2018年對(duì)于西安這個(gè)城市來(lái)說(shuō)，可以稱(chēng)得上炙手可熱。在抖音等平臺(tái)上，西安的熱度長(zhǎng)期位居前列。而這背后，是西安這個(gè)千年古都的城市營(yíng)銷(xiāo)。從2018年春節(jié)的“西安年·最中國(guó)”到“春滿(mǎn)中國(guó)·醉西安”、“夏爽中國(guó)·嗨西安”、“秋染中國(guó)·賞西安”等系列活動(dòng)的帶動(dòng)下，西安旅游市場(chǎng)火爆，2018年實(shí)現(xiàn)旅游總收入2554.81億元，比上年增長(zhǎng)56.4%。

　　事實(shí)上，不僅旅游市場(chǎng)火爆，西安的城市形象也得到了提升，一躍成為倍受追捧的“網(wǎng)紅城市”。

　　在網(wǎng)紅城市的效應(yīng)帶動(dòng)下，上市公司西安旅游在2018年也交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。據(jù)西安旅游年報(bào)顯示，公司營(yíng)業(yè)收入為8.86億元，同比增長(zhǎng)21%；凈利潤(rùn)為9627萬(wàn)元，同比增加618.64%，實(shí)現(xiàn)扭虧，2017年虧損1856萬(wàn)元。西安旅游表示，2018年，公司搶抓大西安城市營(yíng)銷(xiāo)商機(jī)，分享城市發(fā)展紅利。圍繞“西安年·最中國(guó)”等系列活動(dòng)，各經(jīng)營(yíng)單位挖掘自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，緊緊抓住旅游+文化題材，圍繞各項(xiàng)主題，精選50多個(gè)旅游目的地、推出15條各具特色精品線(xiàn)路，印象關(guān)中、狂歡音樂(lè)醉解放、Cool爽上林等全新產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌影響力。

　　西安交通大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心副主任呂曉寧在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，西安通過(guò)策劃，整合文化旅游資源，引爆了旅游市場(chǎng)，推動(dòng)西安旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于西安的文化旅游相關(guān)企業(yè)的發(fā)展也起到了引領(lǐng)作用，比如餐飲、旅行社等，同時(shí)，還迅速提升城市形象，為城市發(fā)展帶來(lái)綜合效應(yīng)。

　　值得注意的是，西安旅游利潤(rùn)的增長(zhǎng)，還得益于投資收益。2018年，西安旅游獲得投資收益近1.9億元，較上年同期增長(zhǎng)603.12%。對(duì)于西安旅游來(lái)說(shuō)，一個(gè)新的利好是《西安市促進(jìn)全域旅游發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》正式印發(fā)，西安市提出，將大力實(shí)施“旅游產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃”和“旅游國(guó)際化行動(dòng)計(jì)劃”，推進(jìn)旅游融合發(fā)展，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)新體系，加快國(guó)際一流旅游目的地建設(shè)。到2020年，全域旅游示范市成功創(chuàng)建，旅游總收入突破3600億元。

　　呂曉寧告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，作為千年古都，西安擁有豐富的歷史文化和旅游資源，“但長(zhǎng)時(shí)期以來(lái)，這些資源的價(jià)值沒(méi)被充分挖掘釋放出來(lái)，旅游產(chǎn)業(yè)沒(méi)有得到充分發(fā)展，文化旅游類(lèi)企業(yè)也沒(méi)有做大做強(qiáng)。”

　　為了撬動(dòng)這些資源，西安打破傳統(tǒng)條塊管理藩籬，將全市大部分文化旅游資源劃轉(zhuǎn)給全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)——曲江新區(qū)統(tǒng)一規(guī)劃和運(yùn)營(yíng)。

　　西安旅游也被置身于這一大背景之下。2018年，西安將西安市國(guó)資委持有的西安旅游集團(tuán)100%國(guó)有股權(quán)無(wú)償劃轉(zhuǎn)給曲江管委會(huì)持有。