近日，紅豆股份(600400)披露2023年度非公開發(fā)行A股股票預(yù)案，公司擬向不超過35名的特定對象發(fā)行股票，募資總額不超過12億元，其中4.5億元用于紅豆品牌體驗店升級改造項目、3.5億元用于紅豆品牌電商中心建設(shè)項目、1.1億元用于紅豆品牌設(shè)計研發(fā)中心建設(shè)項目、2.9億元用于補(bǔ)充流動資金。

　　　據(jù)悉，關(guān)于本次定增對公司經(jīng)營管理影響，公告披露：本次募集資金投資項目符合國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)發(fā)展趨勢，與公司主營業(yè)務(wù)契合，具有良好的市場前景和經(jīng)濟(jì)效益。本次非公開發(fā)行股票募集資金投資項目的順利實施，可以有效提升公司產(chǎn)品的品牌形象和影響力，增強(qiáng)公司線上、線下渠道的綜合運營能力，進(jìn)一步提高公司滿足市場需求的能力和市場地位，進(jìn)而提高公司整體競爭實力和抗風(fēng)險能力，保持并擴(kuò)大公司在行業(yè)中的領(lǐng)先優(yōu)勢，進(jìn)而帶動公司盈利能力和可持續(xù)發(fā)展能力提升。

　　據(jù)公開信息，紅豆股份主要從事男裝的生產(chǎn)與銷售。紅豆是中國較早崛起的男裝品牌之一，8年蟬聯(lián)《中國500最具價值品牌》百強(qiáng)名單。近年，以舒適服飾為探索點，紅豆股份明確了“經(jīng)典舒適男裝”品牌定位，以高品質(zhì)男士為核心消費人群，專注舒適男裝研發(fā)，發(fā)力全域零售業(yè)務(wù)。去年8月，紅豆股份還被中國服裝協(xié)會授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號。

　　圍繞服裝主業(yè)，加速品牌整體建設(shè)，紅豆股份意在加速高端化轉(zhuǎn)型。此次紅豆股份披露的品牌電商中心及設(shè)計研發(fā)中心項目，為異地新建項目,是紅豆股份在無錫總部大本營外，首次在上海核心區(qū)戰(zhàn)略布局的重要節(jié)點項目。

　　據(jù)披露，紅豆電商及設(shè)計研發(fā)中心，將坐落于長三角一體化示范區(qū)內(nèi)的上海市青浦區(qū)趙巷鎮(zhèn)滬青平公路，地處長三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)和虹橋國際開放樞紐核心位置。

　　依托上海市青浦區(qū)的地理位置優(yōu)勢、營商環(huán)境優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)政策，紅豆股份擬實施的紅豆品牌電商中心項目建設(shè)，將借助上海的人才資源優(yōu)勢、國際化優(yōu)勢，引入國內(nèi)外高端電商人才，提升公司電商運營團(tuán)隊的專業(yè)化水平。同時，有利于提升公司線上線下全渠道銷售能力，拓展公司業(yè)務(wù)與電商融合的廣度和深度；有利于增強(qiáng)公司的電商運營能力。

　　　此外,對于紡織服裝行業(yè)而言,設(shè)計研發(fā)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。作為中國時尚之都，上海聚集了眾多知名服裝企業(yè)和開設(shè)服裝設(shè)計專業(yè)的高校與科研院所，擁有一大批國際化服裝設(shè)計研發(fā)專業(yè)人才。

　　　此次紅豆品牌設(shè)計研發(fā)中心建設(shè)項目是推進(jìn)紅豆品牌戰(zhàn)略向高端化、自主化、時尚化、智慧化等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型拓展的重要一環(huán)。在公司現(xiàn)有研發(fā)設(shè)計基礎(chǔ)上，新建設(shè)計研發(fā)中心將形成服裝產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品開發(fā)、休閑運動功能材料科技研發(fā)、智能化定制和顧客消費行為研究等協(xié)同研發(fā)創(chuàng)新四大平臺，進(jìn)一步提升公司的研發(fā)條件和研發(fā)實力。

　　作為中國服裝行業(yè)首個聚焦舒適賽道的品牌，紅豆股份的戰(zhàn)略選擇是高端化。自去年起，紅豆股份就升級動作頻頻，在相關(guān)財報中披露了不少關(guān)鍵動作，主要以產(chǎn)品、傳播、渠道、運營為抓手，全方位推進(jìn)配稱工作，打造經(jīng)典舒適男裝。

　　　此次2023年伊始披露的非公開發(fā)行項目中，紅豆股份明確將重點在研發(fā)、渠道等方面加大投入。準(zhǔn)確把握“后疫情”下中國新消費特點和趨勢，除新建上海電商、研發(fā)兩大中心外，紅豆股份還將募資4.5億元用于品牌體驗店升級改造，優(yōu)化全渠道營銷網(wǎng)絡(luò)體系，增強(qiáng)互動體驗感。

　　基于謹(jǐn)慎性考慮，紅豆股份擬選取基礎(chǔ)較好的300家現(xiàn)有直營店進(jìn)行軟裝、軟硬件升級改造，打造品牌體驗店；另在國內(nèi)重點城市中選取10家現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)直營店進(jìn)行整體設(shè)計改造，打造品牌體驗旗艦店。門店主要集中在江蘇、上海、浙江、安徽等多個重點省份和重點城市的主流商圈。該項目將進(jìn)一步鞏固線下重點省份和重點城市主流商圈的渠道優(yōu)勢，推動公司品牌高端化戰(zhàn)略升級的落地實施，鞏固并提升公司在男裝市場的行業(yè)地位。

　　據(jù)介紹， 2022年，透過半年熱銷30萬件、包攬五大權(quán)威設(shè)計大獎、打破行業(yè)記錄的“紅豆0感舒適襯衫”,透過入選國家級新型消費示范項目的無錫中山路紅豆男裝旗艦店，其在“舒適”賽道上領(lǐng)跑的新姿態(tài)令業(yè)界矚目。在產(chǎn)品、門店獲認(rèn)可的背后，是“經(jīng)典舒適男裝”戰(zhàn)略的威力初顯。

　　但如何從“爆品”走向長紅？如何讓舒適體驗撼動消費者心智？如何讓品牌成為調(diào)動顧客的兵符？在此次非公開項目的后續(xù)推進(jìn)中, 紅豆股份需要實踐更多戰(zhàn)略新“打法”，為品牌發(fā)展撬動新的增長空間。

　　國貨之光——紅豆，作為經(jīng)典民族品牌，在國潮消費趨勢性上行中聲量正日益放大，尤其是聚焦舒適新賽道后，為其轉(zhuǎn)型升級注入新的發(fā)展機(jī)會。用“舒適”打破邊界，持續(xù)品牌升級，定增募資保障戰(zhàn)略升級執(zhí)行落地，紅豆股份堅守的“舒適”將邁向更廣闊、更高端的領(lǐng)域，形成更確定、更長期、可持續(xù)的增長驅(qū)動力。（敏軒）