編者按 在短視頻與社交媒體重構文化生態的今天，“新大眾文藝人”正以草根視角、專業精神與時代共鳴，激活傳統文化、傳遞人民心聲。他們用詩句記錄日常，讓傳統樂器在短視頻中煥發新生，借評論傳遞對音樂的深沉理解，以通俗語言激活歷史記憶，更用熱愛詮釋足球的文化肌理。他們來自民間，扎根生活，在過去一年里不斷探索藝術與大眾之間的新連接。讓我們走近這一群人，傾聽他們對“新大眾文藝”的理解與期待，見證普通人如何用熱愛點亮文化之光。
□ 本報記者 徐寧 王慧 于鋒 馮圓芳 高利平 周嫻
叨叨傅
我和“南哥”相互成就
2月11日，臘月二十四，“叨叨傅”在忙著為“江蘇好物”選品，窗外是年前的車流，屋里是他一個人的直播戰場。
6個月前，他可沒坐在這兒。
2025年，“蘇超”風暴席卷中國網絡時，短視頻博主“叨叨傅”舉著手機，跑遍每一個賽區，身份在十三座城市間來回切換，對著鏡頭一人分飾多角，以戲謔口吻，演繹著江蘇“十三太保”間的愛恨情仇，如省會“南哥”（南京）、經濟強市“蘇哥”（蘇州）等，圍繞這些角色，演繹城市間的競爭、調侃與小心思。
最經典的是“南哥之爭”的爆梗。他視頻中的“南哥”本是南京，但在南京與南通的比賽后，南通球迷高喊“叫南哥”，全省各地開始搶“南哥”，梗從球場滾進短視頻滾進飯桌閑話，滾成一場全民接龍的狂歡。
那兩個月，他漲了50多萬粉。“我和‘南哥’，”他說，“算是相互成就。”
故事的種子，其實埋得更早。
“叨叨傅”本名叫傅博，85后，來自江蘇蘇北，是某央企江蘇負責人，粉絲們喊他“叨叨傅”。
2020年春天，江蘇“十三太?！瘪Y援武漢。全省各市醫療隊分頭出發、各自報到、互不統屬，把“散裝江蘇”四個字送上了熱搜。身在異鄉的江蘇人看得會心一笑，這不是散，這是刻在血脈里的城市認同。那時候，傅博剛開始拍短視頻。他選了條最窄的路：用江蘇“地域?！弊鱿矂?。
為什么拍江蘇“地域梗”？傅博想了想說，“因為我是江蘇人，很少有一個省份像江蘇這樣‘散裝’——每座城市都有鮮明的特色、獨立的生活習慣、叫得響的支柱產業?！K超’的出現，恰好把這股較勁兒具象化了?！?/p>
窄路反而越走越寬，五年，兩百多萬粉絲，十三座城市被他一幀幀擬人化，評論區里，“十三太保”天天掐架，誰也不服誰，誰也不真惱。
“蘇超”落幕那天，傅博發了一條朋友圈?！啊K超’結束了，但‘蘇超’也誕生了。繼續向前，江蘇故事不會完結?！?/p>
此后半年，他拍了《足Goal江蘇》，把看臺上那些真實發生過的吶喊，一集一集編進短劇。新近的嘗試是直播帶貨，從“江蘇面王爭霸賽”到“江蘇好物”——每個城市都覺得自家的面天下第一。這不是賣貨，這是另一種形式的較勁兒。而較勁兒的背面，是藏得很深的惦念。
曹玉文
讓普通人的表達被看見，這種感覺很充實
“去年一年實地走訪了很多和音樂有關的地方，做了很多視頻，也現場看了很多演出，帶著粉絲做了十場山歌公益捐贈，還完成了一場現場大型募資……”說起去年的經歷，曹玉文似乎仍在回味。
曹玉文老家在陜西，在南京讀大學，畢業后就留在南京，如今已20多年。除從事品牌策劃外，還兼職視頻號“文學UP主”，但令他真正進入公眾視野，與他持續解讀歌手刀郎的作品密不可分。從《羅剎海市》到《山歌寥哉》，他制作的系列視頻并非簡單樂評，而是站在文化融合與活化的視角，深入歌曲背后的文化肌理，梳理民間故事、戲曲元素與現代編曲之間的內在聯系。
“刀郎的音樂成體系、有深度，他讓傳統音樂在當代真正活了起來。”在曹玉文看來，刀郎作品之所以打動人，是因為他為傳統音樂的現代化發展探索出了一條有效路徑?！澳切┥⒙湓诿耖g的山歌、彈詞元素，經現代音樂手法改編后，既保留了原有的文化韻味，又精準貼合當代審美?！?/p>
