普華永道10月22日發布《2020至2024年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要。該報告顯示：受新冠肺炎疫情打擊，2020年成為中國娛樂及媒體行業的分水嶺，預計2020年的行業總收入約為3310億美元，同比下滑2.8%，增長率表現為《展望》21年有史以來最差。預計2020年后，中國娛樂及媒體行業將出現V型反彈，2020至2024年的復合年增長率為5.2%，高于全球的5.1%。

　　普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人莫斌表示：“因新冠肺炎疫情影響，中國娛樂及媒體行業迎來新常態。疫情改變消費者生活的方方面面，加速消費者行為從傳統模式向數字模式轉變，例如通過OTT視頻平臺觀看新電影、線上觀看音樂會直播或虛擬現實（VR）錄制表演、參加線上活動等。同時，也促使娛樂及媒體企業開辟新的商業模式以迎合消費者行為的轉變，開拓收入增長。”

　　OTT視頻：訂閱視頻點播收入將首超電影票房

　　近年，中國OTT視頻市場增長顯著。預計2020至2024年，中國OTT視頻市場將日益成熟，復合年增長率將達12.2%，預計到2024年收入將達約161億美元。通過內容個性化的組合實現細分大眾市場的貨幣化，對消費者支出和注意力的爭奪是OTT視頻和電商平臺的主戰場。

　　其中，訂閱視頻點播（SVOD）收入繼續主導視頻點播（VOD）市場的快速增長。在新冠疫情的影響下，一些電影發行商跳過了院線發行，直接登陸流媒體，預期2020年中國訂閱視頻點播的收入將首次超過電影票房的收入。隨著各平臺為用戶提供更多優質服務和捆綁會員服務，中國視頻點播市場將保持快速增長。

　　電影：恢復到疫情前水平仍需較長時間

　　2020年初，由于新冠肺炎疫情的爆發，許多影院被迫關閉，好萊塢大片的上映紛紛推遲，嚴重影響中國電影門票銷售。預計2020年中國電影收入同比大幅下跌78.1%至只有約22.6億美元，觀影人次也將從2019年的18億驟減至4億。預計2020年至2024年，中國電影收入將以37.8%的復合年增長率快速反彈，不過要恢復到疫情前水平仍然需要較長時間。預測期內，從票房收入來看，中國仍將是全球第二大的電影市場，僅次于美國。

　　盡管如此，疫情并未扼殺中國電影業，為滿足消費者對家庭娛樂的需求，發行商改變了電影發行模式，例如直接在OTT流媒體平臺發行，特別是一些中低成本且特效有限的電影，發行商正在探索線上首播的機會，并與科技公司合作以實現收支平衡。

　　普華永道中國內地娛樂及媒體行業合伙人劉雨鷗表示：“我們預計電影發行模式的改變，將影響電影行業未來的戰略重點及盈利模式。此外，由于目前中國電影的票房主要仍然來自國內觀眾，中外合作或將成為中國電影業未來的發展趨勢。通過中外合作電影，將帶有中國元素的電影推向海外市場，不僅可以幫助中國電影業了解和學習海外先進的制作流程與經驗，還能讓海外觀眾更全面地理解中國文化，讓中國電影業的前路走得更長遠。”

　　視頻游戲與電子競技：持續快速增長

　　中國視頻游戲持續快速增長，預計2020年，中國視頻游戲將創造312億美元的收入，2020年至2024年的復合年增長率將為5.4%，至2024年收入將高達385億美元。

　　其中，社交/休閑游戲擁有穩定的市場份額，受到非鐵桿游戲玩家的青睞，女性玩家和退休玩家持續增加。特別是疫情期間，由于游戲玩家建立了游戲社交社區，因此用戶粘性會增加，用戶會更傾向于玩他們朋友正在玩的游戲，該游戲習慣在疫情之后的一段時間也會延續，預計至2024年，中國社交/休閑游戲占比將達到70.4%。

　　中國的電子競技收入已在2019年超越美國和韓國，成為全球最大的電競市場。預計2020年中國電競收入將進一步升至約4.1億美元，2020至2024年的復合年增長率為13.1%。電競的贊助和媒體權利收入是該細分市場的主要推動力。

　　互聯網廣告：向移動端傾斜更加明顯

　　互聯網廣告是中國最大的廣告細分市場。2020年中國互聯網廣告收入將達663億美元，2020至2024年復合年增長率為7.7%。其中，隨著移動端接入流量的大幅度提高，互聯網廣告向移動端傾斜更加明顯，預計至2024年移動互聯網廣告占比將增至63%，其中視頻直播電商廣告成為新動力。

　　普華永道全球科技、媒體和通信行業主管合伙人周偉然展望：“科技和基建設施的不斷進步，將持續推動中國娛樂及媒體行業增長，尤其是5G的推出，越來越多用戶開始使用高速移動數據訪問內容、獲取游戲或服務，同時結合新冠疫情帶來的影響，增強現實（AR）和虛擬現實（VR）的增長潛力得以發揮。此外，中美摩擦也對娛樂及媒體行業產生一定影響，預期未來的技術或系統或將不再全球普遍適用，中國開發的技術將更適用于國內用戶或其他采用中國技術的國家之用戶。”（經濟日報記者 佘慧敏）