旅游業作為希臘國民經濟的支柱型產業，一直是希臘政府大力發展的經濟引擎。目前希臘旅游業已步入全面復蘇軌道。根據希臘央行的數據，2023年有超3600萬游客到訪希臘，旅游收入接近205億歐元，遠超2019年新冠疫情前水平。今年前9個月，希臘再次迎來了令人印象深刻的游客浪潮，展現出強勁的旅游復蘇態勢。
入境人數全面增長
希臘旅游聯合會研究所（INSETE）的最新統計數據顯示，2024年1月份至9月份，希臘國際航空入境人數為2260萬人次，增長率達7.9%。其中開年第一季度便暴增25.3%，國際游客達48.5萬人次，證明希臘政府促進淡季旅游的政策正大幅吸引國際游客。數據顯示，6月份至9月份仍然是希臘吸引游客最多的傳統旺季，航空旅客到達人數分別為6月份380萬人次、7月份460萬人次、8月份450萬人次和9月份370萬人次。
值得注意的是，自年初以來通過公路抵達希臘的旅客數量增幅顯著。前9個月國際公路入境人數為1030萬人次，相比2023年的900萬人次增長14.5%。僅9月份公路入境人數就達150萬人次，同比大幅增長17.5%。由于陸路邊境主要接壤巴爾干地區鄰國，通過陸地邊界入境游客數量最多的國家是保加利亞，本年度前9個月達到480萬人，同比增長19.4%。東部鄰國土耳其的增幅最大，游客數同比大增29.2%，達到120萬人次。
增收放緩仍創紀錄
隨著游客的大量涌入，希臘旅游收入也迎來可觀增長。根據希臘央行的統計數據，2024年1月份至8月份期間，希臘入境游客人數同比增長9.9%，旅游收入增長3.2%，達到151.8億歐元。就國家來說，德國和意大利的游客成為旅游消費的中流砥柱，分別增長了3.7%和18.3%，而來自法國及非歐盟國家的游客收入則分別減少了12.4%和2.8%。希臘旅游市場樂觀地評估，2024年旅游收入將超過去年的205億歐元，達到創紀錄的220億歐元。
值得注意的是，盡管希臘旅游入境人數以較高速度持續保持穩定增加，但旅游收入卻開始出現增長乏力的跡象。首先，2024年前8個月游客人數增長9.9%，而旅游收入僅增長3.2%，增速不相匹配且差距較大。其次，在希臘旅游人數最多的旺季7月份和8月份，入境游客人數分別同比增長了4.1%和6.6%，但旅游收入卻分別下降1.8%和4.2%。數據同時顯示，游客們每次旅行的平均支出減少，在希臘停留的天數也在減少。
希臘總理米佐塔基斯近期在接受采訪時強調，“希臘政府的目標是增加收入，而不僅僅是增加游客數量”。希臘旅游業專家表示，這一現象對希臘旅游業的定價、服務質量、基礎設施等方面發出警告，受到經濟形勢整體不好的影響，希臘旅游業主要市場的消費者信心受到壓力，促使游客在消費時變得更加謹慎。
過度發展面臨挑戰
希臘旅游業在近兩年迎來了前所未有的繁榮，同樣面臨前所未有的挑戰。
基礎設施壓力增大。米佐塔基斯在接受采訪時表示：“希臘不應出現過度旅游的問題，但某些愛琴海島嶼的基礎設施正經受大規模游客到訪的壓力測試。”米佐塔基斯強調：“如果我們有更好的基礎設施，我們可以歡迎更多的游客。”部分旅游目的地過度繁榮，不可避免地給基礎設施帶來了巨大考驗。雅典等熱門旅游景點普遍出現交通擁堵、空氣和噪音污染加劇等問題，嚴重影響當地居民生活質量。例如，2024年夏季平均每天有約1.1萬名旅客乘坐郵輪抵達希臘著名旅游勝地圣托里尼，但根據國際郵輪協會和愛琴海大學的研究，基于圣托里尼島的港口和基建狀況，每日接待郵輪乘客不應超過8000人。此外，由于游客數量過多，許多希臘景點面臨著對住宿需求的增加，大量房源被臨時投入“短租”行業，導致住房成本上升，居民更難獲得長期租房，進一步加劇住房緊張問題。
游客數量不斷增加也導致希臘的自然環境和文化遺產負擔過重。雅典衛城等歷史文化名勝因游客過多面臨壓力，不得不限制每日接待游客數量。此外，大量游客涌入給希臘中小型島嶼的環境帶來影響。據當地媒體報道，希臘著名度假島嶼米科諾斯島2022年夏季日均垃圾產量超800噸，嚴重超出該島嶼處理能力。
普華永道公共部門主管列奧尼達·帕帕約安努表示，希臘旅游業的特點之一是地理性和區域性，77%的游客集中在5個主要旅游地區，大多數游客都在尋找“陽光和大海”的產品，導致某些熱門旅游景點人滿為患，而其他小眾特色目的地卻“吃不飽”。另一個顯著特點是季節性和時間性，大多數旅游從業者都會超負荷工作5個月，然后失業7個月或者尋找其他兼職工作，這深刻影響著希臘旅游業的商業模式。
希臘旅游資源也面臨過度開發的挑戰。在希臘眾多旅游勝地，例如邁泰奧拉、克里特島等地，酒店、度假村等建設項目層出不窮，破壞了原有的自然景觀和生態環境。圣托里尼市長尼科斯·佐爾佐斯在接受采訪時表示，該島的建筑覆蓋面積達到20%，甚至比首都雅典所在的阿提卡省還要高。
此外，隨著大量外國游客涌入，部分地區的傳統手工藝品被大量廉價的旅游紀念品取代、當地傳統美食被國際快餐連鎖品牌擠壓，傳統文化和地方特色被過度商業化，城市面貌和居民生活方式也受到影響。根據希臘媒體披露的數據，國際快餐連鎖品牌肯德基和麥當勞在希臘的業務快速擴張，2024年肯德基在希臘的連鎖店以約15%的速度增長，預計今年門店數量將增加至21家。麥當勞營業額則從2021年的5197萬歐元飆升至2023年的約1.03億歐元，未來擬從目前的32家門店擴展到50家門店。
促進旅游業可持續發展
面對希臘旅游業發展中存在的隱憂和挑戰，通過戰略干預和合理舉措解決問題，才能真正促進希臘旅游業可持續發展，將其由“旅游大國”轉變為“旅游強國”，為經濟發展提供原動力。
有觀點認為，要促進希臘旅游業可持續發展，可以從以下幾點著手：一是加大對基礎設施的投資力度，提升旅游承載能力，滿足游客的多樣化需求。二是保護生態環境。加強對旅游企業的監管，減少污染排放。推廣綠色旅游、生態旅游等理念，鼓勵游客參與環保活動。三是縮小季節差異。可以加大對淡季旅游的宣傳力度，吸引更多游客前往，同時開發多樣化的旅游產品。四是合理開發旅游資源，避免過度商業化。應合理規劃旅游資源開發，制定旅游資源開發規劃，明確開發目標、開發范圍和開發強度；同時，加強對旅游項目的審批和監管力度，確保其符合環保、文化保護等要求。此外，還可以推廣“慢旅游”等理念，鼓勵游客深入體驗當地文化和生活方式，減少對傳統旅游資源的過度依賴。
（本報記者 曲俊澎）
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