4月14日至16日，以“繁榮新大眾文藝，共創(chuàng)新時代視聽”為主題的第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在四川成都舉辦。業(yè)界專家、內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺代表齊聚一堂，談趨勢，也談困惑；看實踐，也看未來。大家有一個共同感受：網(wǎng)絡(luò)視聽正走出單一內(nèi)容的框架，朝著更開放、更多樣的生態(tài)格局生長，在呼應(yīng)時代、承載文化、拓展產(chǎn)業(yè)的過程中，釋放出越發(fā)蓬勃的創(chuàng)新動能。
而這創(chuàng)新動能如何轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的持續(xù)力量？中央宣傳部副部長，國家廣播電視總局黨組書記、局長曹淑敏在開幕式主旨演講中指出，站在“十五五”新起點，網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展迎來新的重大機遇，要堅持繁榮發(fā)展和規(guī)范管理并重，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，統(tǒng)籌有效市場和有為政府，統(tǒng)籌社會效益和經(jīng)濟效益，統(tǒng)籌主流媒體和商業(yè)平臺，努力開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽高質(zhì)量發(fā)展新局面。循著這一方向，大會議程次第展開，從新大眾文藝的蓬勃生長、人工智能（AI）的深度賦能、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的開放融合三個層面勾勒網(wǎng)絡(luò)視聽新圖景。
從“被看見”到“共創(chuàng)造”，新大眾文藝繁榮發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)視聽是互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝的主陣地。從“少數(shù)人創(chuàng)作、多數(shù)人接受”到“廣泛參與、協(xié)同共創(chuàng)”，越來越多普通人走上內(nèi)容生產(chǎn)一線，文藝創(chuàng)作的主體結(jié)構(gòu)與形態(tài)邊界發(fā)生深刻改變。本屆大會將“繁榮新大眾文藝”作為核心議題，正是對這一時代之變的積極回應(yīng)。
新大眾文藝的“新”，體現(xiàn)在主體上。在主題演講中，中國電視藝術(shù)家協(xié)會副主席范宗釵用數(shù)據(jù)描繪出微短劇的發(fā)展規(guī)模：微短劇用戶近7億，相關(guān)企業(yè)已達10萬余家。但他更強調(diào)其背后的邏輯之變：“創(chuàng)作權(quán)力交付人民，敘述主角反映人民，評價標尺依靠人民，人民既是劇作者，也是劇中人，更是劇評家。”
新大眾文藝的“新”，也體現(xiàn)在形態(tài)上。微短劇、短視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻與播客、網(wǎng)絡(luò)綜藝等多點開花。媒體人陳魯豫投身播客節(jié)目創(chuàng)作。她認為，播客“讓觀眾靜下來聽”的形式，能為深度對話提供空間。內(nèi)容創(chuàng)作者陳磊化名“混子哥”，在短視頻里邊畫漫畫邊講知識，從歷史、科學到文學，讓專業(yè)內(nèi)容通俗易懂。在他看來，用大眾喜歡的方式來影響大眾，非常有意義。
行業(yè)規(guī)模不斷壯大，大家的關(guān)注點開始從“如何創(chuàng)造更多”轉(zhuǎn)向“如何變得更好”。大會對這一命題做出積極回應(yīng)：微短劇精品創(chuàng)作傳播計劃發(fā)布；多場論壇從內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)賦能與融合傳播等方面探討精品化路徑；“視聽賦能 短劇強農(nóng)”鄉(xiāng)村微短劇征集創(chuàng)作活動推薦作品發(fā)布。量的積累之后，行業(yè)正實現(xiàn)質(zhì)的突破，新大眾文藝的根，也扎得更深。
從“工具”到“基礎(chǔ)設(shè)施”，AI重塑生產(chǎn)邏輯
如果說新大眾文藝回答的是“誰在創(chuàng)作”的問題，那么AI回答的則是“如何創(chuàng)作”的問題。本屆大會上，“AI”成為論壇發(fā)言的高頻詞。大家普遍認為，AI已嵌入內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2026）》顯示，2025年由AI生成的視頻和音頻累計超20億條，較2024年增長14倍以上。在技術(shù)驅(qū)動下，原本分散在大眾中的創(chuàng)意潛能被進一步激發(fā)，視聽內(nèi)容供給呈現(xiàn)出加速增長的態(tài)勢。
