美學(xué)能否走出藝術(shù)的伊甸園、哲學(xué)的象牙塔，成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器？這是北京師范大學(xué)青年學(xué)者邱曄一直思索的問題。直到今年年初，她來到河南省修武縣，才找到了問題的答案。
大山深處被廢棄的學(xué)校，經(jīng)過設(shè)計師改造后成為五星級民宿“云上院子”，人均消費(fèi)3000元，游客絡(luò)繹不絕；漫山遍野的冰菊，經(jīng)過美學(xué)設(shè)計打造出一座冰菊小鎮(zhèn)，成千上萬的游客蜂擁而至，原來按斤賣的冰菊如今按朵賣；破舊不堪的村部，經(jīng)過美學(xué)設(shè)計后，成為網(wǎng)紅打卡地，村民主動集資建設(shè)，年輕人排隊舉行婚禮……
美學(xué)經(jīng)濟(jì)在修武這片熱土上已經(jīng)展開了極富勇氣和創(chuàng)新的實踐和探索。
一座小城的“美學(xué)”探索
一到修武縣境內(nèi)，最多的就是網(wǎng)紅打卡地。
景區(qū)是美的。在充分挖掘縣域內(nèi)5A級景區(qū)——云臺山自然美景的基礎(chǔ)上，大膽通過美學(xué)設(shè)計，運(yùn)用聲光電和全息投影等科技手段，開發(fā)出云溪夜游、球幕影院等多個項目，舉辦云臺山音樂節(jié)、美食街、汽車?yán)悺⒃揭把不刭悺㈦姼偞髸纫幌盗泄?jié)事活動，為老景區(qū)注入新創(chuàng)意、增加新亮點，老景區(qū)成為游客盛贊的旅游新地標(biāo)。
民宿是美的。按照“石頭墻、石頭房”打造出“云上院子”，讓游客體驗到了“炊煙裊裊農(nóng)家糧”的田園生活。云上森兮、半山云窯、云武堂等51家精品民宿或古樸或現(xiàn)代，有顏值、有賣點，散落在鄉(xiāng)間村頭，吸引著游客驅(qū)車上百公里前來體驗。
道路是美的。修武縣以美學(xué)理念打造的“四好農(nóng)村路”，別具一格，彩色路面、彩色邊坡、彩色村莊、彩色橋梁、彩色護(hù)欄，與路邊的野石、小建筑相呼應(yīng)，成為鄉(xiāng)村一道亮麗風(fēng)景線，帶動沿線15個貧困村、10個美麗鄉(xiāng)村、6個黨建示范村和4個旅游景點的發(fā)展。
就連農(nóng)村的村部也是美的。修武縣在改造農(nóng)村基層黨建陣地的過程中，精心設(shè)計了“人民至上，共產(chǎn)黨好”的品牌標(biāo)志，來增強(qiáng)辨識度和感召力。如今的宰灣村、大位村、秦廠黨群服務(wù)中心被網(wǎng)友稱為“網(wǎng)紅隊部”，引來一撥又一撥的省內(nèi)外參觀者。
被“逼”出來的產(chǎn)業(yè)升級路徑
“這不是我們異想天開、嘩眾取寵的拍腦袋之舉，而是在實際發(fā)展中摸索出來的”，河南省焦作市委常委、修武縣委書記郭鵬說，用美學(xué)經(jīng)濟(jì)來助推修武的轉(zhuǎn)型，是形勢“逼”出來的。
修武位于太行山南麓，全縣人口僅27.4萬。但同時又是地道的千年古縣，武王伐紂時曾在此修兵練武，因此得名“修武”。
在近幾年的發(fā)展中，修武明顯感覺到了轉(zhuǎn)型升級的壓力。縣里農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)好，工業(yè)基礎(chǔ)差，大中專院校匱乏，環(huán)保壓力不斷增大。雖然有云臺山這張旅游名片支撐，但單一的門票經(jīng)濟(jì)還不足以支撐和主導(dǎo)全縣的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。
轉(zhuǎn)型升級的動力從哪里來？修武一直在探索。
最初是從改造農(nóng)村隊部得到的啟示。郭鵬發(fā)現(xiàn)，通過引入設(shè)計美學(xué)對外觀進(jìn)行改變，能凝聚起年輕人的心，激發(fā)黨建陣地的活力。隨后，該縣在創(chuàng)建旅游示范區(qū)的過程中發(fā)現(xiàn)，通過引進(jìn)設(shè)計師增加設(shè)計感和體驗感，能大幅提升旅游附加值。
2018年8月，修武正式提出了“用美學(xué)引領(lǐng)轉(zhuǎn)型發(fā)展”的概念，并初步確定了黨建美學(xué)、山水美學(xué)、景觀美學(xué)、文化美學(xué)、鄉(xiāng)村美學(xué)等八個類型。
一位位國內(nèi)外知名美學(xué)專家來授課，在干部群眾中掀起“頭腦風(fēng)暴”；一批批清華、北大、同濟(jì)和美國哈佛大學(xué)的知名設(shè)計師和民間設(shè)計大師走進(jìn)修武，一個個美學(xué)理念付諸實施，一個個美學(xué)項目落地，美學(xué)正在從一個哲學(xué)的分支蝶變?yōu)槿a(chǎn)業(yè)覆蓋、全鏈條延伸的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)主體。
“美學(xué)引領(lǐng)給我們帶來的是幾何級的增長。”修武縣委副書記、縣長魏松說。一個最明顯的變化是，修武縣的游客接待量逆勢攀升，年接待游客突破千萬大關(guān)，過夜游客超過500萬人次，旅游總收入由35.16億元增加到43.51億元，全縣四分之一的貧困人口借助旅游實現(xiàn)脫貧。修武也躋身河南縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展“第一方陣”。
“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”能否復(fù)制
修武的實踐和探索引起了學(xué)界的關(guān)注。11月29日，多名學(xué)者專家齊聚中國社科院哲學(xué)研究所，就此展開了研討。
曾在河南工作過18年的中央文史研究館館員趙德潤認(rèn)為，修武縣用美學(xué)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)轉(zhuǎn)型升級的探索實踐，改變了自身的發(fā)展方式和經(jīng)濟(jì)版圖，為基礎(chǔ)薄弱、創(chuàng)新能力不足的傳統(tǒng)農(nóng)區(qū)找到了一條創(chuàng)新性發(fā)展的路子，具有一定的創(chuàng)造性和示范性。
“修武的實踐和探索，為我們對美學(xué)的研究提供了新的課題和新的視野”，中國社科院哲學(xué)研究所所長張志強(qiáng)說。中國社科院鄧純東研究員則認(rèn)為，修武在實踐中鞏固原有的天然美、原始美，改造提升人文美、鄉(xiāng)村美，既改善了農(nóng)村人居環(huán)境，又實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，是推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的有益探索。
中國環(huán)境報社總編輯陳廷榔則表示，修武通過引入美學(xué)設(shè)計和美學(xué)經(jīng)濟(jì)，盤活了自然的文化資源、歷史資源和旅游資源，找到了綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的路徑，完成了生態(tài)價值到經(jīng)濟(jì)價值的轉(zhuǎn)變，對其他具有生態(tài)資源的縣域發(fā)展具有借鑒意義。
而邱曄，一年來的多次考察，不斷豐富著她對美學(xué)經(jīng)濟(jì)的理解和認(rèn)識。擔(dān)任修武縣美學(xué)經(jīng)濟(jì)總顧問的她，正在找尋著更多可復(fù)制推廣的縣域美學(xué)經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗。
（記者 王勝昔 通訊員 王玉鵬）
商務(wù)地帶
