新華社北京11月27日電 題：數字賦能“活化”文化資源 激發產業消費潛力——文化和旅游部有關負責人解讀《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》

　　新華社記者余俊杰、陳愛平

　　文化和旅游部日前發布《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，指出要促進文化產業與數字經濟、實體經濟深度融合，擴大優質數字文化產品供給，促進消費升級，積極融入“雙循環”新發展格局。

　　發展數字文化產業的目標是什么？如何對優質文化資源實現數字化轉化和開發？發展數字文化產業對提高文化軟實力、增強文化自信有何裨益？圍繞上述問題，文化和旅游部產業發展司負責同志27日回答了記者提問。

　　問：請介紹一下出臺意見的背景和發展數字文化產業的意義？

　　答：文化和科技融合，既催生了新的文化業態、延伸了文化產業鏈，又集聚了大量創新人才，是朝陽產業，大有前途。順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型業態，能為產業高質量發展注入新動能，成為優化供給、滿足人民美好生活需要的有效途徑和文化產業轉型升級的重要引擎。

　　新冠肺炎疫情期間，數字文化產業異軍突起、逆勢上揚，在疫情防控和經濟社會發展中發揮了積極作用，展現出強大的成長潛力，成為文化產業高質量發展的新動能。目前我國網民規模9.4億，互聯網普及率67%，超大規模市場優勢為數字文化產業發展提供了廣闊空間。

　　數字文化產品具有傳播網絡化、消費個性化等特點，符合年輕人消費習慣，隨著數字技術的廣泛普及和網民付費習慣的養成，數字文化產品的消費潛力和市場價值將得到進一步釋放。

　　出臺這份意見，有利于培育新型業態，擴大優質文化產品供給，促進產業提質升級，激發文化消費潛力；有利于推動數字經濟格局下文化和旅游融合發展，與數字經濟、實體經濟融合發展，提升中華文化影響力和國家文化軟實力。

　　問：這份意見主要包含哪些內容？

　　答：這份意見是國家層面關于數字文化產業發展的宏觀性、指導性政策文件，向社會和行業發出支持數字文化產業高質量發展的明確信號，引導產業發展方向，起到“穩預期”“穩投資”作用。

　　意見從內容建設、新基建、科技創新、數據要素、市場主體、產業標準等方面，提出夯實數字文化產業發展基礎；結合當前數字文化產業發展的新形勢、新趨勢，明確新型業態培育的主要措施和重點領域；此外，從產業鏈創新應用、優化市場環境、深化國際合作等方面，提出數字文化產業生態體系建設路徑。

　　問：和2017年原文化部出臺的《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》相比，這份意見主要有哪些新特點？

　　答：與2017年發布的指導意見相比，最新意見充分體現“十四五”時期實施文化產業數字化戰略的新要求，明確到2025年數字文化產業發展的主要目標，體現文化和旅游部對數字文化產業發展的預期管理。

　　意見首先突出導向和內容在數字文化產業發展中的核心地位。堅持守正創新，堅持以社會主義核心價值觀為引領，把社會效益放在首位，更好引領社會風尚。

　　意見突出依靠創新驅動產業發展，設置專門章節，部署超高清、VR/AR、大數據、云計算、人工智能等數字技術在文化產業領域的創新應用，明確培育壯大云演藝、云展覽、數字藝術、沉浸式體驗等新型業態的具體路徑。

　　同時，意見突出用數字化手段促進文化和旅游融合發展，從加強數字文化企業與旅游企業合作、促進數字文化向旅游領域拓展、支持文化場館和景區景點開發數字化產品等方面，拓展文旅融合的數字化新陣地。

　　此外，意見將數字文化產業融入國家區域發展戰略作為重要內容，引導其與京津冀協同發展、長三角一體化發展、長江經濟帶發展、粵港澳大灣區發展、黃河流域生態保護和高質量發展等戰略相銜接，與國家文化公園等重大工程相結合，促進產業集聚，實現溢出效應。

　　最后，意見著重突出以優質數字文化產品引領青年文化消費，引導創作滿足年輕用戶多樣化、個性化需求的產品，增強青年民族自豪感和文化自信心。