旅的線上“交通”系統(tǒng)。

　　（作者：北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院 袁媛）