中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京12月1日訊 隨著Z世代消費者的崛起，消費需求不斷變化，種類細(xì)分、口味細(xì)分、年齡細(xì)分等趨勢日趨明顯。然而，品牌老化成為不少大牌食品飲料品牌發(fā)展的第一大阻力，太多“名牌”已經(jīng)或正在步入品牌老化的窘境。作為一家接近“古稀之年”的企業(yè)，好麗友卻仍然在年輕消費者群體中占據(jù)著重要的地位。在保持品牌年輕化方面，好麗友到底有什么秘訣？

　　日前，中國好麗友總經(jīng)理李揆洪在做客中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)《議食廳》欄目時表示，好麗友一直研究年輕人喜好的趨勢并進(jìn)行改變。“不跟進(jìn)就很難生存下來，比起生產(chǎn)技術(shù)，把握消費者喜好是更加困難的。”

圖為中國好麗友總經(jīng)理李揆洪做客中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)《議食廳》節(jié)目 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)王巖/攝

　　隨著主流消費群體日益年輕化和消費的升級，主動適應(yīng)年輕人對食品的需求成了休閑食品行業(yè)調(diào)整和創(chuàng)新的重點之一。李揆洪坦言：“我們一直致力于研究年輕人喜好的趨勢并進(jìn)行改變，公司有一個專門的市場部，對于消費者的喜好，每個月都會進(jìn)行調(diào)研分析，同時對微信或者其他網(wǎng)絡(luò)渠道的反饋認(rèn)真記錄，然后分析。”

　　李揆洪非常關(guān)心年輕人的食品健康狀況。針對過量攝入糖分、脂肪、鹽會影響身體健康的問題，他認(rèn)為：“小朋友對美食的自控力較為匱乏，所以針對小朋友們賣的食品，需要對糖分、脂肪、鹽做出一定的限制。”

　　面對年輕消費者對健康、便捷等多元化的需求，李揆洪坦言，面對零食點心市場，企業(yè)想要持續(xù)快速的發(fā)展是非常困難的。“消費者購買的喜好會發(fā)生變化，如果我們不跟進(jìn)的話，就很難生存下來。我們會相應(yīng)生產(chǎn)出一些符合流通渠道的產(chǎn)品和包裝。” 李揆洪說，“我們盡可能把好麗友發(fā)展成一個綜合性的食品企業(yè)，也希望好麗友可以成為中國年輕人最想要加入的公司。”