據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，在美國(guó)、新西蘭、澳大利亞、德國(guó)、荷蘭以及香港推出奶粉限購(gòu)政策之后，英國(guó)最近也加入了奶粉限購(gòu)的行列。一個(gè)個(gè)用中文寫(xiě)成的限購(gòu)標(biāo)識(shí)，很容易讓人明白，他們真正的限購(gòu)對(duì)象主要是中國(guó)內(nèi)地的奶粉海淘族。不過(guò)，這部分消費(fèi)者對(duì)原裝進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)需求依然旺盛，而原裝進(jìn)口市場(chǎng)也在逐步迎來(lái)“正規(guī)軍”。

　　所謂奶粉海淘族，就是通過(guò)各種途徑，包括網(wǎng)上找職業(yè)代購(gòu)、托出國(guó)的朋友代購(gòu)等，想方設(shè)法購(gòu)買(mǎi)境外奶粉。雖然各個(gè)地區(qū)的寶寶體質(zhì)有差異，對(duì)奶粉營(yíng)養(yǎng)成分的需求也不完全相同，但不少爸媽顯然對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉并不信任。香港奶粉限購(gòu)令頒布不到兩個(gè)月，廣州港貨店里某品牌港版奶粉售價(jià)就從原來(lái)的每罐180元上漲到了240元，但依然熱銷。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)有多個(gè)層級(jí)，其中只購(gòu)買(mǎi)原罐原裝奶粉的消費(fèi)者是少數(shù)，他們一般經(jīng)濟(jì)相對(duì)富裕，購(gòu)買(mǎi)意愿非常堅(jiān)定。奶業(yè)專家王丁棉在接受記者采訪時(shí)表示，據(jù)測(cè)算，海外限購(gòu)之后，大概只有不到10%的奶粉海淘族轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)品牌。

　　王丁棉：這部分消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的不適應(yīng)不是幾天能改變的，雖然國(guó)際上采取一定的手段限購(gòu)，但是不是全世界都在限購(gòu)，可以轉(zhuǎn)到其他地方去，即使網(wǎng)購(gòu)海淘的路堵死了，也總有對(duì)策，化整為零等，也不會(huì)轉(zhuǎn)到國(guó)產(chǎn)奶粉，最多會(huì)轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)組裝洋品牌。所以國(guó)外限購(gòu)、香港限購(gòu)，最終受益不是國(guó)內(nèi)企業(yè)，還是洋品牌。

　　對(duì)內(nèi)地乳業(yè)來(lái)說(shuō)，海外奶粉限購(gòu)未必是利好消息。根據(jù)奶業(yè)專家王丁棉的實(shí)地調(diào)查了解，國(guó)產(chǎn)奶粉的銷售近來(lái)基本沒(méi)什么變化。

　　王丁棉：這一個(gè)半月以來(lái)，大賣場(chǎng)、商店的國(guó)產(chǎn)奶粉沒(méi)有多大變化，我們和國(guó)內(nèi)的企業(yè)老總私下溝通時(shí)，他們也說(shuō)最近一個(gè)多月，產(chǎn)品并沒(méi)有出現(xiàn)好銷的跡象，根本是原封不動(dòng)。

　　海淘族這部分消費(fèi)群體，很難把目光轉(zhuǎn)到國(guó)產(chǎn)奶粉上，對(duì)此，中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮也表示認(rèn)同。他說(shuō)，奶粉海淘族在這些國(guó)家和地區(qū)受到限制，但是會(huì)繼續(xù)尋找其他沒(méi)有限購(gòu)的地方購(gòu)買(mǎi)洋品牌。

　　宋亮：大家都出去海淘，主要是對(duì)國(guó)內(nèi)的奶粉沒(méi)有信心。以前大家對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉有信心，現(xiàn)在大家對(duì)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的奶粉沒(méi)有信心。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)不僅包括國(guó)產(chǎn)的，還包括國(guó)內(nèi)進(jìn)口品牌，這是消費(fèi)者的心理障礙，不能扭轉(zhuǎn)，海外限購(gòu)讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是不現(xiàn)實(shí)的，只能讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更多的非限購(gòu)地區(qū)。比如很多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向臺(tái)灣購(gòu)買(mǎi)，有些消費(fèi)者轉(zhuǎn)向東南亞，還有很多歐洲地方?jīng)]有實(shí)行限購(gòu)的，比如森寶、愛(ài)爾蘭等，消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向這些國(guó)家。

