12月14日清晨6點，黃河口的灘涂還浸在青灰色的晨靄里。
62歲的東營本地觀鳥愛好者趙文昌架起相機，鏡頭對準(zhǔn)那片熟悉的濕地。約20分鐘后，一陣撲簌聲由遠及近——一群候鳥驟然騰空，如潑墨般席卷天際，盤旋、聚合，在微光中掀起一場磅礴的“鳥浪”。
快門疾響，畫面定格。
“北冥有魚，其名為鯤。鯤之大，不知其幾千里也；化而為鳥，其名為鵬……”2000多年前莊子筆下的奇幻巨物，如今以“鳥浪”之名，在東營黃河口找到了現(xiàn)實的注腳。
社交平臺上，熱搜話題“北冥有魚是真的”之下，關(guān)于東營“鳥浪”的討論也如鳥群般“翻涌”。
趙文昌不禁感慨：“東營‘鳥浪’，真的火了。”
“鳥浪”出圈，觀鳥經(jīng)濟起飛
“今年外地車多得驚人，云南的、廣東的，每天上百輛。”趙文昌語氣里帶著些許驕傲和興奮。觀鳥十年，他見證了這個曾經(jīng)小眾的愛好在短視頻與社交平臺的助推下，“炸”成了一股全民追鳥的風(fēng)潮。
每年的10月到12月，是東營黃河口“鳥浪”的最佳觀賞期。花臉鴨、赤膀鴨、紅頭潛鴨……這些候鳥是趙文昌鏡頭里的主角。
以往，黃河口是東營本地觀鳥人的“私藏秘境”。如今，這里像一塊無形的巨大磁石，吸引全國觀鳥愛好者奔赴于此。
鳥群在日暮時分外出覓食，又于破曉之前似潮汐般悄然歸返。這晨昏交替的律動，正是捕捉“鳥浪”磅礴身影的黃金時刻。
于是，遠道而來的朋友們便隨鳥而息，在此駐留。11月，山東黃河三角洲國家級自然保護區(qū)（以下簡稱“保護區(qū)”）附近的民宿幾乎滿房，許多人就這樣枕著黃河的濤聲與候鳥的夢境，等待下一場天際的起舞。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11月30日，東營濱海大道觀鳥驛站，東八路沿線的機場濕地、稻田畫、張鎮(zhèn)河中橋、濕地觀景平臺以及黃河口生態(tài)旅游區(qū)等6處觀鳥點游覽人數(shù)約24.79萬人次，日均接待8200余人次。其中，市外游客占比約40%，85%的市外游客在東營留宿，約8.47萬人次拉動住宿約6.05萬間，周邊酒店客房出租率增長10%以上。
這股“追鳥風(fēng)潮”，不只吹在黃河口。
往東500公里，威海榮成俚島鎮(zhèn)的煙墩角村連迎降雪，成群的大天鵝在波光粼粼的海面上翩躚如仙。隨著“天鵝季”的到來，丹憶暖居百年海草小院的老板姚金凱，也忙活了起來。
這位來自濰坊的退伍軍人，3年前還只是冬季追著天鵝遷徙足跡來到榮成的旅人，如今成了“天鵝經(jīng)濟”的受益者。“在這兒落了腳，開了間民宿，日子也跟這群大天鵝分不開了。”他望向遠處嬉水梳羽的潔白身影說，“一到年關(guān)，很多人循著天鵝來到這兒，房間總是滿的。”
再往南，青島棧橋上空，海鷗群飛如雪。游客們舉著面包伸手召喚，攝影師穿梭其間，鏡頭不斷捕捉著人鷗互動的瞬間——這已不只是記錄風(fēng)景，更催生出以定制旅拍為代表的“影像消費”。
不僅如此，主題體驗等一系列新業(yè)態(tài)也在發(fā)展。從東營黃河口到威海榮成再到青島，鳥兒飛舞的軌跡，正牽引著一串消費的漣漪。
觀鳥游的底色，永遠是生態(tài)
“鯤鵬”之姿何以成為現(xiàn)實？
上個月，東營市第三屆黃河口國際觀鳥季活動落幕，一組數(shù)字給出了答案：繼本次觀鳥比賽新發(fā)現(xiàn)2種鳥類后，保護區(qū)內(nèi)，鳥類種類數(shù)量由1992年建區(qū)之初的187種增加至376種。
數(shù)字背后，是一場持久的保護與修復(fù)。
在保護區(qū)，黃河與濕地、海洋的水系交流被重新連通；“生態(tài)殺手”互花米草讓位給鹽地堿蓬、海草床等海岸帶原生植物；人工建設(shè)的鳥類繁殖島、魚類棲息地，像一組組細膩的針腳，縫補起曾經(jīng)脆弱的生態(tài)鏈。
保護區(qū)生態(tài)旅游中心副主任張樂樂指向濕地一片遼闊水面說道：“觀鳥游的底色，永遠是生態(tài)。”