這份專業且有深度的解讀，讓曹玉文逐漸被刀郎和廣大刀迷所關注，更吸引央視專門采訪報道。去年新年，他因發送留言祝福而收到刀郎親筆簽名T恤。新疆烏魯木齊的刀郎演唱會上，他更是因被刀郎現場感謝而激動不已。曹玉文表示，這份認可并非單純的個人榮譽，也是他作為新大眾文藝創作者的初心展現——以內容為橋，連接起音樂與文化，完成文化的傳播與接力。
如今他的視頻號已產出368條原創內容，從策劃、撰寫到內容輸出，基本由他一人完成涉及文化溯源的內容，有時4分鐘的視頻需要三五天去反復查證、咨詢專業人士，文稿推翻重寫更是家常便飯，最多的一次反復修改了四五遍。在他看來，互聯網給了普通人表達與分享的平臺，而新大眾文藝的魅力，正在于這份來自民間的、自發的創作與表達，在于無數普通人用自己的方式讓文化有了更多元的傳播形式。
新的一年，曹玉文有很多想做的事：繼續深耕有傳統文化價值的現代音樂、文學與民族文化自媒體傳播；將互聯網創作與公益、助農結合；提取傳統音樂元素設計文創產品；與朋友合作寫歌發行……從線上的內容創作到線下的文化落地，從音樂解讀到公益實踐，曹玉文正向著自己的初心前行。
浪花姜
和粉絲“共創”歷史視頻
《古人有多愛修茍，一起帶你看懂中華小狗史》，這是B站UP主“浪花姜”最新的一條視頻，發布后短短10天就收獲百萬播放量。從2023年7月開始，生活在南京的山東小伙“浪花姜”開始在B站發布歷史類視頻，次年7月，他又開始進軍抖音平臺。不到3年時間里，“浪花姜”成為小有名氣的歷史知識博主，全網擁有粉絲超過300萬，總播放量早已過億，被網友親切地稱為華夏歷史“說書人”。
“浪花姜”本名姜華杰，從小就對“一切好玩的東西”感興趣，別人眼中枯燥無趣的歷史，他往往能get到好玩的點，挖掘出史籍中的有趣之處。大學期間，姜華杰學的是影視編導，這早早給他做視頻自媒體打下基礎。2023年，姜華杰成為自媒體人，踏上的賽道正是“歷史文化類視頻”。
說起過去的一年，“浪花姜”印象最深的就是去年6月推出的視頻《一期253分鐘帶你看完中國頂級國寶》。他在4個多小時的時間里講完了收藏在各大文博機構的195件國家禁止出境的文物。
“這是我上線時長最久的視頻，出乎意料地播放量達到200多萬，完播率也是所有作品中最高的?！苯A杰說，為了做這個視頻，他投入了將近一年的時間。事實上，相較于很多UP主，姜華杰的每個視頻都很長，幾乎都超過20分鐘?！拔也粫渭優榱肆髁靠桃庾非蠖桃曨l，我相信總有一部分受眾更愿意享受長視頻帶來的‘深度閱讀’體驗?！蹦菞l時長4個多小時的“195件國寶”視頻，就有粉絲斷斷續續花了一周時間看完，猶如看完一部史詩巨片。
作為一個草根創作者，姜華杰對“新大眾文藝”有深刻的理解?！啊麓蟊娢乃嚒睦砟顚⒅Ω嗳顺蔀閯撟髡?，AI技術的不斷迭代，也在幫助更多普通人入局新媒體。只要時刻保持好奇心，始終擁抱新技術，‘新大眾文藝’浪潮下，每一個自媒體人都能夠找到更廣闊的表達空間?！?/p>
姜華杰也強調了視頻生產中的“共創”，“我的很多視頻在上線后，觀眾會在彈幕和評論中不斷表達各種意見，為我提供新知識，也有觀眾不斷給我提供新選題，這些我都會記下，在后續創作中進行修正，體現粉絲的意見。”在姜華杰看來，他的作品很大程度上是和觀眾“共創”的成果，這也是其歷史類視頻受歡迎、保持高播放量和完播率的一個重要原因。
曹家班
總算把嗩吶吹進年輕人心里了
馬年將至，徐州曹家班的嗩吶藝人曹嘎忙得腳不沾地。這一個多月來，十里八鄉“村晚”的邀約一場接著一場，“曹家班”的演出日程表一直排到大年二十九。臺上一站，嗩吶一響，滾燙熾熱的音浪瞬間成了年味里最熱鬧的一道風景。
臺上風光，線上更熱鬧。今年，“曹家班”的抖音粉絲達到了176萬。只要沒有線下演出，他們便每晚8點，準點出現在直播間。曹嘎自豪地說道：“我們平均在線觀看人數超過4000，巔峰時更是突破10萬?！逼聊焕铮安芗野唷睔舛ㄉ耖e，鼓腮運息間，不僅將傳統曲目演繹得淋漓盡致，就連周杰倫的《本草綱目》、龔琳娜的《忐忑》這樣的流行歌曲，也被演繹出耳目一新的韻味。彈幕里，“太強了！”“這也能吹？！”的贊嘆瞬間刷滿屏幕。
