由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)品牌雜志社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)社主辦的第三屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇今日在京開幕。圖為工信部工業(yè)質(zhì)量品牌專家組組長(zhǎng)周宏寧在以“品牌生態(tài)體系與品牌運(yùn)營(yíng)及品牌信用”為主題的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)發(fā)言。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 王巖/攝影　

　　經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月6日訊 由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)品牌雜志社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國(guó)貿(mào)易報(bào)社主辦的第三屆中國(guó)品牌發(fā)展論壇今日在京開幕。在以“品牌生態(tài)體系與品牌運(yùn)營(yíng)及品牌信用”為主題的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，工信部工業(yè)質(zhì)量品牌專家組組長(zhǎng)周宏寧表示，要運(yùn)營(yíng)好品牌生態(tài)或者企業(yè)發(fā)展的生態(tài)，就要把它上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面，要從戰(zhàn)略層級(jí)去考慮。

　　在周宏寧看來，如果品牌生態(tài)是一個(gè)大概念，那么品牌生態(tài)系統(tǒng)就是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)的組成部分。因此在看待品牌時(shí)，往往把品牌與顧客建立聯(lián)系，也就是品牌是顧客對(duì)于一個(gè)企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)知，所以在推進(jìn)工業(yè)品牌培育時(shí)，一個(gè)很重要的理念就是要關(guān)注顧客，但是品牌培育的受益者，絕不能只是顧客，它是企業(yè)各個(gè)方面的利益相關(guān)方，這和品牌生態(tài)的概念是一致的。

　　“如果要運(yùn)營(yíng)好自己的品牌生態(tài)，或者企業(yè)發(fā)展的生態(tài)，不能就事論事地去解決各個(gè)方面的生態(tài)里面的因素，要把它上升到企業(yè)的戰(zhàn)略層面。品牌的本質(zhì)就是價(jià)值，品牌的成長(zhǎng)恰恰是在企業(yè)做出承諾、兌現(xiàn)承諾這樣的循環(huán)往復(fù)中來獲得對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知和信任。”周宏寧表示。

　　周宏寧進(jìn)一步解釋道，也就是在進(jìn)行企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、品牌架構(gòu)定位時(shí)，企業(yè)要從戰(zhàn)略層級(jí)去考慮，考慮品牌的核心價(jià)值、利益訴求，以及將來為誰服務(wù)、給誰帶來價(jià)值等問題。而這個(gè)考慮就不僅是對(duì)顧客利益或者價(jià)值的解讀，應(yīng)該包括股東、員工、合作伙伴、供應(yīng)商等所有的企業(yè)利益相關(guān)方。企業(yè)只有站在戰(zhàn)略的高度去策劃和部署如何處理好與品牌生態(tài)里各個(gè)利益相關(guān)者的關(guān)系，才能夠在心動(dòng)中做到有方向、有行動(dòng)、有目標(biāo)。