洗碗機、空氣凈化器、干衣機、美容儀、掃地機器人、原汁機、破壁機……近年來，家電消費升級大潮正逐漸向小家電領域蔓延，越來越多的高端、智能、健康類的家電開始走入尋常百姓家。順應80、90后等新一代消費者需求轉變，家電廠商正加快轉移陣地。9月14日，海爾集團與全球最大的家化公司之一利潔時集團宣布戰略合作，開拓中國洗碗機市場。而在上個月，小米剛剛發布了首款掃地機器人。新消費群體帶來新的消費結構。隨著消費升級和智能化浪潮全面到來，滿足品質、健康、綠色消費的小家電和萬物互聯的智能家電將成為行業競爭的主戰場。

　　過去30年，以彩電、冰箱、空調、洗衣機四大件為主的大家電在中國家庭的發展普及，成就了中國家電制造商的全球崛起。隨著市場的飽和和消費習慣的變遷，各種改善和提高生活品質的“非必需”小家電開始受到人們的青睞。瞄準細分市場的家電新品類、新應用層出不窮，高端、智能、健康產品市場占有率不斷提升，成為拉動家電市場增長的主要動力。

　　一是健康類小家電走俏。榨汁機、原汁機、破壁機、豆漿機、真磨醇漿機、智能電飯煲、面包機、電烤箱……廚房炊具不僅種類繁多，還增加了更多的智能化和時尚因素。家電在功能上花樣翻新的背后，是人們對健康化、精細化、多樣化飲食的不懈追求。二是“懶人經濟”至上，廚衛小家電加快更新換代。隨著新一代消費群體的壯大，對時間的價值更加重視。洗碗機、掃地機器人、炒菜機、等解放雙手的新產品也開始走入中國市場。以洗碗機為例目前，國內洗碗機滲透率僅為1%歐美發達國家的滲透率則達60%-70%。專業制作深圳辦證深圳辦理證書q36712750深圳辦證件深圳辦證書威信bz21016深圳辦理證件質量保證據券商研報分析隨著產品功能大幅改善，消費者認知度逐漸加深眾多企業紛紛推出新品中國洗碗機市場即將爆發。根據測算，未來5年洗碗機行業復合增速有望達到59.5%，5年后實現年銷量200萬臺以上，有望成為廚房標配。如今，海爾、美的、華帝、老板等國內廠商都紛紛推出洗碗機產品。三是美容健身類家電逐漸被大眾接受。近幾年，“顏值經濟”蒸蒸日上，潔面儀、美容儀、面部按摩器、甩脂機、睫毛卷翹器等美容小家電隨之熱銷海淘代購圈，頻頻打出納米技術、離子技術、脈沖技術等高科技牌。據《中國美容護理市場深度調研與投資前景研究報告》顯示，目前中國個人美容需求量已超過日韓，居亞洲第一。由于中國人口多，需求量大，按照人均需求，中國的美容護理市場還有15-18倍的增長空間。

　　數據顯示，去年全球小家電零售量超過20億臺。其中，廚房小家電占比達42%，個人護理小家電占比25%，其他品類小家電占比33%。目前，我國城市的小家電保有量在每戶10件左右，農村保有量在每戶5件左右，與日韓等國家的每戶22件相比，差距較大。這也預示著小家電市場還有很大的增長空間，未來小家電行業將迎來量價齊升的消費升級周期。小家電的熱銷只是家電行業結構升級的縮影。隨著城鎮化發展和居民生活水平提升，消費者更加注重家居生活電器的高端、智能與健康環保，這也促使家電市場逐漸走向中高端和細分化。

　　日前印發的《消費品標準和質量提升規劃（2017-2020年）》，將家用電器列為九大重點領域之一，提出要“適應家用電器高端化、智能化發展趨勢，加大團體標準和高水平企業標準的供給力度。”開展家用電器產品分等分級和評價標準化工作，改善電子坐便器、空氣凈化器、家用清潔機器人等新興家電產品的性能和消費體驗，提高空調器、電冰箱、洗衣機等傳統大家電的產品舒適性、智能化水平，優化電飯鍋、剃須刀等傳統廚用、個人護理用小家電產品的外觀和功能設計。提升多品種、多品牌家電產品深度智能化水平，推動智能家居快速發展……

　　隨著以“四大件”為代表的傳統家電市場的同質化，家電廠商紛紛將觸角伸向萬物互聯的智能家居領域，發力高端市場。智能化浪潮也推動跨行業的合縱連橫，制造業與互聯網企業的合作日益增多。例如，美的與阿里巴巴集團在物聯網（IoT）領域達成戰略合作，此外還牽手小米、華為等深度布局智能家居；海爾早在2014年就發布了U智慧家庭開放平臺。此后，還先后和魅族、微軟、英特爾、華為等合作；通信領域龍頭華為則和全球照明領導企業飛利浦合作，開啟智能互聯照明時代。

　　與此同時，家電廠商的高端化發展體現在細分市場上。一方面，各大家電廠商開始采取一個或多個子品牌并行的市場策略，瞄準不同的用戶群體。例如，海爾的“卡薩帝”系列在高端市場上攻城拔寨；格力為推進國際化戰略推出了子品牌“大松”。另一方面，各種細分功能、服務、用戶群的家電品類發展勢頭良好。具有殺菌消毒功能的愛嬰煮洗洗衣機、具有防踢被功能的兒童空調、老人空調等層出不窮。未來，滿足用戶的外觀等個性化需求的定制化家電、小而美家電等前景廣闊。

　　改革開放以來，我國出現的三次消費升級，帶動了產業結構的升級。家電的普及更是帶動了第二次消費升級大潮。目前，我國正處于第三次消費升級階段，大眾消費的重心正轉向享受型消費和品質型消費，這要求家電行業順勢而為。

　　首先，細分市場產生生產力。信息中心資源開發部副主任表示，企業需要重點做好一系列的工作以應對消費群體的變化：要根據企業本身的特點和產品特點做好有針對性的市場細分工作。要針對確定的細分市場采取有針對性的產品配置、價格策略和服務模式，挖掘市場的最大潛力。同時，這種針對細分市場的工作要保持長期性和一貫性，隨時關注不同地區、不同人群的消費水平變化而及時調整策略。此外，還要做好品牌形象樹立工作，用產品和服務樹立經銷企業的品牌。

　　其次，家電智能化時代考驗核心技術能力和資源整合力。近年來，三星、谷歌、蘋果、亞馬遜、微軟等國際巨頭均涉足智能家居領域。中國廠商亟待在標準統一、技術研發等領域樹立核心競爭力。面對消費品領域的供給側改革，中國家電行業應該樹立“精品戰略”和工匠精神，而不是一味地進行概念炒作，讓用戶大失所望。

　　此外，市場的細分意味著著服務的細分，在智能化時代，家電產品正在從過去的一錘子買賣變成未來的服務入口之一。未來，售后服務、個性化服務應用等也將是家電企業差異化發展的重點。目前，國內阿里、小米、360等互聯網公司與家電廠商正展開產業鏈的整合。這也意味著家電市場最終將走向生態圈競爭。