日前，中國社科院發布《2025中國網絡文學發展研究報告》（以下簡稱“報告”）。報告指出，截至2025年底，網絡文學用戶規模5.26億人，網民使用率達46.7%。作為新大眾文藝最核心、最具代表性、最具支撐力的組成部分，網絡文學繼續保持繁榮發展的良好勢頭。

2025年，中國網絡文學發展有何新趨勢、呈現哪些新亮點？記者采訪了報告課題組成員及網絡文學領域專家學者，對此進行深入解讀和分析。

內容創作

類型賽道持續擴容

報告指出，2025年，多樣性繁榮成為網絡文學生態方面的突出特征。起點讀書《詭秘之主》和《大奉打更人》連續突破30萬全平臺均訂，刷新了網絡文學行業的精品紀錄；晉江文學城2025年度題材為現實題材、古典題材、幻想題材、玄奇題材、科幻題材五類；知乎鹽言故事進一步挖掘推理、治愈、民俗志怪題材，向敘事突破……

“各平臺吸引大量新作家入駐，誕生海量小說，為優質內容提供源源不斷的創作活水；傳統主流大類在各自內部持續分化出豐富的敘事亞型，各平臺發力于不同題材，類型賽道持續擴容，共同促成多樣性繁榮。”中國社科院文學研究所網絡文學研究室副主任湯俏認為，網絡文學正從單一類型化寫作邁向更為成熟多樣的類型群化發展階段，這也印證了行業已步入高質量、多維度的發展新階段。

如果說類型擴容是網絡文學的外在版圖擴張，那么敘事機制的深度革新則是其內在增長的核心來源。報告指出，2025年網絡文學的故事創新超越題材標簽的簡單更換，深入世界設定、敘事節奏、價值命題與文化資源調用等核心層面，將新的社會經驗、知識結構和媒介語感轉化為新的敘事表達，持續生成閱讀吸引力與文化生長點。

南京師范大學文學院教授李瑋指出，在發展初期，網絡文學敘事主要采用以“升級打怪”為主的“爽文”結構，人物刻畫相對標簽化。當下網絡文學幾經迭代升級，結構更加復雜多樣，人物刻畫更加立體飽滿，網絡文學的現實感增強，出現了一批立意高遠、形式創新的精品佳作。這一方面在于網絡文學內部的發展、更新和創造，另一方面也源于相關政策、制度和評論的引導，以及讀者的生態變遷等。

2025年，網絡文學憑借其顯著的參與廣度，正在構成新大眾文藝的關鍵支點。以閱文集團為例，超470位科研工作者將嚴謹的學科思維融入文本結構，3100多位大學教師在學術寫作與網絡小說創作之間靈活切換，6100余名外賣騎手將城市百態與人間煙火寫進故事，4000多名網約車、貨運車司機和代駕司機讓虛擬人物與情節在現實的奔波中徐徐展開。

“各行各業的從業者在網絡文學的創作領域留下了獨特印記，讓網絡文學的敘事肌理越發豐滿，也讓作品得以折射出更真實、更多樣的社會生活圖景。”湯俏說。

　IP改編

覆蓋“劇影漫游旅”及衍生品

從電視劇《大奉打更人》到電影《瀚海迷蹤》，從動畫《牧神記》到《道軌異仙》聯合新加坡環球影城推出的“主題探險屋”，網絡文學依然是IP改編的重要源頭。報告指出，2025年，中國網絡文學IP改編市場規模達3676.1億元，同比增長23.13%，展現出強勁的產業能量和增長潛力。

石家莊市文藝評論家協會主席王文靜觀察到，當下網文IP改編實現了多元突破：內容重文化價值，產業重全鏈閉環，業態覆蓋“劇影漫游旅”及衍生品，平臺實現差異化互補，推動網文IP改編走向規模化、精品化、工業化發展階段。

作為網絡文學IP轉化的重要承載地，微短劇在年內呈現出兩條發展脈絡：一是以真人演繹為核心的真人微短劇，持續鞏固其“新大眾文藝”主力地位；二是以AI技術深度介入為標志的AI漫劇，借助生成式人工智能迅速完成從概念探索到規模化產業的跨越。

