上海國際消費城市全球推介大會暨“五五購物節”啟動儀式5月4日晚在上海舉行。為了最大限度提振消費，全球及中國最大的化妝品集團歐萊雅從四月開始節日預熱：將高端彩妝品牌“Urban Decay”正式投入市場；完成全球首個AI粉底適配器“360°智能選色”的全球首發；專業美發品牌巴黎歐萊雅沙龍聯合天貓開啟首個“數智化主題沙龍”……“相信本次活動將為消費反彈和經濟復蘇起到積極作用。”歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏表示。

　　疫情期間，為滿足宅居在家的人們對美妝產品的需求，歐萊雅在旗下20個品牌的各大平臺上推出“云課程”“云咨詢”、在線虛擬云試妝“非接觸”式服務，不間斷地為消費者提供個性化的消費體驗，不但有效拉動了包括眼妝在內不少“藍海”品類的線上銷售，也為消費者長期養成科學、健康的美妝習慣、選用優質可靠的產品奠定了基礎。

　　疫情沒有阻擋消費者對美好生活的向往。據介紹，美妝市場經過2月疫情高峰期的沖擊，3月以來已明顯回暖，歐萊雅集團旗下多個彩妝和護膚品牌在近期的線上“超級品牌日”更是接連創下歷史銷售額記錄。歐萊雅集團公布的最新財報顯示，今年一季度歐萊雅中國實現6.4%的逆勢增長。

　　為促進消費回補、潛力釋放和經濟復蘇，3月，我國出臺19條硬舉措促進消費擴容提質，上海市政府也對應提出聚焦“消費提質”，加快發展首發經濟等戰略，充分釋放消費潛力。這些利好措施的出臺，無疑為歐萊雅加碼中國市場提供了更大動力。歐萊雅中國總裁費博瑞表示，在中國，人們的生產生活已從“暫停鍵”切換到了“運行鍵”乃至“加速鍵”，再次印證了中國經濟的韌性。“中國市場長期向好的基本面不會改變。”（經濟日報記者 朱 琳）