消費是經濟增長的持久動力，也是人民美好生活的直接體現。當下的江蘇，消費市場正朝著高品質、智能化、綠色化的方向深刻轉型，國家統計局江蘇調查總隊近日完成的全省居民消費趨勢調查顯示，隨著“蘇新消費”系列促消費活動持續發力，以及民生保障政策不斷完善，2026年江蘇居民消費預期呈現服務消費潛力釋放、城鄉市場協同升溫、品質體驗需求凸顯三大特征，教育、旅游、健康等八大消費領域全面升級，從“物質滿足”向“精神享受”跨越的消費新圖景愈發清晰。
江蘇調查總隊居民收支調查處處長劉燁介紹，本次調查覆蓋全省超6000位居民，涵蓋教育、旅游、健康、養老等10個重點消費領域，從多維度解碼江蘇消費市場新變化。數據背后，是江蘇踐行“惠民生和促消費”核心路徑的生動實踐。近年來，全省持續開展“蘇新消費·四季主題”促銷、老字號嘉年華等活動，推動消費場景創新與供給質量提升，為消費升級注入強勁動能。
調查顯示，2026年消費預期榜單上，旅游以近四成的增長意愿登頂榜首，學習教育位列第二，保健養生、運動養生躋身前五，服務消費已成為拉動消費增長的主力。在教育領域，江蘇“崇文重教”傳統與“雙減”政策深化實施形成疊加效應，46%的受訪者計劃增加素質教育投入，鄉村地區這一比例達51.6%，城鄉教育消費觀念協同提升。值得關注的是，女性群體學習教育消費參與度顯著高于男性，2025年消費占比高出12.9個百分點，彰顯性別平等觀念下的自我提升需求覺醒。
在南京文學漫步、赴揚州早茶文化、環太湖休閑度假……隨著“水韻江蘇”品牌建設持續推進，我省諸多特色IP成為消費熱點，推動旅游消費從“門票經濟”向沉浸式體驗轉型。數據顯示，51.5%的受訪者年度旅游預算集中在2000—10000元，18—25歲年輕群體和女性成為消費主力，51.8%的年輕群體計劃在2026年增加旅游支出。順應這一趨勢，江蘇近年推出的“微度假”消費券、鄉村旅游精品線路評選等活動，精準契合了居民對“短時間、高品質”旅游體驗的需求，帶動近郊露營、非遺工坊研學等新業態快速發展。
健康消費的轉型則勾勒出“主動健康”的全民共識。隨著“健康中國”戰略在江蘇落地見效，居民健康消費從“疾病治療”轉向“多元預防”，2026年運動養生、保健養生消費預期分別位列第三、第四位。不同年齡段呈現階梯式需求特征：青年群體偏愛智能穿戴與形象管理，中年群體愿為高端營養品、中醫理療支付溢價，老年群體保健消費人均支出達青年群體的1.5倍。中醫調理等傳統養生方式備受青睞，42.1%的受訪者愿意為其支付更高費用，農村居民意愿甚至高于城鎮居民1.3個百分點，這與江蘇推進基層中醫藥服務全覆蓋的政策導向高度契合。養老消費領域，“品質享老”成為新趨勢。在人口老齡化加深背景下，江蘇大力推進居家社區機構相協調、醫養康養相結合的養老服務體系建設，“長者食堂”“社區康養中心”等惠民設施持續擴容。調查顯示，59.6%的居民選擇居家養老，但48.2%的人將社區醫療健康服務視為首要需求，36—45歲養老責任群體需求更加強烈。值得關注的是，農村居民養老消費意愿增速領先，文娛旅游、康養服務領域增長意愿分別高于城鎮居民2.1和1.7個百分點，“鄉村享老”模式正在形成。區域差異方面，蘇中、蘇北對“長者食堂”等普惠服務需求強度比蘇南高出7.6和9.2個百分點，反映出全省養老服務供給正朝著精準化方向優化。
消費市場的多元化活力在新興領域充分彰顯。文化娛樂消費中，江蘇作為全國第二大電影票倉，電影消費選擇率達58%，本土“蘇超”聯賽培育出穩定觀賽群體，23.9%的受訪者愿意為觀賽跨城消費，呼應了全省“文化賦能經濟社會發展”的部署要求。家政服務市場則呈現“提質擴容”趨勢，26—45歲中青年群體占高消費人群的66.7%，高收入高學歷群體引領專業化、定制化服務需求增長，這與江蘇開展家政服務提質擴容行動、推進“家政進社區”試點的政策導向相契合。新消費熱點不斷涌現，勾勒出年輕群體的消費新主張。“寵物經濟”中，80后、90后占消費主體的64.1%，寵物消費從“功能飼養”轉向“情感陪伴”，30.8%的寵物主計劃增加支出，保健醫療成為第二大消費板塊。更具圈層特色的“谷子經濟”（二次元IP周邊消費）加速破圈，蘇南地區因年輕人口集聚成為消費高地，南京、無錫相關消費超千元的受訪者比例高于全省平均水平8.6個百分點，彰顯出文化消費的年輕化、個性化趨勢。
“值得注意的是，江蘇消費市場呈現‘鄉興城穩’的良性格局。”劉燁分析，我省保健養生、養老、家政等消費向農村下沉，農村居民消費意愿穩步提升，這得益于全省推進的縣域商業體系建設、農村電商全覆蓋等政策舉措。同時，消費者行為更趨理性，旅游、家政等領域均呈現“性價比優先”特征，為市場供給優化指明方向。
江蘇調查總隊有關負責人表示，展望未來，隨著新技術廣泛應用、政策支持持續強化以及新興消費群體不斷成長，江蘇消費市場將進一步向更具活力、更富創意、更可持續的方向演進，持續為“強富美高”新江蘇現代化建設注入強勁的消費動能。