報告指出，截至2025年底，我國微短劇用戶總量已突破8.5億，占網民總數75%以上，市場規模首次突破千億元，同比增長超110%；AI漫劇全年市場規模突破189.8億元，這種由AI制作的小型動畫片成為年度最熱內容業態。

杭州師范大學文化創意產業研究院院長夏烈認為，真人微短劇邁向“品質化躍升”在2025年表現得尤為鮮明。部分精品微短劇在現實題材創作、編劇專業化、視覺電影化、演員明星化等方面可圈可點。同時，圍繞“微短劇+”千行百業行動計劃，一批文旅微短劇、非遺微短劇、普法微短劇等相繼涌現，共同塑造真人微短劇精品創作新場景。

“AI漫劇借助AI技術賦能內容生產，實現降本增效，成為IP高效轉化的‘高速路’。”夏烈告訴記者，商業市場的熱點和內容消費的需求，為AI仿真人短劇、AI動畫短劇以及靜態漫劇等帶來巨大推動力。一些由AI生成的神話內容被廣泛傳播，刺激了大量制作者進入這一賽道，部分精品的出現，也在實證這一新的微短劇形式具備爆發潛力。

“谷子經濟”是2025年的熱門詞。數據顯示，2025年一季度“國谷”（國產IP衍生品）在一些平臺的交易額反超“日谷”（日本IP衍生品），且達到了后者的1.2倍。從IP衍生品形態看，潮玩手辦等傳統周邊正向數字藏品、跨界聯名等多樣業態拓展。

中國社科院文學研究所副研究員李聞思指出，作為“國谷”的三大IP來源，網文、國產游戲和動漫的迅猛發展是“國谷”強勢崛起的直接原因。從《全職高手》等頭部網文，到《哪吒2》等現象級國漫，再到《原神》等國產網游，國創IP爆款頻出，粉絲群體人數多、黏性高。而我國先進的輕工業體系和成熟的供應鏈，為工藝的精細化和市場的穩定供給提供了有力保障。

海外傳播

“敘事出海”與“文化共創”

2025年，作為中國文化出海“新三樣”之一，網文出海再次站在新的歷史節點。報告寫到，如果說過去20多年的出海歷程完成了從作品授權到平臺出海的階段性跨越，構建起了成熟的出海機制，那么2025年的核心關鍵詞則是“敘事出海”與“文化共創”。在這一年里，中國網絡文學出海已不再是單一的娛樂產品輸出，而是進化為具有高度黏性的全球性文化生態社區。

中國社科院文學研究所研究員陳定家認為，中國網絡文學出海從單一的作品翻譯輸出，轉向建構高黏性、全球化、共創式的文化生態社區，核心是從作品輸出變成“全球一起寫、一起讀、一起玩”的生態社區。具體表現在，以網文為紐帶形成粉絲社群，包括創作、段評、二次創作等線上互動，以及粉絲會、漫展等線下活動。

值得注意的是，報告指出，在WebNovel全球月活用戶增速排名前十的國家中，有9個席位被拉美國家占據。其中，巴西市場以779%的月活增速領跑全球，用戶訪問量排名較上一年躍升五位，與美國、印度共同躋身全球訪問量前三名。

黑龍江省社科院副研究員鄭薇分析說，這得益于中國和拉美地區經貿合作深化與人文交流日益密切的宏觀環境，為跨文化傳播奠定了良好基礎。各網站平臺依托大數據調研精準把握當地讀者偏好，使故事內容更貼近當地讀者日常生活，提升了內容適配性與情感共鳴。

隨著AI介入網文創作，行業內部的態度有喜有憂。喜的是提升了創作效率，為網文出海打開了一扇窗；憂的是由于隱瞞AI使用情況、低質灌水等問題的存在，一定程度上擾亂了網文正常生產秩序。報告指出，2025年，網絡文學在AI的沖擊下，開始建立新的行業規范與生產機制。各平臺基于自身的商業模式與內容生態，制定了不同的管理與審核標準。

中國社科院文學研究所助理研究員高寒凝指出，AI與網絡文學之間通過博弈與磨合，終將會構建一個愈加成熟穩定的商業模式和創作生態。在此背景下，AI可能會從輔助創作工具向“人機共生”“分布式寫作”等方向發展，驅動網文行業向工業化、智能化升級。（記者 劉江偉）