“直播帶貨”是今年最熱的“風口”， 明星、主持人、企業家紛紛走入直播大廳，加入直播帶貨大軍。隨著入局者越來越多，競爭進入白熱化。有媒體報道，商家很難通過直播帶貨把坑位費賺回來。近日諸多明星，甚至商界大佬入局帶貨，效果普遍不佳。但就算效果不好，代理機構大部分也不退錢，商家只能安慰自己花錢買了個曝光。

　　有網民表示，對于直播而言，要長久發展，不能只圖一時新鮮，內容才是王道，而帶貨則需要在不斷充實直播內容的基礎上，緊守產品質量的底線。

　　網民“易辰”表示， 直播帶貨最終還是銷售產品，來不得半點虛假宣傳。但是，偏偏有的直播企業和主播唯利是圖，為了吸引消費者，采取夸大產品宣傳等方式吸引消費者購買，甚至銷售質量不合格產品。這些行為不僅損害了消費者的權益，更不利于直播經濟的發展。

　　網民“李響”表示，直播帶貨是一把“雙刃劍”。生產商—平臺—MCN機構—主播—消費者這一全新的鏈條，讓原本相對獨立的網絡表演、營銷與直銷、物流供應鏈等領域完成了“破壁融合”。隨著實體企業涌入直銷、互聯網視聽平臺轉戰帶貨、傳媒廣告公司轉型MCN、海量勞動力試水主播，大量業余資源的快速涌入，導致直播帶貨出現了“法律紅線危機”和“盈利模式危機”。

　　網民“路弘”表示，實現該行業持續健康發展，需要相關部門進一步建立完善有關法律法規，讓直播帶貨行走在法律和制度框架內。同時，對違規者要依法嚴懲，只有這樣，才能起到強大的震懾作用，倒逼從業者自覺遵守法律和道德底線。

　　（記者 劉超 整理）