原標(biāo)題：旅游需求強(qiáng)、偏好個性化 年輕一代旅游消費觀生變

　　Z世代（意指在1995-2009年出生的人）是深受移動互聯(lián)網(wǎng)影響的一代人。如今，Z世代正逐漸成為消費升級的主力軍，其消費習(xí)慣和產(chǎn)品認(rèn)知影響著商業(yè)和社會發(fā)展，旅游消費領(lǐng)域亦是如此。近日，馬蜂窩旅游發(fā)布了《后疫情時代的“新旅游”--Z世代旅游消費變化報告》，深入解讀年輕一代旅游消費觀念在疫情前后的變化。

　　旅游消費需求強(qiáng)烈

　　受疫情影響，Z世代旅游消費觀變化最大的一項是對國內(nèi)游的熱情空前高漲，旅行預(yù)算增長明顯。

　　報告顯示，47.2%的年輕人表示疫情對旅游消費水平的影響較小，仍會保持和疫情前同級別的消費；16.77%的受訪者表示會在“后疫情時代”適當(dāng)提高旅游消費水平，且增加的預(yù)算將主要用于餐飲和住宿，其中，70.37%的Z世代有意愿提高餐飲方面的旅行消費，62.96%有意愿提升住宿消費水平。

　　報告顯示，疫情之前，86.96%的Z世代喜歡在旅行目的地打卡當(dāng)?shù)靥厣�“蒼蠅館”。但疫情之后，出于安全衛(wèi)生因素的考慮，這一人群比例大幅下降到35.28%；同時，選擇服務(wù)正規(guī)的連鎖餐飲品牌的年輕人從疫情前的43.48%升至74.6%。馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒分析認(rèn)為，年輕人提高旅游消費預(yù)算主要是由于他們更加注重旅途的安全性，餐飲和住宿恰好與衛(wèi)生安全直接相關(guān)。此外，他們在當(dāng)?shù)爻鲂小⒋蠼煌ā⒕皡^(qū)門票等方面的預(yù)算也有所增加。

　　相比而言，Z世代群體的旅行更加高頻，每年旅行2~3次的人群占比45.34%，每年出游4次及以上的人群占比也達(dá)到12.42%，這一比例遠(yuǎn)高于其他年齡段的群體。

　　在國內(nèi)游方面，Z世代的消費決策周期發(fā)生了小幅變化。疫情前“說走就走”的年輕游客占比36.02%，疫情后這一比例小幅下降至29.19%，但年輕游客的平均旅游決策周期并未出現(xiàn)明顯變化。北京、成都、上海、重慶、西安在最受Z世代關(guān)注的國內(nèi)游目的地中排名前五。在出境游方面，Z世代變現(xiàn)得非常謹(jǐn)慎。報告指出，多數(shù)年輕人的出境游計劃被放在了半年后乃至更久，半年后有出境游計劃的人群占比從疫情前的14.91%驟增至疫情后的44.22%，而不提前做出境游計劃的游客占比則從4.35%降低至1.86%。

　　消費偏好個性化

　　Z世代的旅行方式和消費偏好也與上一代旅行者有著很多不同之處。相比前往熱門目的地和知名景點，他們更追求個性化和小眾體驗，興趣是他們旅行的最大動因。

　　報告顯示，超過40%的受訪者表示會因為一部影視作品或動漫選擇某個旅行目的地。同時，他們的旅行也更加注重儀式感，例如有的年輕人將“打卡全世界著名的過山車”作為旅行目標(biāo)，也有的旅行者計劃探訪全世界不同的動物世界。

　　報告顯示，87.17%的受訪者會在每一次體驗中設(shè)置“必打卡”項目或打卡清單，其中，博物館是他們最喜歡的打卡地。此外，主題公園和咖啡店也受到Z世代的歡迎。

　　在“種草”方式方面，短內(nèi)容對Z世代的滲透率明顯高于其他群體，直播更是成為新興的旅游種草路徑，近60%的Z世代喜歡在馬蜂窩等旅游平臺上尋找更安全更深度的旅行玩樂攻略。疫情期間，視頻化的旅游內(nèi)容成為年輕旅行者釋放旅行意愿和在線種草的重要方式。

　　與此同時，Z世代同樣熱衷于在社交網(wǎng)絡(luò)上分享自己的旅行。報告顯示，85.09%的Z世代熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的旅行內(nèi)容，其中，近六成受訪者表示喜歡在旅行中分享自己的見聞和趣事，近半數(shù)的Z世代旅行者表示會在旅行后整理和分享自己的旅游攻略。