近一段時間，繼《中國好聲音》之后，又一引進電視節目《爸爸去哪兒》迅速火爆熒屏，并成為全民話題。關于電視節目的引進與原創話題也被再度提起，以前的中國電視綜藝節目領域模仿風氣很重，都說“大陸抄港臺，港臺抄日本，日本抄歐美”。隨著版權保護意識的增強，引進模式節目現已成為頗為流行的節目研發路徑。雖然，這種引進的電視節目迅速吸引了廣大觀眾的眼球，但也對這種引進的電視節目能否讓我們振興電視產業的擔憂，為此，中國經濟網《文化名人訪》節目特別邀請中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂正傳媒首席專家張建珍女士為大家解讀電視節目模式發展，探討電視產業發展與引進模式的關系。
中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂正傳媒首席專家張建珍女士做客《文化名人訪》節目 中國經濟網記者 楊鹿林/攝
中國社科院新聞與傳播研究所副研究員、樂正傳媒首席專家張建珍女士 中國經濟網記者 楊鹿林/攝
《爸爸去哪兒》火在和原版保持同一風格和模式
近期，湖南衛視一檔親子節目《爸爸去哪兒》火爆國內電視熒屏，帶動了一大批原本不喜歡看電視的男士也開始關注這檔親子節目。之所以出現這樣的現象，張建珍介紹，湖南衛視中國版的《爸爸去哪兒》原本是模式引進韓國的《爸爸我們去哪兒》這檔親子節目，他們采用了模式引進，兩檔節目是同一個模式，湖南衛視是國內的一個版本，從創意到整個節目內容的設計和基本的風格走向，《爸爸去哪兒》和它原版的模式保持了一致。張建珍認為，這是引進模式節目的一個非常重要的要求，同時也是它的一個價值。
之所以《爸爸去哪兒》能夠吸引觀眾，張建珍分析，首先要問這樣一個問題，觀眾為什么喜歡看一擋節目？觀眾喜歡看的是什么？問到這個問題以后我們就會知道，其實對于觀眾來說，最重要就是看電視節目的時候想獲得一種輕松、愉悅，有一種新鮮感，或者是共鳴，還能引發觀眾的思考，有一定的話題性，具備了這些要素，才會構成一個受眾廣的節目，這是它受觀眾歡迎的最主要的原因。
成功的節目是產品 需要標準化規范化生產流程
在介紹電視節目模式化引進時，張建珍認為，模式引進的節目之所以能夠收到觀眾的歡迎，原因在于，這種節目從創意到整個制作完成的流程過程中，每一個點都需要做到特別精準，特別精確。節目設計的每一個點，每一個環節，每一個元素，都能僅僅的抓住觀眾心理的。
模式引進的節目的優勢在于，非常重要的一點是模式化。張建珍介紹，模式引進的節目，它是一個標準化的，規范化的生產流程，在這樣一個工業化的生產流程下，它的每一個元素的設計，它的核心理念，它在所有的舞美燈光這套視覺系統的應用上，都是一定首先考慮它的受眾，設計模式的節目要傳達給觀眾什么東西，在生產過程中是設計的非常精準的。
模式引進的節目更容易獲得成功和保障
談到引進模式的節目是否會出現水土不服的現象，張建珍認為，對于引進節目模式來說，它重要的是引進了一種生產方式，它是一個生產機制，雖然說表面上看的是創意，環節的設計，但是每個引進的節目都有自己核心的東西，就像《中國好聲音》，我們看到以好聲音的選拔為核心要點，以盲聽作為選拔的手段，以轉椅作為一種呈現方式這樣一個節目，是一個有核心創意的節目。但最終當我們在電視上看到《中國好聲音》的時候，事實上觀眾沒有管這些東西，觀眾最后的考慮的是選手唱的好不好，是不是有什么東西吸引了觀眾，哪些東西打動了觀眾，到底是評委打動了觀眾，還是選手打動了觀眾，還是那些燈光舞美，聲音各方面的效果打動了觀眾，其實是區分不出來的，它是一個綜合作用的結果。
所以說對于引進節目來說，最重要是怎么能做到這個綜合作用，怎么達到這樣一個綜合效果，而這背后有一套非常規范化的生產流程和生產方式，這是關鍵的一點，以前為什么要經歷這個階段，因為確實以前的生產方式跟這是有區別的，而現在這樣一個完全市場競爭的環境下，這種生產方式在一定程度上更有競爭力。
因此，引進國外節目模式，是因為在這方面它確實更容易獲得成功和保障。
電視綜藝節目經歷了從抄襲到引進的階段
在談到早期國內國外的節目創作模式時，張建珍認為，早期的引進模式不能稱之為真正意義上的模式引進，當時引進模式的階段屬于初級階段，僅僅是付了別人模式的授權費，沒有提供其他的相應服務。換句話說，這僅僅是表面上的抄襲，也可以稱為是學習和借鑒，就像我們所說的內地的借鑒了港臺的，港臺的借鑒了日韓的，日韓的又借鑒歐美的，從整個全球范圍來說存在這樣一個過程，因為比較落后，所以肯定要學習先進的東西，這是一個基本的規律。
而之前在學習和借鑒的過程中，為什么不太容易成功，而引進模式之后，相對成功的機率比較高，這其中很重要的一個原因，這時候的節目引進，不僅僅是看表面上一個內容創意的設計，因為之前沒有引進的時候只能看到這個節目，看到節目成片的時候就是照貓畫虎，而現在引進了模式之后，實際上，除了這個節目，有關節目的核心創意，有關節目整個的流程，每一個元素的設計，這些都會有非常詳細的規定。同時，節目本身有一個非常關鍵的東西，就是制作寶典，制作寶典會把節目從理念，到創意，到節目的每一個元素，到舞美，燈光，有非常詳細的設計，整個舞美的設計圖，包括舞美施工圖都有，燈光的機位圖，燈光的布置，燈位圖，攝像的機位圖都做一個詳細的規定，模式引進后，都要按照這個制作寶典來做，做到了真正意義上的復制。
