經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月16日訊（記者 常理）1月16日，2019年“歡樂春節(jié)”全球啟動(dòng)儀式暨新聞發(fā)布會(huì)在京舉行。文化和旅游部部長雒樹剛宣布2019年全球“歡樂春節(jié)”活動(dòng)正式啟動(dòng)，副部長張旭、“歡樂春節(jié)”社會(huì)合作方及媒體代表等出席。

　　春節(jié)是中國人最為重要的節(jié)日，是中華民族的價(jià)值觀念和審美追求最生動(dòng)的體現(xiàn)。2019年，是“歡樂春節(jié)”舉辦的第10年。多年來，活動(dòng)在各地各部門和海外朋友們的通力協(xié)作下持續(xù)推進(jìn)，活動(dòng)內(nèi)容和形式由單一到多樣、舉辦地點(diǎn)由點(diǎn)到面、參與人數(shù)由少到多、品牌影響由小到大、運(yùn)作機(jī)制從零散到系統(tǒng)，成為目前我對外文化交流領(lǐng)域覆蓋面最廣、參與人數(shù)最多、影響最為廣泛的項(xiàng)目。

　　據(jù)悉，今年“歡樂春節(jié)”將攜手世界各地近千家合作伙伴，計(jì)劃在133個(gè)國家和地區(qū)的396座城市開展1500余場活動(dòng)，涵蓋演出、展覽、廟會(huì)、廣場巡游、非遺互動(dòng)、講座論壇、冰雪龍舟等30多種類型。文化和旅游融合發(fā)展將成為本屆“歡樂春節(jié)”最大亮點(diǎn)，多種文化體驗(yàn)和旅游推廣活動(dòng)將在“歡樂春節(jié)”平臺(tái)上相得益彰，為推動(dòng)春節(jié)成為全球共享的國際性節(jié)日注入新動(dòng)力。

　　記者從活動(dòng)現(xiàn)場了解到，今年“歡樂春節(jié)”的基本特點(diǎn)可以概括為5個(gè)“堅(jiān)持”和5個(gè)“融合”。

　　一是堅(jiān)持服務(wù)大局，提升中國形象。2019年將迎來新中國成立70周年和澳門回歸祖國20周年。活動(dòng)將以建國70周年為契機(jī)，在重大國事活動(dòng)和建交紀(jì)念活動(dòng)中，發(fā)揮好“歡樂春節(jié)”的獨(dú)特作用，積極爭取國際社會(huì)對“一帶一路”倡議和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念的廣泛認(rèn)同。“歡樂春節(jié)”還將走進(jìn)洛桑國際奧委會(huì)總部，為2022年北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)宣傳助力。

　　二是堅(jiān)持講好中國故事，凸顯文化認(rèn)同。2019年“歡樂春節(jié)”將緊密結(jié)合時(shí)代主題，通過內(nèi)容豐富、形式多樣的春節(jié)故事主動(dòng)講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，進(jìn)一步增強(qiáng)各地民眾對中華文化和價(jià)值理念的認(rèn)知度和認(rèn)同感。在走進(jìn)劇場的同時(shí)，“歡樂春節(jié)”活動(dòng)將走進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、養(yǎng)老院、孤兒院等，將歡樂祥和的節(jié)日氛圍和關(guān)愛友善的價(jià)值理念帶到世界更多角落。

　　三是堅(jiān)持強(qiáng)化質(zhì)量效果，推進(jìn)品牌化建設(shè)。2019年，“新春音樂會(huì)”“春節(jié)廟會(huì)”“廣場巡游及慶典”“行走的年夜飯”“藝術(shù)中國匯”等一批深受當(dāng)?shù)孛癖娤矏鄣摹皻g樂春節(jié)”子品牌將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容擴(kuò)充、形式拓展和地域延伸。一批近年來的舞臺(tái)力作和精品展覽將集中亮相2019年“歡樂春節(jié)”，比如中央芭蕾舞團(tuán)《大紅燈籠高高掛》、國家京劇院《楊門女將》等。一批既生動(dòng)有趣又富含中華文化內(nèi)涵的互動(dòng)類活動(dòng)將繼續(xù)發(fā)展壯大，比如墨西哥新春自行車生肖裝飾大賽和加拿大冰上龍舟賽等。

　　四是堅(jiān)持共享共贏，推進(jìn)本土化合作。2019年“歡樂春節(jié)”將繼續(xù)緊密合作海外政、文、商、學(xué)等各界，積極統(tǒng)籌各方資源力量，使各類活動(dòng)更接地氣。繼續(xù)與泰國旅游體育部、泰國旅游局等合作開展第15屆“歡樂春節(jié)”系列活動(dòng)，與芬蘭赫爾辛基市政府合作開展第13屆春節(jié)廟會(huì)；與芝加哥、底特律、墨爾本等知名交響樂團(tuán)舉辦中國新年音樂會(huì)；與華盛頓肯尼迪藝術(shù)中心、紐約林肯中心、美國史密森學(xué)會(huì)等機(jī)構(gòu)按照合作機(jī)制，舉辦“歡樂春節(jié)”活動(dòng)。

