從5月11日王老吉商標案仲裁結果公布之日起，從公關到銷售，廣藥和加多寶兩大涼茶巨頭就開始“火拼”。在這個初夏的涼茶上市季，不僅上演了一幕激烈的涼茶市場爭奪戰，更是掀起一場場熱鬧的媒體銷售預演。

　　從中國國際經濟貿易仲裁委員會5月9日對王老吉商標案作出裁決起，紅綠之爭畫上句號，紅罐之戰就此點燃導火索，為了把握最佳營銷時機，廣藥和加多寶開始爭奪媒體曝光率。

　　上周五，加多寶才通過媒體聲明稱將對廣藥集團反索賠，廣藥隨即在上周日召集媒體在八達嶺長城高調推出紅罐王老吉涼茶新品，并叫板廣藥的紅罐王老吉外包裝已經成功獲得專利申請受理。

　　兩大涼茶巨頭的每一步舉動，都引來大批媒體跟風報道。有觀點認為，王老吉和加多寶都是在借勢媒體進行銷售預演，媒體曝光率越高，雙方的品牌認知度越高。不可否認的是，通過這場盛大的媒體營銷，加多寶讓消費者在一定程度上認識到原來的紅罐王老吉就是現在的紅罐加多寶；而廣藥集團強勢推出王老吉紅罐涼茶新品，也強調了品牌的價值和影響力。

　　公開資料顯示，截至去年涼茶飲料產業已達2500萬噸，超過了可口可樂全球銷量。而廣東涼茶企業被納入非物質文化遺產名錄的，共有51家，年增速持續在30%。商戰帶來的涼茶行業關注度和大量資本的雙重效應也日益明顯。然而，目前的涼茶市場嚴重同質化，其實涼茶還有不少未被競爭者挖掘并吸引消費者的品牌訴求點，市場遠未被完整地細分和切割。加上王老吉商標案的巨大沖擊力，涼茶市場一家獨大格局被改寫，眾多企業對這個市場虎視眈眈。

　　眼下，廣藥和加多寶的斗爭正酣，而不少二三線涼茶品牌已經借機頻頻發力。兩大涼茶巨頭除了作秀，更應該在品質和創新上持續發力，避免同質化，比拼下誰能最終贏得市場和消費者。

（責任編輯：李雨思）