國內電視節目最大的問題是引進多輸出少
在談到國內電視節目目前存在的問題時，張建珍表示，現在國內電視節目最大的問題，首先是只有引進沒有輸出，不管是產業鏈還是從貿易的對等上來說，這都是比較難以接受的。第二是國內電視產業目前還并沒有把電視節目完全作為一個產品來對待。雖然說各個衛視由于收視率競爭廣告，收入各方面已經是一個產品了，但是實際上，我們的電視產品還是有一定的意識形態的色彩，有負載文化價值的作用，它還不是一個純粹的電視機、汽車這樣的消費品。
在談到引進模式利弊權衡時，張建珍認為，這是是一個市場選擇的結果，競爭的結果，任何一個先進的生產機制的形成，是一定要是要經歷一個學習和引進的過程，就如同我們80年代的時候，所有的電視機、汽車都是國外的，能有它的是少數人，但后來，我們的電視機可以出口到國外去，這就是市場選擇轉變的過程，所以從這一點上來說，我們是必定要經歷這個階段的，不經歷這個階段，建立不起規范的生產機制。模式引進的學習要遠遠比我們自己摸索能縮短距離和時間。此外，從政策上加大對原創的鼓勵，給原創更多政策方面的保護，這也將促進原創的發展。
電視節目模式授權不是版權 缺乏保護機制
在談到模式授權時，張建珍強調，模式授權不是版權，這是一個很重要的概念，目前，還沒有相關的法律能保護它，因為它不像成品節目，比如說電影節目的成品或者一本書，是可以完全用版權來保護的，而模式授權，因為在國內是自己重新生產的東西，不是原來的成品，所以說它僅僅是一個授權，這種授權，包括在國外也沒有相關的法律可以保護它，但是國外能保護創意，最重要的是，國外有一個行業認證協會。
行業認證協會的作用就是認證創意，保護創意。只要是一個人的創意，創意者認為是非常好的，是自己完全獨有的東西，就可以在認證協會做登記，登記之后，當有其他人在采用這個創意，或者有類似的創意的時候，因為之前有過登記的，所以說這個創意就像版權一樣受保護，如果別人要采用這個創意，就必須付一定的費用，行業保護協會其實對行業有非常大的約束性，有人如果不遵守行業的自律，這種約束，可能之后就會帶來比這嚴重的多的后果，比如說某一個電視臺，抄了已經認證的模式，以后可能很難尋找合作伙伴了。這種行業自律協會的機制，對于創意的保護是一個非常重要的。
只有每一個創意被保護，不管是個人創意，還是某個集體的創意，或者一個電視臺形成一個節目更完整的創意，如果能被保護，創意就可以轉化為經濟效益，大家有原創的動力。但現在還沒有做到這一點，現在電視節目的狀況是研發這一塊幾乎收不到錢，大家認為制作有費用，但是研發很少電視臺愿意買單，比如說像樂正傳媒來說，要做的就是不僅僅引進模式，而且在引進模式之后，在本土化服務的過程中，在整個的流程和生產機制的把控過程中，更強調服務，而不僅僅是引進，服務就是一定要讓團隊建立起對引進模式的認識，認識到引進模式的價值在哪，模式的生產機制的核心是在哪，這個是引進模式后更應該提供的服務。
國內模式節目至少需要三年才能達到國際水平
在談到限娛令的出臺是否會影響國內電視節目模式發展時，張建珍認為，限娛令出臺后，在一定程度上迫使電視臺必須去自己研發，即使是短暫的研發效果不如引進的效果好，但在一定程度上更具有積極的意義，強迫性的必須讓電視臺琢磨怎么才能達到一個好的效果，為了達到目的，在過程中，研發的能力，制作的能力，一步一步就要會尋求模式的方法，才能提高生產力，才能達到好的效果，這是它積極的一面。
針對國內電視模式節目要達到國際水平需要多長時間，張建珍認為，在全球范圍之內，跟國外的模式節目相比，達到同樣的水準，大致需要五年的時間，最少也得三年時間，不經過這樣的時間，整個生產力水平提高不了，生產力水平提高不了的話，出來電視節目作品很難達到這樣的效果。
三點因素值得國內電視人學習和重視
要加快國內電視節目水平的提升步伐，張建珍認為，有三點值得學習和思考。
第一點是，建立一個規范化的、標準化的、流程化的電視節目生產機制，是的國內成功的電視節目形成一套工業化的產品制作流程，這種模式有利于節目的輸出。
第二點是國外電視節目從業人員的敬業精神、職業精神、職業素養是值得學習。
第三點是通過怎樣的機制來激發人的創造力，怎么來建立一套創意保護機制？在政策上要有扶植。國內也在扶植電視創意產業，但需要更多的實際措施和行動。現在最重要的建立創意保護機制，建立電視節目模式認證保護協會是一種有利于模式節目發展的措施，國內電視節目從業人員有想法的非常多，如何把這種創意引發出來，并且變成產品，這是需要思考的問題，創意保護機制的建立，必須給它提供適合的土壤。
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