原題：警惕畫派市場的區(qū)域壁壘
    作者：西沐（中國藝術(shù)品市場研究院副院長、研究員，文化部文化市場發(fā)展中心研究員，文化部《中國藝術(shù)品市場白皮書》主筆、統(tǒng)籌人）

西沐

    由中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐研究員主筆的《中國畫派市場格局的分析研究報(bào)告》近日發(fā)布，報(bào)告指出：京津畫派、海上畫派、金陵畫派、長安畫派、嶺南畫派和浙江畫派的市場份額雖然近兩年大幅攀升，但發(fā)展依然不平衡，即由于區(qū)域文化傳統(tǒng)的影響，京津畫派、海上畫派和浙江畫派仍然遙遙領(lǐng)先，第一陣營的優(yōu)勢地位保持不變。同時(shí)，中國各畫派間的區(qū)域性間隔進(jìn)一步明顯，區(qū)域間隔所形成的區(qū)域障礙加大——這種現(xiàn)象不利于中國藝術(shù)品市場的長遠(yuǎn)發(fā)展，令人擔(dān)憂。總的來看，中國各畫派間體現(xiàn)出以下六個(gè)發(fā)展趨勢：

    趨勢1：六大畫派市場容量不斷提升

    在新的市場過程之中，當(dāng)下中國各主要畫派市場都取得了明顯的提升，表現(xiàn)在市場容量不斷拓展的同時(shí)，市場的整體價(jià)格有較大的提高，并且上升空間在今后的一兩年內(nèi)會(huì)有所擴(kuò)大。

    近幾年，中國書畫一直是中國藝術(shù)品市場的支柱力量，并且保持著良好的增長趨勢，成為眾藏家關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為入場機(jī)構(gòu)資產(chǎn)配置的主要目標(biāo)。中國書畫中，近現(xiàn)代書畫表現(xiàn)突出，而其中表現(xiàn)最搶眼的是六大畫派的名家名作，即京津畫派、海上畫派、金陵畫派、長安畫派、嶺南畫派和浙江畫派。從當(dāng)下的市場發(fā)展行情來看，中國各大畫派市場表現(xiàn)出了一致的發(fā)展趨勢，即價(jià)格經(jīng)過近幾年的積累后，在近兩年得到了大幅攀升，市場的規(guī)模大抵也都經(jīng)歷了相同的發(fā)展過程。在這樣一個(gè)過程中，表現(xiàn)最為耀眼的是長安畫派，其價(jià)格及市場規(guī)模的拓展、提升的幅度達(dá)到了一個(gè)相對(duì)高企的市場狀態(tài)，在各大畫派的市場表現(xiàn)中最為突出。

    其次，京津畫派在大量藝術(shù)家及市場需求的交互作用中，名家名作的價(jià)格及其市場規(guī)模的提升也表現(xiàn)出足夠讓人滿意的市場業(yè)績，市場價(jià)格在迅速提升，市場規(guī)模在大幅度的拓展，并且在發(fā)展的過程中，與國內(nèi)其他畫派及國際市場建立了良好的包容與互動(dòng)的關(guān)系。再者就是浙江畫派及海上畫派市場，在表現(xiàn)出較好的市場走勢的同時(shí)，價(jià)格及其市場規(guī)模的提升幅度相對(duì)于長安畫派及京津畫派來講，顯得較為平實(shí)與理性，反映了市場結(jié)構(gòu)變化不大的底層狀況。最后是金陵畫派、嶺南畫派，他們?cè)谛碌男星橹幸脖憩F(xiàn)出了與大行情相一致的走勢，但價(jià)格與市場規(guī)模提升的幅度相對(duì)平穩(wěn)與有限，表現(xiàn)出市場需求存在一定的障礙。

