3月1日，中消協(xié)發(fā)布《“春節(jié)”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告》，直接點(diǎn)名了春節(jié)期間電影票價(jià)大幅上漲的問(wèn)題。中消協(xié)指出，影院為了追求商業(yè)利益而抬高電影票價(jià)，繼而忽略節(jié)日期間電影消費(fèi)的大眾屬性，無(wú)異于殺雞取卵。
票難搶、價(jià)格高，是不少人對(duì)這個(gè)春節(jié)檔的印象。有多高？據(jù)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道，大賣的《唐人街探案3》《你好，李煥英》等雖然是2D電影，但票價(jià)相當(dāng)一部分達(dá)到了80多元、100多元，最高甚至達(dá)680元一張。難怪有網(wǎng)友形容今年春節(jié)檔為“史上最貴”。
今年春節(jié)電影票價(jià)之所以暴漲，原因是多方面的。首先是供求關(guān)系使然。春節(jié)向來(lái)是觀影旺季，而今年春節(jié)，很多人選擇留在工作的一二線城市過(guò)年，又進(jìn)一步推高了這些城市的觀影需求量。一邊是較往年大幅增長(zhǎng)的需求，一邊是因?yàn)橐咔榉揽乇仨毑扇〉挠霸合蘖鞔胧娪捌弊匀还┎粦?yīng)求。影院因?yàn)樯鎵毫庇凇盎匮保嗍峭聘唠娪捌眱r(jià)的重要原因。新冠肺炎疫情對(duì)電影行業(yè)沖擊不小，不少影院急于抓住春節(jié)檔這個(gè)紅利期來(lái)彌補(bǔ)此前的虧損。另外，“票補(bǔ)”的消失，也讓消費(fèi)者對(duì)電影票價(jià)上漲更為“敏感”。
其實(shí)，如果橫向?qū)Ρ龋瑫?huì)發(fā)現(xiàn)春節(jié)檔票價(jià)上漲是常態(tài)。而消費(fèi)者之所以對(duì)這個(gè)春節(jié)檔如此不滿，更多的還是因?yàn)楸q背后的“任性”。某電影院店長(zhǎng)坦言，其所在的影院今年春節(jié)漲價(jià)了三次，每次幅度都在一二十元。在短短數(shù)日間如此頻繁地漲價(jià)，是在把觀眾當(dāng)“韭菜”來(lái)收割嗎？此前，亦有電影售高價(jià)票，但此類電影多有高科技、高口碑支撐，讓觀眾覺(jué)得“物有所值”。而一部沒(méi)什么技術(shù)含量的電影，僅因?yàn)橼s上春節(jié)檔，就開(kāi)出680元高價(jià)，這讓觀眾怎么“買賬”？
中消協(xié)此次點(diǎn)名，不僅是為了維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，亦是為了電影行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。正如中消協(xié)所說(shuō)，節(jié)日期間電影消費(fèi)具有大眾屬性。而“大眾”，不僅意味著電影內(nèi)容要雅俗共賞，更意味著電影院及票價(jià)要親民，讓看電影成為大眾生活的一部分。只有不斷地提升電影質(zhì)量、觀影體驗(yàn)，不斷地在自身盈利前景及大眾接受能力之間尋求平衡，電影行業(yè)才能留住消費(fèi)者的信任，獲得消費(fèi)者的理解，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（胡俊）
更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)頻道>>>>>
（責(zé)任編輯：
李江濤
）
商務(wù)地帶