“對廣電視聽行業(yè)來說，AI不能只是樣板工程，而應(yīng)成為水、電、氣那樣的基礎(chǔ)設(shè)施。”湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委書記龔政文的判斷被許多與會者反復提及。這種轉(zhuǎn)型正在影視生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)加速落地。AI參與《太平年》的虛擬場景制作，把傳統(tǒng)需要耗時兩個月的任務(wù)壓縮至兩周內(nèi)完成。在微短劇領(lǐng)域，AI技術(shù)能使制作成本降到傳統(tǒng)的1/3以下，并實現(xiàn)過往難以拍攝的視覺奇觀。
愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇認為，AI應(yīng)用于影視行業(yè)，使單位內(nèi)容成本大幅壓縮，創(chuàng)作門檻隨之降低，創(chuàng)作者數(shù)量將成倍增長，作品供給呈指數(shù)級擴張，用戶消費需求也將隨之爆發(fā)，推動行業(yè)規(guī)模躍升。創(chuàng)作者將擁有更多自主權(quán)，與觀眾建立更直接的聯(lián)系。這場變革并非機器取代人，而是讓更多人借助技術(shù)，講出自己的故事。
從“帶貨”到生態(tài)共生，“視聽+”拓展產(chǎn)業(yè)邊界
網(wǎng)絡(luò)視聽的活力，不僅涌動于屏幕之內(nèi)，更延伸至經(jīng)濟社會的廣闊天地。本屆大會以“視聽+”為紐帶，將內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、文旅消費等串珠成鏈。一個更加開放、更具韌性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正加速形成。
一塊屏幕，連接著觀眾的購物車，也改變了人們的消費習慣。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2026）》顯示，40%的受訪者因觀看網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容而購買了食品飲料、日用百貨等快消品，31.5%的受訪者購買了服飾箱包、美妝個護。這兩類商品已成為網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容帶動消費的“主力軍”。屏幕之外，服務(wù)消費同樣被強力拉動：35.2%的受訪者為視聽內(nèi)容本身付費，26.7%的受訪者因觀看相關(guān)內(nèi)容走進餐廳、影院、劇場，為線下體驗買單?！熬W(wǎng)絡(luò)視聽正推動消費由單一‘帶貨’向內(nèi)容付費、商品消費與服務(wù)體驗協(xié)同發(fā)展的綜合生態(tài)轉(zhuǎn)變。同時，微短劇的融合傳播，也從簡單的場景融合，轉(zhuǎn)向內(nèi)容、平臺、技術(shù)、商業(yè)的系統(tǒng)性重構(gòu)?！敝袊嗣翊髮W副教授何天平如是判斷。
這種融合生態(tài)在產(chǎn)業(yè)一線已有生動注腳。成都天府寬窄文化傳播有限公司董事長趙斌分享了“中國喜劇夢工廠”的故事。他們以線上喜劇內(nèi)容孵化為起點，聯(lián)動線下演藝、文創(chuàng)與農(nóng)創(chuàng)?！秵闻畔矂〈筚悺贰堕_播！短劇季》等多檔節(jié)目在觀眾中獲得熱烈反響后，他們順勢把熱度搬到線下，在上海創(chuàng)辦體驗店。這里既是綜藝的錄播現(xiàn)場，也是文創(chuàng)、農(nóng)創(chuàng)產(chǎn)品的營銷點和快閃店，同時還借助直播電商促進消費。
“視聽+體育，視聽+文旅，視聽+非遺，視聽+鄉(xiāng)村……一個個‘+’號，串起網(wǎng)絡(luò)視聽與千行百業(yè)的雙向奔赴，激蕩出內(nèi)容、技術(shù)與場景彼此成就的無限可能。”中國傳媒大學網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究部主任周逵感慨道，站在“十五五”新起點上，這個行業(yè)以更開放的姿態(tài)擁抱技術(shù)變革，以更貼近人民的表達回應(yīng)時代關(guān)切，在服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展、推動文化強國建設(shè)的征程中，不斷釋放新動能。
（本報記者 李蕾 李曉東 周洪雙 本報通訊員 陶語嫣）
