經濟日報-中國經濟網上海5月9日訊 2019年5月9日，由新華社、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國品牌建設促進會、中國資產評估協會主辦，中國品牌雜志社等單位聯合主辦的“2019中國品牌價值評價信息發布暨中國品牌建設高峰論壇”在上海舉行。

　　2019中國品牌價值評價信息發布活動現場

　　中國特色品牌價值評價機制逐步建立

　　作為今年“中國品牌日”重要活動之一，“2019中國品牌價值評價信息發布”是中國品牌建設促進會聯合相關單位，連續第六次開展公益性的品牌價值評價信息發布。2019年參與品牌價值評價數量達1293家，發布品牌數量為598個，發布的總品牌價值達74185億元，成為我國品牌發展的有力見證。

　　上海市副市長許昆林，普陀區委副書記、區長周敏浩，新華社副秘書長兼辦公廳主任宮喜祥，中國資產評估協會會長耿虹代表主辦單位致辭，中國品牌建設促進會理事長劉平均以“構建國際品牌評價新秩序，推動全球品牌經濟穩步發展”為主題發表主旨演講。

　　中國品牌建設促進會理事長劉平均演講

　　劉平均指出，品牌評價是目前全球對知名品牌進行培育、宣傳的主要方式，是企業形成品牌影響力、拓展市場的重要舉措。此次中國品牌價值評價信息的發布標志著我國迎來了品牌建設的新時代，落實了國務院“推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制”的要求，宣傳了我國優秀品牌正能量。

　　現場，來自國家各部委有關領導、各省市縣政府領導、各地市場監管局領導、行業協會和企業負責人以及媒體代表等800余人參加了會議。

　　中國品牌“含金量”更高

　　2019中國品牌價值評價信息發布是對中國品牌價值“含金量”的又一次印證。

　　中國品牌建設促進會秘書長鄭志受發布能源化工、機械制造、電子、電氣行業評價信息

　　引人關注的是，中國工商銀行以2931.29億元的品牌價值位居企業品牌價值榜首位;貴州茅臺酒以2885.75億元的品牌價值拔得地理標志區域品牌的頭籌;吉利控股集團有限公司以313.99億元的品牌價值在產品品牌價值里占據最高位置;達利食品集團以202.39億元的品牌價值在技術創新品牌中價值最高;青島啤酒以434.49億元的品牌價值在中華老字號品牌里遙遙領先。

　　2019中國品牌價值評價范圍為企業品牌、產品品牌、區域品牌和技術創新品牌、中華老字號品牌。其中，企業品牌、產品品牌主要面向我國具有產業優勢、占國民經濟生產總值比重較高、品牌建設基礎較好、品牌評價條件成熟的相關行業。特別是為了弘揚中華傳統文化和民族品牌，重振老字號雄風，中華老字號品牌作為獨立版塊，單獨申報，單獨評價。金融業繼去年探索部分主動評價后，今年完全實行主動評價，并拓展到其他領域。

　　品牌評價國際標準正式發布

　　會上，舉行了ISO 20671:2019《品牌評價 基礎和原則》國際標準的發布儀式。

　　國際標準化組織品牌評價技術委員會(ISO/TC 289)國際秘書、中國品牌建設促進會副秘書長、《中國品牌》雜志社長盧麗麗在發布中表示：這是中國乃至世界品牌領域標準化工作的重大突破。該標準作為品牌評價的主標準，規定了品牌評價的基礎和原則，明確了品牌評價過程的整體框架，是中國、美國、德國共同創新的品牌價值“五要素”(質量要素、服務要素、創新要素、有形要素、無形要素)發展理論的重大成果。

　　國際標準化組織品牌評價技術委員會(ISO/TC 289)國際秘書、中國品牌建設促進會副秘書長、《中國品牌》雜志社長盧麗麗

　　該標準是國際標準化組織品牌評價技術委員會(ISO/TC 289)成立以來發布的第一項國際標準;是我國認真履行秘書國職責，多方溝通、積極協商取得的重要成果。

　　2014年1月，我國聯合美國，推動國際標準化組織(ISO)成立了品牌評價技術委員會(ISO/TC 289)，秘書處設在中國品牌建設促進會。ISO/TC 289自成立以來，得到了國際社會的高度關注，目前，有包括奧地利、英國、意大利、美國、俄羅斯等在內的11個國家作為該技術委員會成員，有包括德國、日本、韓國、新西蘭等在內的26個國家作為觀察員。

　　面對當前日趨激烈的全球貿易競爭形勢，我國愈發重視品牌建設。加快品牌建設，打造更多享譽世界的“中國品牌”，既是我國經濟發展的內在要求，也是我國在全球競爭中形成優勢的關鍵所在。中國品牌建設促進會作為ISO/TC 289秘書處，依據國際標準和國家標準，聯合相關單位開展的公益性的品牌價值評價活動，促進了中國品牌價值評價的國際化進程，也正在快速增強中國在世界品牌價值評價的話語權和影響力。