近年來，中國視聽產品“走出去”的步伐不斷加快，吸引了越來越多的國外受眾，成為講好中國故事、傳播中國聲音、展現中國形象的重要力量。但也要看到，相比西方發達國家在國際視聽市場中的優勢地位，我國視聽產品在國際舞臺上依然聲量不足、差距明顯。還應從多方面努力，實現從“走出去”到“走進去”的轉變。

　　首先，用繡花針的精神打造精品。國內外的文化觀念有差異，社會環境不同，但對藝術作品的追求和欣賞有許多相通之處。近年來“出海”的視聽產品越來越多，有成功的佳作，也有失敗的案例。總體來看，失敗的多是因為品質欠佳，成功的多屬于精雕細琢的精品力作。例如，深受海外觀眾喜愛的《山海情》《在一起》等作品，不但主題厚重，在劇本創作、人物塑造、服化道設計等方面都十分用心，自然能贏得海外觀眾的認可。

　　其次，充分調動全社會力量，拓寬視聽作品“出海”之路。視聽產業相關技術正在快速發展，行業壁壘也被逐步打破，產業縱橫聯合頻繁，新媒體與傳統媒體互相交融。一方面，老牌公司加大投入力度，鞏固在內容制作等方面的優勢，努力補足在新傳播渠道等方面的短板；另一方面，新的參與者不斷涌入，甚至是其他領域的玩家跨界參與，都給視聽行業帶來了新的活力，這是行業發展繁榮的正常狀態。應充分調動更多市場參與者的力量，推動視聽作品以更加多樣化的方式“走出去”，壯大中國視聽產業“出海”的力量，豐富海外觀眾的選擇。

　　最后，積極推動國際合作。視聽產品在海外市場的落地，需要當地政府和相關機構的支持。有關部門應積極開展全球、區域、多邊等各層級的合作與對話，為視聽作品“走出去”創造更好的政策條件和機制保障。例如，2021年中國國際服務貿易交易會期間，北京市廣播電視局與阿拉伯國家廣播聯盟簽署《關于視聽合作的諒解備忘錄》，之后雙方在視聽精品展映、人才交流、企業洽談、影視合拍等方面不斷探索，成效顯著。（經濟日報記者 袁勇）