    趨勢2：京津畫派發(fā)展勢頭迅猛

    從目前來看，當(dāng)下中國主要畫派的發(fā)展格局正在確立，但各畫派之間的發(fā)展水平很不平衡。從中國各主要畫派發(fā)展格局的確立過程中可以發(fā)現(xiàn)，京津畫派、海上畫派和浙江畫派屬于第一陣營，其發(fā)展的優(yōu)勢地位在畫派市場發(fā)展過程中一直處于領(lǐng)先地位，而金陵畫派、長安畫派和嶺南畫派在中國畫派市場屬于第二陣營，盡管其市場容量不斷提升，但仍處于市場弱勢。

    《中國畫派市場格局的分析研究報(bào)告》顯示：就各六大畫派的發(fā)展上來看，京津畫派的發(fā)展可謂是占盡天時(shí)地利，不僅是市場占有率得到了進(jìn)一步提升，并且其市場的價(jià)格也上升較快，對(duì)市場資源的整合能力表現(xiàn)空前，并且市場的包容度也在不斷提升，一些關(guān)鍵性的代表人物畫價(jià)也從今年初的8萬~20萬元/平方尺，迅速提升為當(dāng)下的40萬~80萬元/平方尺。而在市場聚焦度不斷提高的同時(shí)，京津畫派的市場規(guī)模也在不斷迅速擴(kuò)張，市場大趨勢不斷走穩(wěn)，市場需求能力也在上升，價(jià)格的迅速上升有需求的支持。然而，在高價(jià)位的壓縮下，京津畫派名家名作的市場價(jià)格及規(guī)模提升的空間受到了進(jìn)一步的壓縮。

    從2009年以來，長安畫派可以說是僅次于京津畫派的一個(gè)極富成長性的市場，除了市場價(jià)格上升速度較快以外，其市場規(guī)模的拓展也很迅速。表現(xiàn)在價(jià)格上，除了創(chuàng)派人趙望云、何海霞等價(jià)位拉升較快以外，存世藝術(shù)家的價(jià)格上升更是迅猛，不少有代表性的藝術(shù)家從2009年初到今天，價(jià)格增長了7~8倍。特別是今年以來，有代表性的某些存世藝術(shù)家的價(jià)格從年初的3萬~4萬元/平方尺，迅速提升到當(dāng)下的6萬~8萬/平方尺。可以說，長安畫派在這一輪市場行情中，從目前來看成長性得到了比較充分的發(fā)揮，市場的規(guī)模也得到了有效地拓展。

    與京津畫派和長安畫派相比，浙江畫派的市場一直比較平穩(wěn)，可謂“波瀾不驚”，市場價(jià)格及其規(guī)模拓展的速度都較為平穩(wěn)與理性，沒有太多的熱點(diǎn)，但市場發(fā)展的速度卻是平穩(wěn)持續(xù)，標(biāo)志性畫家的畫價(jià)與市場大勢相呼應(yīng)，穩(wěn)步上升。可以說，浙江畫派市場是當(dāng)下中國主要畫派市場最為穩(wěn)健的一個(gè)市場。與浙江畫派相對(duì)應(yīng)的一個(gè)市場就是金陵畫派市場，在市場大勢的推動(dòng)下，其市場反應(yīng)與前些年相比比較遲緩，明顯感覺到市場的活力不足，特別是市場的領(lǐng)軍人物不凸顯，市場熱點(diǎn)人物聚焦不夠，再加上市場本身的需求能力不足，又面臨分散的市場取向，所以，市場成長的動(dòng)力還在醞釀與發(fā)動(dòng)聚集的過程之中。

    可以這樣說，目前尚處于市場谷底的是海上畫派，無論是近現(xiàn)代還是當(dāng)代的海上畫派代表性畫家，其市場價(jià)格遠(yuǎn)不可與京津畫派甚至是長安畫派的畫家相比擬，其市場規(guī)模及其成長的速度都得到提升。海上畫派目前的這種谷底狀態(tài)，在市場大熱的拉動(dòng)及藝術(shù)品資本市場的發(fā)展過程中，會(huì)在不遠(yuǎn)的時(shí)點(diǎn)找到切入點(diǎn)，從而在一個(gè)新的價(jià)值認(rèn)知平臺(tái)上發(fā)起市場提升的號(hào)角，當(dāng)這一方面有賴于海上畫派對(duì)藝術(shù)與市場領(lǐng)軍人物的培育與發(fā)現(xiàn)，更有賴于市場體系的強(qiáng)力支持及藝術(shù)資本市場的不斷發(fā)現(xiàn)與推動(dòng)。

