本報記者 賈 麗

第138屆中國進出口商品交易會（廣交會）正如火如荼地舉行。今年廣交會，約3600家企業首次亮相，展位及參展企業數量均創歷史新高。

據了解，今年廣交會上，中國家電企業正向世界展示其從“產品出海”到“品牌出海”乃至“生態出海”的堅定決心與雄厚的“全球品牌力”。

競爭策略生變

與往年相比，今年廣交會上，家電企業摒棄了單純的低價“搶訂單”模式，轉而以技術、品牌和場景化應用為競爭策略。

家電企業紛紛以高端化與品牌化加速海外市場突圍。頭部品牌不再僅僅展示單一功能的冰箱、空調，而是著力構建融合AI家電、AI系統、AI節能等“智慧家庭”場景。通過模擬真實的居家環境，將全屋智能家電無縫聯動，向采購商展示一種未來的生活方式。這種“場景化”展示，核心目的在于輸出品牌理念和價值。

珠海格力電器股份有限公司（以下簡稱“格力電器”）海外業務負責人對《證券日報》記者表示：“今年廣交會格力電器帶來了130款產品參展，融合AI技術，展位打造了從核心零部件到整機產品，再到場景解決方案的全產業鏈展示空間。”

四川長虹電器股份有限公司?（以下簡稱“長虹”）在現場以熊貓特色文化和全球體育IP聯動，展示了AI家電的全生活場景布局，將AI云節能、AI隨聲控、AI智能體新技術在電視、空調、冰箱、洗烘等家電領域進一步應用，展現出中國家電業正從“產品輸出”快速邁向“技術引領”與“情感賦能”的全新面貌以及先進智造、AI創新能力。

創維集團有限公司（以下簡稱“創維”）帶來旗下智能家電、XR、智能安防及個護等全品類創新產品矩陣。其中，高端電視是展區主角，Mini LED、壁紙電視以及100吋、136吋等巨幕電視受觀眾關注。

創維新聞發言人兼品牌管理部部長陶雙華表示：“創維依托全品類‘協同出海’的全球化戰略，持續提升產品在全球市場的綜合競爭力。”據悉，開展僅兩天，創維已接待海內外客戶超過百人次。

上述公司在海外市場深耕多年，已具有本土化能力。記者了解到，針對不同海外市場的特定需求，家電企業實施更具針對性的策略。例如，針對歐洲市場對節能環保的極致追求，多家企業推出了達到一定能效標準的智能熱泵和變頻空調；針對中東地區炎熱干燥的氣候，具備強力制冷和高效加濕功能的空調產品成為亮點；而對東南亞市場，則主打適合潮濕氣候的除菌、防霉冰箱和洗衣機。這種“一國一策”甚至“一區一策”的深度定制，彰顯了中國家電企業深耕全球市場的細膩與精準。

值得一提的是，今年廣交會上，幾乎所有參展家電企業都將“綠色”“環保”“可持續”作為宣傳重點。“此舉不僅是響應全球‘雙碳’目標，更是獲取歐洲等高端市場準入的必備‘敲門磚’，體現了行業的前瞻性布局。”中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒對《證券日報》記者表示。

積極開拓新市場

廣交會是家電企業全球布局的“啟動器”和“加速器”。多家頭部家電企業在鞏固歐洲、北美、亞洲等傳統市場份額“基本盤”的同時，將更多資源投向中東、非洲及拉丁美洲等新興市場，加速開拓“新大陸”，通過廣交會接觸目標市場新客戶，建立代理或合資公司，以快速打通銷售渠道。

陶雙華表示，通過精準的區域策略與多品牌協同，創維在北美強化高端產品布局，在歐洲深化渠道與場景適配，在亞洲推動線上線下融合。目前，創維銷售網絡已覆蓋全球120多個國家和地區，并在歐洲、東南亞等重點市場實現終端渠道與供應鏈的深度覆蓋。

與此同時，家電企業全球布局不再僅僅是賣貨，而是升級為在當地建立研發中心、生產基地和售后服務體系。頭部品牌在會上向客戶展示其位于歐洲的本地工廠和研發團隊，以證明其具備快速響應區域市場需求和提供本地化服務的能力，這極大地增強了高端客戶的合作信心。

“出口在回暖。”長虹智慧顯示（國際）營銷中心市場部部長賀星月對記者說，長虹在全球有工廠布局，可以更好地應對海外市場變化。明年舉辦的世界杯也將在一定程度上帶動南美、歐洲等地彩電需求回暖。賀星月預計，今年四季度出口將保持增長，明年出口形勢也保持樂觀，總體市場預測相對2025年會有小幅回升。

另外，面對復雜的國際經貿環境，家電企業通過廣交會展示供應鏈的韌性與靈活性，吸引全球采購商將其作為核心供應商，共同構建穩定、高效的供需關系，這成為夯實全球布局的底層基石。