“先讓大家喜歡，再讓他們了解嗩吶?！辈芨抡f，“非遺傳承不能一成不變，要和現代人的審美結合，把老的精華留住，把新的東西融進來。”直播時，年過六旬的老父親曹河南也經常坐在鏡頭前吹奏幾曲，看著網友們的一條條評論，老人心里感慨萬千：“值了……咱曹家六代人的嗩吶，總算吹進年輕人心里了。這真是祖墳冒了青煙?！?/p>
曹嘎所生活的徐州沛縣，是遠近聞名的嗩吶之鄉。曹嘎從小在嗩吶聲中泡大，跟著長輩走遍十里八鄉。然而很長一段時間里，嗩吶只是一門困在鄉間、勉強糊口的老手藝。年輕人寧可進廠打工，也不愿像父輩那樣，守著一門“又老又土”的技藝。
轉機，出現在一塊小小的手機屏幕上。
2022年3月18日，“曹家班”在忐忑中開啟了第一場視頻直播。那天，曹嘎吹起《百鳥朝鳳》等經典曲目，幾曲過后，直播間人數節節攀升，屏幕前的他第一次感受到跨越地域的共鳴。短短一個月，“曹家班”粉絲猛漲20多萬。一支來自鄉野的嗩吶，就這樣在互聯網上點燃了民樂熱潮。如今他們也有了一個新的身份：新大眾文藝人！
為什么年輕人又愛上嗩吶了？曹嘎認真地想了想：“我覺得這就是文化自信。我們小時候總覺得外國的月亮圓，現在的00后、10后，卻是打心底里覺得中國文化好。嗩吶一響，他們就覺得對味、得勁！”
馬年的鑼鼓即將敲響，談及新年愿望，曹嘎眼中有光：“希望能帶著咱們的嗩吶到國外去演一演，讓老外也聽聽，咱中國鄉村最帶勁的聲音！”
林曉波
作家們編故事，我只是敘述
林曉波的自傳體非虛構《自己的沙場》還有10萬字收官。去年，他回四川隆昌陪老媽過年，閑時就坐在電腦前，一年間斷斷續續攢下30萬字?！跋Ｍ衲昴艹霭嫣幣鳎 彼凵裰虚W爍著希冀。
林老板有的是底氣。“波媽蹺腳牛肉”開在南京鳳凰廣場的背街小巷，近水樓臺，好些出版社編輯都是他的食客。人們愛他烹調出的那一口鮮香麻辣，更喜歡他克制又滾燙的文字。汪曾祺說會做菜的人文章也好。這話形容林老板正合適。
書寫“波波的食界”，一些文章流傳頗廣。
《我的鄰居叫梁朝偉》講述綽號“梁朝偉”的哥們主動幫襯他盤下小店，兄弟情誼感人至深?！段蚁矚g的愛情》里，當年的心上人嫁給朋友，“錯過”卻成就了更深沉的圓滿?！侗淼?，用力！》中，一句“愿表弟在天之靈，用力！保佑你的妻兒！”引人潸然淚下?！妒谅涞募竟潯贰兑粋€廚師的天空》講述生活中那些“出神”的時刻，打開平凡廚子的“心事浩茫連廣宇”。
最具戲劇性的是《再走長江大橋》。1993年，20歲的林曉波落腳南京，第一站就是長江大橋。2024年南京藝術學院為話劇《大橋風景》尋找原型，循著報紙文章找到了林曉波。當年一個“寧漂”在大橋上撕心裂肺地吼著搖滾的情景，和如今小有名氣的“廚子作家”相映成趣。
小店不過幾十平方米。裝修簡陋，幾近毛坯。灰蒙蒙的櫥柜上擺著一堆書，最近在讀托馬斯·潘恩的《常識》。午后兩點，小店人潮退去。林老板把電腦擺在油膩的餐桌上寫作。鼠標墊上印著中國地圖。
“常有客人看到我打字，就加我好友。有個醫生‘追’著我吃了15年，我的店開到哪兒，他就到哪兒吃飯?！?/p>
不少食客是“波波的食界”公眾號粉絲。有粉絲想幫襯他的小店，于是豪橫地點餐，吃不完打包帶走。有上海讀者到南京辦事，專程到小店找老板“奔現”。今年的生意比去年更好，林老板想花錢裝修，年輕客人擺擺手，“別，就喜歡這兒的‘地氣’和‘鍋氣’?！?/p>
調配油鹽醬醋，奏響鍋碗瓢盆。收集嘈雜的市聲然后融匯筆端，觀察杯盤碗碟背后的酸甜苦辣、世道人心——有人問林老板寫作的奧秘是啥，他笑言：“作家們需要編故事，而我只是敘述。”
“老板，你好厲害，你好勵志哦！”
有年輕的女顧客插話。她又補了一句，“等你出了書，我一定要買?！?/p>
林老板笑得很甜。