　　不過(guò)宋亮表示，盡管國(guó)產(chǎn)奶粉因?yàn)槭称钒踩珕?wèn)題市場(chǎng)份額急劇下滑，但在三四線城市也沒(méi)有那么悲觀。

　　宋亮：在國(guó)內(nèi)，三、四線城市甚至一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，他們對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的認(rèn)可程度相對(duì)比較高，國(guó)產(chǎn)品牌依然占主導(dǎo)地位，主要原因是國(guó)產(chǎn)奶粉也意識(shí)到了安全問(wèn)題，因此他們?cè)谑袌?chǎng)部分與消費(fèi)者的溝通、產(chǎn)品安全性宣傳方面下了很大功夫。

　　但對(duì)于奶粉海淘族這類中高端消費(fèi)者，國(guó)產(chǎn)奶粉眼下顯然不是“對(duì)的那盤(pán)菜”。他們的市場(chǎng)需求，靠堵是堵不住的，盡管歸根結(jié)底要依靠國(guó)產(chǎn)乳業(yè)下大力氣提高產(chǎn)品質(zhì)量、挽回市場(chǎng)信心，但目前看來(lái)，短時(shí)間內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。這種情況下，相關(guān)部門(mén)需要適時(shí)、適度的規(guī)范海外原產(chǎn)地奶粉購(gòu)買(mǎi)渠道。

　　值得關(guān)注的是，目前進(jìn)行零散代購(gòu)的海淘族，有可能慢慢地被“正規(guī)軍”取代。所謂正規(guī)軍，就是國(guó)內(nèi)商家與海外企業(yè)正式簽約、經(jīng)過(guò)海關(guān)和檢驗(yàn)檢疫正規(guī)渠道進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，規(guī)模化的提供原罐原裝奶粉。

　　有一個(gè)例子就是阿里巴巴旗下天貓商城搭建的海外原產(chǎn)地直供銷售平臺(tái)，今年3月份已經(jīng)正式啟動(dòng)，目前已經(jīng)有達(dá)能和雀巢旗下幾大品牌嬰幼兒配方奶粉的官方旗艦店。有數(shù)據(jù)顯示，達(dá)能集團(tuán)旗下的牛欄奶粉3月11日到20日預(yù)售期間，僅10天就銷售了6萬(wàn)多罐。

　　中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，零散代購(gòu)也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，如果有正規(guī)渠道，原產(chǎn)地直供，在海外完成全部生產(chǎn)環(huán)節(jié)，直接將產(chǎn)成品運(yùn)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者還是比較認(rèn)可的，真正做起來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也有積極意義。

　　宋亮：有一些海淘的代購(gòu)行為存在問(wèn)題，大家擔(dān)心海淘會(huì)不會(huì)造假，特別是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)的行為，現(xiàn)在出現(xiàn)了一些萎縮，代購(gòu)的渠道消費(fèi)者看不到，信息不夠透明。另外確實(shí)存在一些假冒偽劣產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)的行為銷售，也損害了消費(fèi)者的利益。

　　鑒于消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的不信任心理，一些本土乳企也開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，整合國(guó)外優(yōu)質(zhì)奶源和奶粉加工企業(yè)，把國(guó)外企業(yè)生產(chǎn)的奶粉成品貼上自己的品牌，原罐原裝進(jìn)口到國(guó)內(nèi)銷售。業(yè)內(nèi)把這種貼牌生產(chǎn)叫做“曲線救國(guó)”。在奶業(yè)專家王丁棉看來(lái)，這種方式會(huì)有市場(chǎng)，但一定要適量適度，不然消費(fèi)者對(duì)于國(guó)內(nèi)乳企的不信任感會(huì)繼續(xù)加重和拖延下去。

　　王丁棉：目前這種狀況還是有需求，因?yàn)榇蠹也粌H要吃國(guó)外奶粉，多了一種渠道未免不可，但是過(guò)渡、過(guò)量參與，不見(jiàn)得是好事。我們國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)洋品牌在壟斷，連自己的品牌去海外尋找奶源，尋找所謂的百分百原裝進(jìn)口，或者貼牌生產(chǎn)，消費(fèi)者看到自己行業(yè)的主人都跑出去了，都不信任了，我們的信心哪里來(lái)？

（責(zé)任編輯：張欣瑜）