    趨勢3：嶺南畫派走勢值得期待

    曾經(jīng)在中國近代美術(shù)史上輝煌一時(shí)的嶺南畫派近年來一直不受中國藝術(shù)品市場青睞，然而在去年下半年及今年(尤其在2011年)的表現(xiàn)卻令人刮目相看，其在保持價(jià)格及市場規(guī)模上升的同時(shí)，反映出迅速提升的跡象，非常值得期待。因此可以說，我們應(yīng)該給予關(guān)注的板塊就是嶺南畫派的市場。

    《中國畫派市場格局的分析研究報(bào)告》指出：在本輪行情的成長過程之中，嶺南畫派的發(fā)力較晚，可以說無論是從市場價(jià)位還是從市場規(guī)模的角度來看，其發(fā)展和發(fā)育的速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于京津畫派及長安畫派。只是進(jìn)入2010年后半年，其市場的發(fā)展有了一些新的起色，特別是自2011年以來，市場的拉升發(fā)展態(tài)勢比較明顯，市場的板塊變化比較明顯，在除了關(guān)山月、黎雄才作品的市場價(jià)格及市場需求不斷提升以外，許欽松作品的價(jià)格從年初的1.5萬~2萬元/平方尺，迅速提升為當(dāng)下的5萬~8萬元/平方尺，與其他重要名家成為嶺南地區(qū)標(biāo)志性的第二市場板塊。可以預(yù)測：在中國畫派市場競爭格局初現(xiàn)的今天，隨著第一板塊及標(biāo)志性的第二板塊的價(jià)格的提升，嶺南畫派的市場發(fā)展空間會(huì)進(jìn)一步被打開，在以后1年的時(shí)間里，嶺南畫派的市場表現(xiàn)可能會(huì)更加令人關(guān)注，而其中許欽松等人作品的市場變化引人注目，可以說正在拉動(dòng)當(dāng)代嶺南畫派的市場價(jià)格普漲。嶺南畫派去年下半年及今年的表現(xiàn)可以說是直逼長安畫派與京津畫派——這一點(diǎn)最值得我們關(guān)注。

    可以說，嶺南畫派是否已經(jīng)積淀了相應(yīng)的市場力量，預(yù)計(jì)在未來1年~2年的時(shí)間內(nèi)，利用快速上漲的辦法來迅速縮小與長安畫派及京津畫派已經(jīng)拉大的距離。如果這一趨勢能夠持續(xù)的話，嶺南畫派的市場空間(包括價(jià)格及市場規(guī)模)的成長性值得期待。

    趨勢4：區(qū)域壁壘日益加大需警惕

    隨著市場的深入發(fā)展，當(dāng)下中國各畫派間的區(qū)域性間隔進(jìn)一步明顯，區(qū)域間隔所形成的區(qū)域障礙，在市場價(jià)格進(jìn)一步拉升的過程中加厚，市場的統(tǒng)一性受到挑戰(zhàn)。

    在中國畫派市場的發(fā)展過程，始終有一個(gè)值得人們關(guān)注的現(xiàn)象，就是有幾個(gè)區(qū)域畫派市場，表現(xiàn)出很強(qiáng)的市場自足性與排外性。這個(gè)現(xiàn)象在長安畫派、海上畫派及浙江畫派市場中尤為突出，特別是長安畫派。這不是好現(xiàn)象，因?yàn)楫?dāng)下中國畫派這種自足性、排外性的市場表現(xiàn)，使區(qū)域市場本身有了更多的封閉性與圈子性，無形之中就造成了由于不同區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣所造成的區(qū)域市場的壁壘，而由于這種壁壘的存在，割裂本來就并不大的中國藝術(shù)品市場，使藝術(shù)品市場的發(fā)展遭受了更多的障礙，挑戰(zhàn)著中國書畫市場的統(tǒng)一性。

