白酒業(yè)掀起新一輪的小酒熱。

　　在日前舉辦的重慶糖酒會(huì)上,茅臺(tái)、瀘州老窖等行業(yè)巨頭,以及三、四線酒企紛紛推出小酒新品。原本屬細(xì)分市場(chǎng)的“小酒”,仿佛成為了酒企們的“救命稻草”。

　　雖是大趨勢(shì),但業(yè)內(nèi)多認(rèn)為,小酒市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展有限。重慶江小白酒類營(yíng)銷有限公司董事長(zhǎng)陶石泉日前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,小酒總體市場(chǎng)空間或局限于200億元左右,未來(lái)難現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　同時(shí),小酒的實(shí)際運(yùn)作難題也不少。瀘州老窖博大酒業(yè)營(yíng)銷有限公司總經(jīng)理李小剛指出,小酒前期投入大,回報(bào)周期不短,一般企業(yè)“往往難等到盈利的那一天”。

　　小酒當(dāng)前成為了酒企不斷涌入的細(xì)分領(lǐng)域。

　　在日前舉行的重慶秋季糖酒會(huì)上,五糧液的干一杯等10余款小酒集體亮相。酒鬼酒也展出了蔚藍(lán)星空、老號(hào)陳壇等多款小酒。

　　“瀘小二單品今年銷售額估計(jì)要到1億元。”李小剛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,公司將小酒作為未來(lái)的一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略。

　　“小酒現(xiàn)在已經(jīng)是潮流,未來(lái)占比會(huì)越來(lái)越大。”李小剛認(rèn)為,從行業(yè)看,消費(fèi)趨勢(shì)是自飲式的消費(fèi),包括家庭式、朋友間的酒消費(fèi),都更適合消費(fèi)小酒產(chǎn)品。

　　不過(guò),業(yè)內(nèi)亦有不少觀點(diǎn)認(rèn)為,小酒增長(zhǎng)空間相對(duì)有限,或“難現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)”。

　　“小酒市場(chǎng)目前總量差不多200億元,未來(lái)也就這個(gè)范圍,會(huì)逐步增長(zhǎng),但更趨同于行業(yè)的增速。”陶石泉預(yù)測(cè),以往行業(yè)“爆發(fā)式增長(zhǎng)”在小酒或難再現(xiàn)。

　　“小酒已存在多年,近幾年是新的機(jī)會(huì),酒企們一擁而上,但并非是救命稻草。”白酒行業(yè)專家趙義祥則將小酒熱歸結(jié)于行業(yè)轉(zhuǎn)型“民酒”的機(jī)遇之一,他亦認(rèn)為,小酒未來(lái)會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng),但幅度“不會(huì)特別大”。

　　除了一線名酒企,一些區(qū)域酒企也寄望從中分得“一杯羹”。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,在此次糖酒會(huì)上,一些區(qū)域型中小酒企也紛紛推出小酒產(chǎn)品。相較而言,做小酒門檻低,也使得中小酒企能夠進(jìn)駐該領(lǐng)域。

　　“做小酒的門檻很低,誰(shuí)都可以做,但門檻越低越意味著要真正做起來(lái)越難。”李小剛認(rèn)為。

　　“小酒產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重,需要酒企在產(chǎn)品、容量、包裝等方面進(jìn)行創(chuàng)新。”趙義祥認(rèn)為。

　　談及同質(zhì)化,典藏西鳳酒品牌運(yùn)營(yíng)管理中心營(yíng)銷總監(jiān)李長(zhǎng)青近日亦對(duì)媒體表示,當(dāng)前的小酒缺乏個(gè)性,并不能給經(jīng)銷商和消費(fèi)者帶來(lái)直觀沖擊。

　　“我們不能把小酒作為附帶產(chǎn)品來(lái)做,(行業(yè))原來(lái)就是這樣,賣大瓶贈(zèng)小瓶酒。”在陶石泉看來(lái)。

　　白酒營(yíng)銷專家楊承平表示,在行業(yè)發(fā)展逐步細(xì)分之下,小酒一定要精準(zhǔn)地確定消費(fèi)群體,合理設(shè)置渠道。

　　“小酒是傳統(tǒng)白酒的分支,具體運(yùn)作并無(wú)太大差別,涉及到鋪貨、跟經(jīng)銷商的戰(zhàn)略合作,以及品牌推廣等,面臨前期投入大、回報(bào)周期長(zhǎng)的問(wèn)題。”趙義祥表示。

　　五糧液干一杯全國(guó)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中心運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王昌龍近日在接受媒體采訪時(shí)透露,過(guò)去一年干一杯的銷售額僅億余元,但是市場(chǎng)投入就高達(dá)2.5億元。