近日，中國國際跨國公司促進會（簡稱“跨國會”）發(fā)布消息稱，2025年第二季度《BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》（以下簡稱“BrandOS榜單”）正式發(fā)布。該榜單由跨國會與OneSight聯(lián)合推出，旨在通過數(shù)據(jù)化手段評估中國品牌在海外社交媒體平臺上的傳播表現(xiàn)，為企業(yè)全球化發(fā)展提供參考依據(jù)。

BrandOS榜單是首份專注于中國品牌在海外社交媒體表現(xiàn)的非商業(yè)性數(shù)據(jù)榜單。自2025年起，該榜單在跨國會監(jiān)制下進行了體系化升級，覆蓋消費電子、汽車、家電家居、新能源、智能制造等8個重點行業(yè)，基于百億級社交平臺數(shù)據(jù)，從賬號影響力、內(nèi)容互動度、創(chuàng)作能力等多個維度進行評估，力求全面呈現(xiàn)中國品牌“走出去”過程中的階段性成果。

榜單顯示，多個頭部品牌在社交媒體傳播方面持續(xù)穩(wěn)健，部分新興品牌則展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，體現(xiàn)出中國品牌在國際市場日益增強的活躍度與適應(yīng)性。最新榜單同期發(fā)布的白皮書還梳理了當(dāng)前社交媒體平臺的發(fā)展變化，為出海企業(yè)提供趨勢參考。內(nèi)容涵蓋以下幾方面：

趨勢一：虛擬空間開辟品牌傳播新場域

全球社交媒體平臺正加速推進AR/VR技術(shù)的商業(yè)化應(yīng)用，構(gòu)建沉浸式互動生態(tài)。谷歌在Roblox中推出沉浸式廣告，將品牌內(nèi)容融入游戲場景；Meta持續(xù)優(yōu)化VR創(chuàng)作工具與AR硬件，降低虛擬內(nèi)容生產(chǎn)門檻。這一系列動作推動品牌與用戶的互動從“單向展示”向“雙向參與”轉(zhuǎn)變，虛擬空間成為品牌觸達年輕群體、深化用戶連接的重要陣地。

趨勢二：AI工具模塊化，賦能內(nèi)容創(chuàng)作效率提升

AI技術(shù)正從平臺后臺走向前臺，成為品牌可直接應(yīng)用的創(chuàng)作利器。Meta推出Llama4模型并上線AI視頻重塑工具，YouTube擴展自動配音等生成式AI工具的使用權(quán)限，助力多語言、本地化內(nèi)容的規(guī)模化生產(chǎn)。AI工具的模塊化發(fā)展，有效降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻，為品牌提升跨市場傳播效率提供了技術(shù)支撐。

趨勢三：社群互動深化，構(gòu)建品牌與用戶的情感紐帶

社交平臺愈發(fā)注重社群生態(tài)的培育，通過功能優(yōu)化推動用戶深度參與。Threads升級桌面端交互體驗并測試劇透標簽，Reddit允許用戶將評論轉(zhuǎn)為帖子并新增分析功能，這些舉措促進了品牌與用戶之間的雙向溝通，社群粘性成為品牌增長的核心驅(qū)動力，為品牌建立用戶信任、優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)提供了直接反饋渠道。

趨勢四：搜索智能化，重構(gòu)內(nèi)容曝光與用戶觸達邏輯

搜索功能正從“關(guān)鍵詞匹配”向“語義理解”升級，平臺通過AI算法主動挖掘用戶需求。谷歌在商業(yè)列表中引入人工智能流程，YouTube為短視頻添加Lens視覺搜索功能，提升了品牌內(nèi)容被精準觸達的可能性。這一趨勢要求品牌優(yōu)化內(nèi)容的結(jié)構(gòu)化與場景化呈現(xiàn)，以適應(yīng)智能搜索的新規(guī)則。

跨國會表示，作為推動中國企業(yè)全球化發(fā)展的支持平臺，將繼續(xù)聯(lián)合OneSight優(yōu)化榜單設(shè)計，整合全球資源與技術(shù)能力，服務(wù)更多企業(yè)高質(zhì)量“走出去”。當(dāng)前，我國企業(yè)正積極拓展國際市場，提升全球傳播能力是品牌出海的重要一環(huán)。BrandOS榜單的發(fā)布有助于企業(yè)掌握平臺變化、優(yōu)化傳播策略、提升國際影響力。

附榜單

（中國日報天津記者站 閆東潔）