經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京1月3日訊（記者 韓肖 王城）1月3日，由中國科學技術協(xié)會指導，中國食品科學技術學會主辦，中國經(jīng)濟網(wǎng)協(xié)辦的“2019年食品安全與健康熱點科學解讀媒體溝通會”在京召開。在網(wǎng)紅食品備受熱捧的背后，安全、質量等問題仍是其監(jiān)管之重點，針對網(wǎng)紅食品抽檢問題頻出等問題，北京大學公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)與食品衛(wèi)生學系主任馬冠生建議加強監(jiān)管，企業(yè)亦應將發(fā)展的重心轉向產(chǎn)業(yè)鏈安全的建設。

　　網(wǎng)紅食品如何“變臉”

　　伴隨網(wǎng)紅食品成為消費新時尚，頻發(fā)的問題也引發(fā)廣泛關注。例如：某網(wǎng)紅法國核桃油品牌檢出“塑化劑”、福建省消委會抽檢多款網(wǎng)紅奶茶樣品未能檢出蛋白質含量等。產(chǎn)品品牌瞬間由紅變黑，陷入泥潭。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)輿情中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年共監(jiān)測到相關紙媒報道1455條，新聞網(wǎng)站文章1.1萬余篇，移動端文章1.5萬余篇，微信公眾號文章1.7萬余篇，微博原發(fā)、轉發(fā)2.2萬余條，博客52篇，論壇發(fā)帖867條。五一、十一、端午等節(jié)假日期間，發(fā)布的消費提示使得“網(wǎng)紅食品”的輿情達到一定的峰值。除此之外，部分網(wǎng)紅食品被質疑存在安全和健康隱患，也會引起一定的輿情關注。北京、上海、廣東、河南、山東、海南等地區(qū)相關輿情熱度較高。

　　2020年“網(wǎng)紅”產(chǎn)品零售額將增長37.3%

　　馬冠生認為，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)增長的趨勢，需要關注。

　　2019中國網(wǎng)紅食品市場大數(shù)據(jù)監(jiān)測報告顯示，2018年食品類商品網(wǎng)上銷售額累計增長22.0%。據(jù)預測，2020年我國食品網(wǎng)上零售額增長達到37.3%。一些食品，在網(wǎng)絡推廣中，借由口口相傳、人人轉發(fā)而獲得迅速傳播成為“網(wǎng)紅食品” 。

　　網(wǎng)紅食品作為一種“新食尚”，通過朋友圈微商選購美食很流行。“網(wǎng)紅品牌”的迅速成長，契合了市場或消費者的某種需求，輔之以適宜有效的宣傳策略和路徑，品牌的推廣效應在短時間內(nèi)得以迅速鋪開。

　　一些賣家利用社交媒體特殊的宣傳、營銷方式，將自制食品打扮成“網(wǎng)紅”，在朋友圈里賣得風生水起。不過目前，網(wǎng)紅食品由于其特殊的售賣渠道，造成監(jiān)管部門存在執(zhí)法難點。

　　以“奶茶里面沒有奶”事件為例，茶飲料標準（GB/T 21733-2008）中，將奶茶飲料與奶茶味飲料定義為以茶葉的水提取液或其濃縮液、茶粉等為原料，加入乳或乳制品、食糖和（或）甜味劑、食用奶味香精等的一種或幾種調(diào)制而成的液體飲料。盡管該標準對奶茶的蛋白質含量有著要求（≥0.5%），但乳或乳制品仍然只是多種可選配料中的一個，并不是硬性要求。然而，由于現(xiàn)制奶茶缺少明確的標準，就增加了商家的可操縱空間，給食品安全監(jiān)管帶來很大盲區(qū)。

　　亟待完善監(jiān)管機制

　　對此，馬冠生建議，要完善監(jiān)管機制，明確網(wǎng)售食品等非傳統(tǒng)食品經(jīng)營行為的各方責任和監(jiān)管方式。加強定期抽檢和隨機檢查，督促網(wǎng)絡平臺和生產(chǎn)經(jīng)營者落實主體責任。對網(wǎng)絡銷售食品安全違法行為進行重拳出擊，嚴格查處“刷單”“假評論”等行為，以“最嚴格的監(jiān)管”保護消費者權益。

　　食品企業(yè)應強化產(chǎn)業(yè)鏈安全的建設，確保產(chǎn)品來源安全、可溯；產(chǎn)品鏈條清晰，對風險可防可控。網(wǎng)絡平臺和商家要遵守相關法律規(guī)定，提升職業(yè)道德，加強行業(yè)自律，確保食品的安全和質量。

　　“網(wǎng)絡平臺應建立扶優(yōu)限劣的機制，要嚴把商家準入門檻，對其零售資質及其售賣產(chǎn)品的相關許可證進行檢驗及定期符合審查，嚴防假冒偽劣食品在網(wǎng)絡平臺售賣。”馬冠生說。

　　馬冠生同時提示消費者，要做到理性選購，購買時確認好產(chǎn)品的相關認證。不盲目“追紅”，只聽廣告宣傳就購買，要對食品安全信息和經(jīng)營場所衛(wèi)生狀況進行了解。選擇有經(jīng)營許可證的店家，盡量選擇有食品成分標簽的食品，查看配料表。購買手工食品時，要注意食品的生產(chǎn)日期、保質期。