經濟日報-中國經濟網北京10月26日訊 “新文創”在2018年被新華社瞭望智庫評為“新時代互聯網的六大趨勢”之一，成為文化產業的重要力量。“新文創”為什么會成為互聯網趨勢和文化產業重要力量？騰訊新文創研究院副院長羅施賢在10月24日舉辦的“紫金文化產業沙龍”文化科技融合專場上以《新文創戰略下的數字文化生產探索》為題發表演講，從三個維度介紹了“新文創”。

騰訊新文創研究院副院長羅施賢主題演講 經濟日報-中國經濟網記者成琪/攝

　　羅施賢認為，“新文創”能成為互聯網趨勢和文化產業重要力量，簡單來說有兩個原因：

　　第一個是移動終端快速的普及，包括一些新的技術的普及，導致文化的形態包括文化消費的方式和觀念都發生了顛覆性的變化。羅施賢說：“現在聽音樂、看書、看劇，都是一部手機就能解決的，但是，在幾年前完全不是這個樣子。”

　　第二個是新文創的核心——創意。羅施賢表示，和“創意”最接近的一個詞是“失敗”，因為創意的產生不單是創意人靈光乍現，而是需要在非常現代化的文化產業體系之中才能成長為有價值的文創內容，才能在全球文化市場里面擁有自己的文化符號。羅施賢說：“好萊塢的成功，本質上有賴于他們整個工業體系非常成熟。”

　　羅施賢表示，文化產業只有布局的廣度和籠統意義上的規模是不夠的，因為那樣只停留在數據層面，“新文創”需要以IP構建為核心的文化生產方式，實現文化價值與產業價值的良性循環。從廣度轉向深度，實現體系化成為關鍵。

　　羅施賢從三個緯度分享了騰訊新文創研究院在探索“新文創”時總結的規律和經驗。

　　第一個緯度是“跨業務共生打造高價值文化IP”。羅施賢表示，所有的數字內容都不是孤立的，是不斷去跨接衍生的，能夠不斷增值的。IP《慶余年》從“網絡文學”到“影視”再到“游戲”精品改編。IP《從前有座靈劍山》從“文學”到“漫畫”再到“動漫”、“影視”、“游戲”持續做衍生開發，實現逐步的破圈。雖然在不斷的改編，但其幽默風趣的故事風格，包括底層文化的元素、人物的性格都是一脈相承的。一些精品動漫也可以是IP開發的源頭，例如《狐妖小紅娘》、《一人之下》，在“動漫”、“影視”、“游戲”等方面做多維度的衍生。羅施賢認為，在“新文創”中，文學、動漫、影視、游戲等業務會不斷的打通聯系起來，每個文化形態的演藝都會為這個IP拓展新的用戶，實現增值。

　　第二個緯度是“進行文創融合推動IP持續增值”。羅施賢介紹，《王者榮耀》，在推出角色皮膚時，與“越劇”、“昆區”、“敦煌文化”、“三國文化”等相結合，受到用戶的歡迎，同時推廣了相關聯的文化知識。《QQ炫舞》，曾經與楊麗萍基于孔雀舞有一個合作，不是簡單的跨界合作，而是把音樂、服飾重新制作到游戲里，去演藝楊麗萍的孔雀舞。

　　第三個緯度是“作為數字文化創新的解決方案”。羅施賢表示，“新文創”成為推動文化產業進行數字化升級探索的整體的解決方案。羅施賢介紹，騰訊和敦煌之間的合作，騰訊嘗試了以游戲、音樂、動漫等形式對敦煌文化做數字化的演藝，包括《王者榮耀》里推出飛天皮膚，還有做敦煌主題的音樂會，以及通過VR技術遠程去看洞窟里面的壁畫，實現云參觀。騰訊和故宮的合作，也涉及到多個領域。騰訊和云南的文旅合作，騰訊為云南打造出全新的旅游形象IP——“云南云”，還有基于云南的IP特色，讓很多線上的數字內容和云南線下文旅去結合十幾個項目的落地，助推云南旅游季成績的攀升。