　　五是堅(jiān)持創(chuàng)新融合發(fā)展，加強(qiáng)市場化運(yùn)作。各類民營文化機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、非遺傳承人等社會(huì)力量將成為2019年“歡樂春節(jié)”的生力軍。各類春節(jié)廟會(huì)和春節(jié)檔國際展會(huì)也將成為市場化項(xiàng)目的主平臺(tái)。

　　2019年將迎來文化和旅游部組建后的首個(gè)春節(jié)，2019年的“歡樂春節(jié)”在文化和旅游融合發(fā)展方面將重點(diǎn)突出5個(gè)融合。

　　一是做好文旅品牌對接，促進(jìn)理念融合。以文旅深度融合為抓手，堅(jiān)持“宜融則融，能融盡融”的工作理念，在各類活動(dòng)的籌劃、實(shí)施和宣傳中，樹立以文促旅、以旅彰文、文旅和合共生的理念，主動(dòng)與現(xiàn)有旅游推廣品牌“美麗中國”相結(jié)合，積極推動(dòng)“歡樂春節(jié)”提質(zhì)增效和高質(zhì)量發(fā)展。紐約、洛杉磯、多倫多、薩格勒布等多個(gè)城市將舉辦“歡樂春節(jié)·美麗中國”文化和旅游宣傳推廣活動(dòng)，借助春節(jié)契機(jī)，推動(dòng)更多優(yōu)秀文化產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品走向海外。

　　二是做好項(xiàng)目對接，促進(jìn)重點(diǎn)活動(dòng)融合。在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)，配合中俄、中蒙、中保等一批建交70周年慶祝活動(dòng)，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的文化和旅游展示、體驗(yàn)活動(dòng)。將“歡樂春節(jié)”作為中國-老撾旅游年、中國-新西蘭旅游年、中國-太平洋島國旅游年等一批文化旅游年（節(jié)）的啟動(dòng)儀式或重點(diǎn)活動(dòng)，為全年系列活動(dòng)打響頭炮。在“春節(jié)廟會(huì)”“廣場慶典及巡游”等“歡樂春節(jié)”傳統(tǒng)子品牌和景觀燈飾、商場民俗體驗(yàn)、文貿(mào)推介等新模式活動(dòng)中，增設(shè)旅游展臺(tái)、圖片展示、視頻短片等旅游宣傳推廣環(huán)節(jié)。在我國港澳臺(tái)地區(qū)繼續(xù)開展好文化廟會(huì)、節(jié)日傳統(tǒng)手工精粹展等品牌活動(dòng)。

　　三是做好市場對接，促進(jìn)受眾融合。利用世界文化旅游名城效應(yīng)，舉辦好開羅金字塔聲光表演、迪拜春節(jié)巡游等活動(dòng)，擴(kuò)大中國文化和旅游影響力，吸引更多游客入境旅游。在巴基斯坦、匈牙利等國舉辦中國文化和旅游推介活動(dòng)周等活動(dòng)，立體打造生動(dòng)、豐富、精彩的中國文化和旅游形象。利用學(xué)校，社區(qū)，博物館、圖書館等公共文化場所，通過播放春節(jié)故事和旅游宣傳片、舉辦春節(jié)文化講座等形式，加深當(dāng)?shù)孛癖妼χ袊�自然風(fēng)光和人文風(fēng)貌的了解和喜愛。

　　四是做好資源對接，促進(jìn)內(nèi)容形式融合。為進(jìn)一步提升“歡樂春節(jié)”的質(zhì)量和水平，2019年“歡樂春節(jié)”有效引導(dǎo)前方需求和地方意向，探索實(shí)現(xiàn)由政府“端菜”向地方、社會(huì)力量“薦菜”+前方“點(diǎn)菜”轉(zhuǎn)變，穩(wěn)步推進(jìn)“歡樂春節(jié)”供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。指導(dǎo)地方在完成文化和旅游新機(jī)構(gòu)組建后，盡快統(tǒng)籌本省（區(qū)、市）特色文化和旅游資源，鼓勵(lì)在“歡樂春節(jié)”期間舉辦地方文化和旅游周（節(jié)）。

　　五是做好平臺(tái)對接，促進(jìn)渠道融合。借臺(tái)唱戲，將在智利一千國際藝術(shù)節(jié)、澳大利亞多元藝術(shù)節(jié)、拉斯維加斯沙漠春節(jié)慶典等國際文化和旅游節(jié)慶活動(dòng)期間舉辦“歡樂春節(jié)”活動(dòng)。結(jié)合地中海旅游論壇、泰國國際旅游展、馬德里旅游展、紐約時(shí)報(bào)旅游展等近20個(gè)春節(jié)檔國際旅游展會(huì)（論壇），配套開展小型文藝表演、非遺展示、可穿戴文化裝備體驗(yàn)等文化活動(dòng)，提升旅游推介文化內(nèi)涵。