這個(gè)春節(jié)，不少源自上海的文化產(chǎn)品出海、出圈、出彩。這不僅是上海近年來奮力開創(chuàng)國際文化大都市建設(shè)的成果，更是中國促進(jìn)人類文明交流互鑒的縮影。
近年來，中國文化出海成績喜人。線下傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼，中國書籍、劇目和藝術(shù)品不斷走向海外；以中國網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品也在全球刮起“最炫中國風(fēng)”，成為文化出海“新三樣”，吸引了世界各地的受眾。
中國文化為何出海又出彩？
深厚的積淀和豐富的內(nèi)涵為文化出海提供了底氣。中華文明綿延五千多年，積淀了豐富的哲學(xué)思想、人文精神與價(jià)值理念，為文化產(chǎn)品提供了精神內(nèi)核?！读鹤！穼矍榈恼鎿础?duì)自由的向往體現(xiàn)得淋漓盡致，成為中外觀眾都能共情的文化符號(hào)；傳遞責(zé)任擔(dān)當(dāng)意識(shí)和積極向上生活態(tài)度的“萌芽熊”打動(dòng)各國人心，贏得了海外受眾的贊賞。這些作品之所以能跨越文化邊界，正是因?yàn)轶w現(xiàn)了中華文明中“真、善、美”的價(jià)值追求，回應(yīng)了人類共通的情感與關(guān)切。五千年的歷史積淀是文化出海的源頭活水，讓承載著民族特色的文化跨越山海，讓國際受眾感知到中國價(jià)值理念的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。
在深厚積淀和豐富內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，中國文化產(chǎn)品還不斷探索敘事創(chuàng)新。近年來，一批融合現(xiàn)代審美的中國文化精品競(jìng)相走向國際，從舞臺(tái)到出版，從游戲到動(dòng)漫，出海版圖持續(xù)擴(kuò)大。雜技芭蕾舞劇《天鵝》在俄羅斯圣彼得堡馬林斯基劇院贏得滿堂掌聲；茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作品《千里江山圖》實(shí)現(xiàn)多語種出版并在多國上市銷售；《戀與深空》登頂海外游戲暢銷榜；原創(chuàng)動(dòng)畫《刺客伍六七》在奈飛（Netflix）平臺(tái)上線，并在全球超過190個(gè)國家和地區(qū)播放。敘事方式的革新同樣可圈可點(diǎn)，一批文化作品正以新視角與新表達(dá)贏得國際認(rèn)可：舞劇《朱鹮》以瀕危生靈寄寓生態(tài)關(guān)懷，得到《紐約時(shí)報(bào)》高度評(píng)價(jià)；紀(jì)錄片《前浪》講述直抵人心的上海老年故事，引發(fā)中外廣泛積極探討，入圍瑞士尼翁國際紀(jì)錄片電影節(jié)。從生態(tài)關(guān)懷到銀發(fā)敘事，這些作品用國際語言展現(xiàn)中華文化的豐富內(nèi)涵與深厚底蘊(yùn)，推動(dòng)了文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。
文化科技的作用同樣不容小覷。近年來，數(shù)智技術(shù)不斷出新，將文化資源優(yōu)勢(shì)更高效地轉(zhuǎn)化為傳播效能。在創(chuàng)作端，數(shù)智技術(shù)豐富了中國文化的呈現(xiàn)方式：AI作品“鏡中行旅”通過人機(jī)對(duì)話實(shí)現(xiàn)藝術(shù)敘事，被評(píng)為威尼斯雙年展“最值得觀看的10個(gè)展覽”之一；《三星堆——大空間VR》落地瑞典斯德哥爾摩，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓海外觀眾得以跨越時(shí)空限制，“走進(jìn)”三千年前的古蜀文明。在傳播端，新技術(shù)顯著提升了文化的觸達(dá)效率：上海中醫(yī)藥大學(xué)留學(xué)生拍攝的中醫(yī)藥微紀(jì)錄片經(jīng)社交媒體在海外走紅；“光韻東方”中華文脈時(shí)裝光影秀憑借實(shí)時(shí)動(dòng)作捕捉系統(tǒng)，用投影實(shí)時(shí)追蹤模特步伐，增強(qiáng)觀眾的沉浸感、參與感。從人工智能到動(dòng)作捕捉，技術(shù)并非動(dòng)搖文化內(nèi)核，而是讓文化從“被觀看”升級(jí)為“被體驗(yàn)”。
值得注意的是，為精準(zhǔn)對(duì)接國際受眾的多樣需求，中國正持續(xù)優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)配套政策。近年來，從中央到地方，支持文化出海的政策體系日益完善。宏觀層面，國家明確提出“提升中華文明傳播力影響力”，鼓勵(lì)更多文化企業(yè)和優(yōu)秀文化產(chǎn)品走向世界，為文化出海指明方向。執(zhí)行層面，地方政府將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為具體行動(dòng)。上海市推動(dòng)原創(chuàng)芭蕾舞劇《茶花女》、自得琴社國風(fēng)音樂等一批優(yōu)秀項(xiàng)目成功出海；徐匯區(qū)文化和旅游局編制發(fā)布《游戲出海服務(wù)手冊(cè)》，為企業(yè)提供全方位指引。從頂層設(shè)計(jì)到基層服務(wù)，都為中國企業(yè)的文化出海注入持續(xù)動(dòng)力。
文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。中國文化出海，是一場(chǎng)跨越國界的文明對(duì)話，也是東方智慧為人類文明多樣性作出貢獻(xiàn)的生動(dòng)例證。各國歷史文化和社會(huì)制度的差異自古就存在，唯有不斷加強(qiáng)國際人文交流合作，持續(xù)拓展各國人民相遇、相知、相親的通道，才能推動(dòng)人類文明交流互鑒，共同創(chuàng)造人類文明更加美好的未來。
（作者為復(fù)旦大學(xué)上海市馬克思主義理論研究院研究員）
