中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京9月24日訊（記者 魏金金） 在9月23日舉行的北京文化論壇“雙向賦能：網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新發(fā)展”平行論壇上，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁陳曉蕓以“潮流IP的全球化運(yùn)營(yíng)”為題發(fā)表演講，分享了泡泡瑪特在全球化進(jìn)程中如何通過(guò)IP運(yùn)營(yíng)連接全球消費(fèi)者，推動(dòng)潮流文化的創(chuàng)新與傳播。

泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁陳曉蕓現(xiàn)場(chǎng)作主題演講。 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

陳曉蕓指出，IP是泡泡瑪特最核心的驅(qū)動(dòng)力，也是連接全球用戶(hù)的情感紐帶。作為以IP孵化和運(yùn)營(yíng)為核心的潮流文化平臺(tái)，泡泡瑪特始終圍繞IP進(jìn)行多維度拓展，不斷探索消費(fèi)品類(lèi)的新邊界。從最初的潮玩手辦，到近年推出的積木、珠寶飾品、甜品餐飲乃至城市樂(lè)園，泡泡瑪特正在通過(guò)多元業(yè)態(tài)豐富IP的表達(dá)方式。

她特別提到，在服務(wù)和體驗(yàn)方面，位于北京的泡泡瑪特城市樂(lè)園作為國(guó)內(nèi)首個(gè)潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂(lè)園，已經(jīng)成為北京入境游的熱門(mén)打卡地，體現(xiàn)了IP在推動(dòng)城市更新和文旅融合方面的巨大潛力。

在內(nèi)容娛樂(lè)層面，泡泡瑪特正從產(chǎn)品導(dǎo)向逐漸向內(nèi)容生態(tài)延伸。陳曉蕓透露，公司已在籌備動(dòng)畫(huà)，希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓IP形象更加立體鮮活，增強(qiáng)文化感染力。

“每一個(gè)IP其實(shí)都來(lái)自一位藝術(shù)家，而泡泡瑪特簽約的藝術(shù)家來(lái)自全球不同的國(guó)家和地區(qū)，他們有著不同的文化背景和成長(zhǎng)環(huán)境，所以他們的創(chuàng)作風(fēng)格也各不相同。作為一家IP孵化和運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，我們希望通過(guò)提供完善的服務(wù)支撐體系和商業(yè)賦能，讓藝術(shù)家能夠?qū)Ｗ⒌貏?chuàng)作。”陳曉蕓強(qiáng)調(diào)，優(yōu)秀的IP能夠跨越文化，打動(dòng)全球消費(fèi)者。泡泡瑪特積極融合各地文化元素，推出地區(qū)限定產(chǎn)品，如英國(guó)朋克風(fēng)格的SKULLPANDA、身著泰服的LABUBU以及與盧浮宮聯(lián)名的限定系列，實(shí)現(xiàn)文化交融與本土化表達(dá)。通過(guò)成熟的IP運(yùn)營(yíng)體系，打造備受歡迎的IP形象及產(chǎn)品，不斷激活I(lǐng)P的生命力。

全球化運(yùn)營(yíng)是泡泡瑪特戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵。截至2025年6月底，泡泡瑪特在全球擁有超過(guò)550家直營(yíng)門(mén)店、2500臺(tái)機(jī)器人商店，電商網(wǎng)絡(luò)覆蓋30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2025年上半年?duì)I收已超去年全年，在美洲、亞太、歐洲及大中華區(qū)均實(shí)現(xiàn)超過(guò)100%的增長(zhǎng)。

在本地化發(fā)展方面，泡泡瑪特通過(guò)“文化適配+場(chǎng)景共創(chuàng)”的邏輯，推動(dòng)IP在不同市場(chǎng)的深度滲透，積極參與外事盛會(huì)。如今年是中泰建交50周年的重要節(jié)點(diǎn)，泡泡瑪特探索用潮流的方式來(lái)共同慶祝友誼，身著泰國(guó)傳統(tǒng)服飾的DIMOO被作為“中泰建交50周年特邀摯友”官方限定形象備受矚目；在倫敦考文特花園（Covent Garden）舉辦小野Hirono的聯(lián)名限時(shí)畫(huà)廊活動(dòng)，結(jié)合當(dāng)?shù)厮囆g(shù)氛圍開(kāi)展粉絲共創(chuàng)；今年6月至11月，泡泡瑪特將在新加坡與阿里巴巴旗下東南亞電商Lazada合作辦賽，探索體育與潮流IP的結(jié)合。

此外，泡泡瑪特不斷完善海外線(xiàn)上及線(xiàn)下渠道布局，致力于為消費(fèi)者帶來(lái)更多元的消費(fèi)體驗(yàn)。海外官方商城、獨(dú)立站點(diǎn)及“抽盒機(jī)”等線(xiàn)上平臺(tái)已實(shí)現(xiàn)多語(yǔ)言、多貨幣支持，并于今年4月登頂美國(guó)及新加坡Apple Store購(gòu)物榜。據(jù)悉，當(dāng)前，泡泡瑪特線(xiàn)上官方渠道覆蓋37個(gè)國(guó)家，其中34個(gè)國(guó)家同步上線(xiàn)了自研APP。線(xiàn)下門(mén)店則注重與地標(biāo)文化結(jié)合，如巴黎盧浮宮主題店、越南峴港巴拿山樂(lè)園古堡主題店等，成為品牌本地化展示的重要窗口。

陳曉蕓表示，泡泡瑪特希望以IP為核心，通過(guò)潮流玩具和趣味體驗(yàn)為全球消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)，未來(lái)將繼續(xù)朝著全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂(lè)公司目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。