    令人擔(dān)憂的是，隨著市場大環(huán)境及大行情的發(fā)展，這種壁壘狀況不但未能得到有效的緩解，而且還有進(jìn)一步加劇的趨勢，這加深了畫派市場對(duì)自足性發(fā)展的依賴，是在中國畫派市場發(fā)展過程中最值得關(guān)注與警惕的一種市場行為。

    趨勢5：文化傳統(tǒng)決定地方畫派市場

    影響當(dāng)下中國各大畫派的因素雖然不少，但是《中國畫派市場格局的分析研究報(bào)告》顯示，區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)所在區(qū)域畫派的影響不大，至少可以說其影響不是主導(dǎo)性的。目前的畫派市場表現(xiàn)似乎可以說明，越是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展好的區(qū)域，其所在地畫派的市場表現(xiàn)往往是差強(qiáng)人意，譬如經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的廣東的嶺南畫派。

    從目前來看，區(qū)域的文化傳統(tǒng)可能是影響不同區(qū)域畫派市場的一個(gè)重要的要素。中國藝術(shù)品市場的發(fā)展有時(shí)會(huì)給我們一種錯(cuò)覺，我們有時(shí)會(huì)直觀地認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域藝術(shù)品市場就會(huì)發(fā)達(dá)。但在考察當(dāng)下中國畫派市場的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的狀況可能恰恰是與這一直覺的經(jīng)驗(yàn)相反：經(jīng)濟(jì)越是欠發(fā)達(dá)的區(qū)域畫派，可能其市場表現(xiàn)出迅猛發(fā)展的勢頭，如長安畫派；經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的畫派市場，往往藝術(shù)品市場表現(xiàn)得差強(qiáng)人意，如海上畫派、浙江畫派、嶺南畫派等。

    由此看來，畫派市場的發(fā)展除了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以外，還有賴于不同區(qū)域的文化傳統(tǒng)及其相應(yīng)的藝術(shù)品市場交易文化及制度發(fā)育狀況，其中投資及收藏理念是至關(guān)重要的。如果一個(gè)區(qū)域在理念方面有所變化，那么其釋放出的市場活力更容易使區(qū)域的畫派市場具有競爭力。

    趨勢6：聚集機(jī)制加強(qiáng)畫派兩極分化

    當(dāng)下中國畫派在資源聚合方面已呈現(xiàn)出集中化發(fā)展的趨勢，這會(huì)進(jìn)一步加劇不同畫派間發(fā)展過程中的失衡現(xiàn)象，優(yōu)勢資源包括人才、資本及信息等更多地向某一區(qū)域集中，建立新的有效的聚集機(jī)制已成為各大畫派發(fā)展中的重大課題。

    目前，各大中國畫派面臨的最大問題是如何將經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢盡快轉(zhuǎn)化為文化優(yōu)勢，進(jìn)而推動(dòng)形成新的畫派優(yōu)勢。在畫派資源整合能力方面，說到底是取決于不同區(qū)域的一種文化競爭力的表現(xiàn)。從目前來看，京津畫派的競爭力占有不可動(dòng)搖的優(yōu)勢。這一優(yōu)勢的保持，可能會(huì)造成其不斷從其他不同畫派中吸納優(yōu)勢的資源，并在短期內(nèi)將其整合，形成其他畫派難以比擬的競爭優(yōu)勢，從而進(jìn)一步加劇了畫派市場發(fā)展中的不對(duì)等性。這是一種市場機(jī)制造成的資源整合行為，各區(qū)域畫派市場要想保持住相對(duì)的市場優(yōu)勢及格局，就必須動(dòng)用相應(yīng)的行政資源來加以平衡與制約這種不均衡的擴(kuò)散，否則不均衡的不斷擴(kuò)大是中國畫派市場今后發(fā)展的一個(gè)不可避免的走勢。

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（責(zé)任編輯：王婉瑩）