科技也成了靜默的守護者。環(huán)志、AI識別、無人機與衛(wèi)星遙感等，織成一張看不見的監(jiān)測網(wǎng)。東方白鸛、丹頂鶴、黑嘴鷗等關(guān)鍵物種的分布動態(tài)和遷徙規(guī)律，如今都化為可追蹤、可分析的數(shù)據(jù)。
“生態(tài)好不好，鳥兒最知道。”這句話在黃河口有了更生動的續(xù)寫：隨著更多鳥兒的到來，這里游客也多了起來。據(jù)統(tǒng)計，去年保護區(qū)游客量共計116.8萬人次，今年10月—11月兩個月，游客量就達到27.1萬人次。
“保護區(qū)的生態(tài)旅游越來越受歡迎，我們的玩法也在不斷升級。”張樂樂說。生態(tài)研學(xué)課程愈發(fā)“硬核”、有趣，內(nèi)外部標(biāo)識系統(tǒng)、鳥類博物館、東方白鸛宣教中心、天然柳林木棧道等硬件設(shè)施相繼煥新，讓游玩內(nèi)容更加可沉浸、可觸摸、可理解。
同樣的故事，也在煙墩角村展開。為給大天鵝營造更舒適的冬居之所，當(dāng)?shù)剡M行生活污水治理、懸掛電線入地、海灘保護與禁放煙花等一系列保護干預(yù)，人與天鵝之間逐漸形成了某種默契的和諧共處。去年，80萬游客為天鵝而來。天鵝振翅之間，一個小村的旅游春天，也翩然而至。
觀鳥的熱潮，從來不是偶然。它源于持續(xù)修復(fù)的生態(tài)，依托于當(dāng)?shù)鼐用竦募氈率刈o，最終呈現(xiàn)為萬鳥翔集的場景。
以鳥為引，深挖地域文旅IP
更長遠來看，“鳥”不僅是生態(tài)指標(biāo)，更是可運營的文化符號。
東營的“鯤鵬”意象、榮成的“天鵝童話”、青島的“海鷗浪漫”——每一個鳥群背后，都是一個等待深挖的地域IP。當(dāng)觀鳥與文創(chuàng)、科普研學(xué)、美食、藝術(shù)深度融合，其邊際效應(yīng)遠超旅游本身。
為將“觀鳥”的熱度流量，轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的文旅消費動能，山東多地正著力打通觀鳥資源與地域文旅特色：以鳥為引，系統(tǒng)串聯(lián)景區(qū)、服務(wù)與文化體驗，讓每一次奔赴都成為深度融入一方水土的旅程。
在東營，觀鳥點位停車場、觀鳥溫情服務(wù)站接連落地。服務(wù)站的一杯熱水、幾件“小鳥的朋友”文創(chuàng)，讓旅途不止于“鳥浪”的震撼。今年推出的“跟著鳥浪來旅行”活動，更聯(lián)動非遺、合唱、擊劍等多項文旅活動。
“‘觀鳥經(jīng)濟’正帶動?xùn)|營文旅產(chǎn)業(yè)由生態(tài)觀光向‘體驗消費+產(chǎn)業(yè)聯(lián)動’轉(zhuǎn)型升級。”東營市文化和旅游局黨組書記、局長李慧芬說。
青島則把“海鷗季”玩出了花樣：海鷗巴士、海上觀鷗航線、文創(chuàng)咖啡、主題美宿、“冬季觀鷗”票根優(yōu)惠……喂海鷗不再只是棧橋邊的單一動作，而串聯(lián)起了一整條海岸消費鏈。
威海榮成也在“天鵝季”一口氣推出5條“天鵝暢游圈”主題線路，讓游客在追天鵝的同時，能沉浸式感受榮成的山海風(fēng)光與文化底蘊。
專家認為，山東“觀鳥游”已邁過單純“看”的初級階段，正進入深度體驗和專業(yè)化服務(wù)的新階段。建議未來著力培育“觀鳥民宿”“鳥導(dǎo)”等新業(yè)態(tài)，推動“觀鳥游”與文創(chuàng)、科普、餐飲、研學(xué)等產(chǎn)業(yè)的深度融合。
當(dāng)“觀鳥”從一個駐足凝望的瞬間，延展為一場可停留、可沉浸、可帶走的體驗，“觀鳥經(jīng)濟”的脈絡(luò)才真正清晰起來。
黃昏，又一波鳥浪在黃河口升起。
這個冬天，“鳥浪”的出圈故事里，或許藏著“好客山東”未來更多的可能。
