2026年春節假期，文化和旅游系統精心組織“歡歡喜喜過大年”主題活動，多措并舉保障市場秩序和安全穩定。經文化和旅游部數據中心測算，春節假日9天，全國國內出游5.96億人次，較2025年春節假日8天增加0.95億人次；國內出游總花費8034.83億元，較2025年春節假日8天增加1264.81億元，假日游客人數和花費均創歷史新高，全國文化和旅游市場平穩有序。

文化活動添年味，歡喜過年氛圍濃。非遺活動亮點紛呈，“非遺賀新春·尋味中國年”主題活動好戲連臺，多地非遺展演、廟會熱鬧登場，《2026年非遺晚會》收視領跑。文藝演出廣受歡迎，“戲聚京津冀·新春演出季”、陜西“西安天天有秦腔”、黑龍江齊齊哈爾“冰雪齊緣藝梅香”冰雪演出季等豐富群眾節日生活。“文博館里過大年”漸成風尚，浙江、遼寧、寧夏等地文博場館推出數百場主題展覽與體驗活動，讓市民游客沉浸式感受傳統文化。

惠民措施激活力，文旅消費開門紅。2026年全國春節文化和旅游消費月活動火熱開展，各地集中發放消費券、專項補貼等，推動文旅市場購銷兩旺。福建推出4300余場文旅消費活動、560余項優惠政策，湖南通過發放消費券、景區門票優惠、藝術惠民演出等開展促消費活動3000余場，重慶推出1300余場文旅活動、發放5000萬元出行補貼。夜間經濟活力十足，洛陽古城特色文化街區、長沙五一商圈等集聚區煙火升騰、人氣旺盛，點亮夜間文旅消費。

文旅融合加百業，產業升級煥新彩。科技賦能場景創新，福建泉州非遺燈會上線超2000盞非遺花燈，以數字光影技術打造“火樹銀花不夜天”的新春盛景，創新推出“世遺探秘”全域AI劇本游。冰雪旅游釋放“熱效應”，黑龍江哈爾濱冰雪大世界推出“新春冰雪盛宴”，打造春節主題冰雕、潮流演藝、光影秀、互動送福等體驗。鄉村旅游紅紅火火，各地推出古鎮民俗、鄉村專線、田園體驗等產品，讓游客賞綠水青山、憶濃濃鄉愁。影視IP帶動文旅出圈，多地借熱播劇推出主題游線與特展，催生文旅游學新熱點。