天府可樂、百年潤發(fā)、山城手表……這些曾經(jīng)耳熟能詳?shù)闹貞c老品牌,你還記得多少?雖說天府可樂和山城奶粉可能會重現(xiàn)市場,不過面對強烈的市場競爭,知曉他們的重慶人越來越少,90后們也只能從長輩那里極偶爾聽見這些老去的名字。在這種情況下,這些重慶老品牌能獲得新生嗎?本期麻辣探,我們帶大家走近這些重慶老品牌,聽聽他們的故事。

　　山城手表>>

　　一對手表定終身

　　上世紀80年代初期山城牌手表名噪一時,它與上海牌手表、天津海鷗牌手表齊名,是國內最緊俏的商品之一。60歲的網(wǎng)友“南山行者”至今還保留著兩塊山城牌手表。

　　“男女式各一塊,算是我和老婆的定情信物。”“南山行者”說,山城牌手表在上世紀80年代初,可是時髦的物件,其經(jīng)典廣告語是:“山城牌手表,家喻戶曉”。“男的戴塊山城牌手表,在女孩子面前都派頭十足。工作了的人,都想買塊手表,顯示身份。”

　　有的山城手表鑲嵌了寶石,有的手表鍍純金鍍純銀。“我買的是普通表,表面那金黃色的‘山城’兩字格外醒目耀眼,零售價格80元,比上海表便宜整整40元呢。”

　　上世紀80年代初,“南山行者”的工資一個月只有30多元,“存了一年的錢,就為了買兩塊手表。”“南山行者”表示,自己已經(jīng)結婚30多年,也換了很多手表,只有這一對手表一直珍藏著。“雖然手表現(xiàn)在已經(jīng)因為機械故障無法正常使用了,但是它凝聚著我們的青春歲月,定格了時光。”

　　背影:山城牌手表是重慶鐘表廠的看家產品,1980年,山城手表產量達到50萬只。2002年2月17日,市一中院宣布重慶鐘表公司破產。2007年3月,國家商標局宣布注銷“山城手表”商標,從此山城手表成了市民手里的“文物”。

　　江字牌鎖>>

　　掛在脖上的鑰匙

　　“小時候總喜歡在脖子上掛一串鑰匙,其實,除了不容易丟失的原因之外,還有如同管家一樣的感覺。”家住張家花園136號的潘先生回憶,當時的鑰匙大都是鋁制的,上面有“jiang”的拼音,而所對應的門鎖或者掛鎖上,也有“江”字樣的商標,印象特別深刻。潘先生提到的這套鎖具,就是由重慶制鎖二廠出品、上世紀七八十年代占據(jù)重慶鎖行大半江山的“江”字牌鎖。

　　“當年重慶有很多制鎖的手工作坊,1961年,重慶創(chuàng)建了制鎖一廠和二廠,收編了這些手工作坊,上世紀八十年代,江字牌鎖進軍重慶的摩托車企業(yè),后來還曾為長安汽車生產過車用鎖。”1972年進廠、后來成長為技術骨干的郭梅麗女士告訴記者,當時廠里的設備比較落后,“江”字商標的模具還是純手工制作的,一直沿用了十幾年時間。

　　背影:江字鎖因為質量好、價格便宜,又是重慶本土產品,所以很長時間都受到重慶市民的青睞,當年不少市民家的木門上,都用的這種鎖。曾經(jīng)在重慶制鎖二廠擔任技術副廠長的劉道康說,本世紀初,因為江北區(qū)修建北濱路,所以位于劉家臺馬耳灣一號的制鎖二廠就被拆除了,“江”字牌鎖也漸漸淡出人們的視線。

　　山城奶粉>>

　　舀著吃感覺最香

　　“懷念小時候吃的山城奶粉。”在網(wǎng)上,有不少80后的網(wǎng)友,對伴隨著童年記憶的山城奶粉情有獨鐘。30歲的網(wǎng)友“擔擔面321”告訴記者,出生時,媽媽的奶水不夠,自己是喝山城奶粉長大的。“我記得那個奶粉兌水后也很稠,媽媽喜歡煮雞蛋放在牛奶里,每次我都先把牛奶喝完,才吃雞蛋。”但網(wǎng)友“擔擔面 321”最喜歡做的,卻是用勺子挖著奶粉干吃。

　　“父母怕糖吃多了對牙不好,家里的糖都放得老高,拿不到。但奶粉吃了對身體好,就放在櫥柜里。”“擔擔面321”表示,自己在家里吃不夠,還要裝一些奶粉在褲兜里,帶到學校去吃。“我就直接裝在口袋里,有時候忘了沒有吃完,溶化在褲子上黏糊糊的,媽媽洗衣服的時候才會發(fā)現(xiàn)。”這些童年的趣事,讓“擔擔面321”至今難忘,“香香的奶粉很快就溶化了,那奶香縈繞在嘴里久久難以忘懷。”

　　背影:“在哪里能買到山城奶粉啊?”在網(wǎng)絡上,網(wǎng)友們對山城奶粉的找尋一直沒有停止。天友乳業(yè)公共事務部的負責人熊大勇告訴記者,這個計劃還沒有實施。“企業(yè)通過市場調查的分析,我們的生產重點還是在液態(tài)奶的建設上。”但熊大勇表示,山城奶粉這個品牌還在,公司也有想法重新生產山城奶粉,“看以后的資金情況”。

　　奧妮洗發(fā)水>>

　　忘不了那烏黑的長發(fā)

　　“我的夢中情人一定要有一頭烏黑靚麗的頭發(fā)”, “黑頭發(fā),中國貨”……相信如今還有很多重慶人還記得,他們就是曾經(jīng)火紅一時的重慶奧妮洗發(fā)水的廣告詞。

　　今年35歲的陳先生是重慶一家媒體的工作人員,他說,剛在電視上看到時髦的奧妮廣告還是上世紀九十年代。“我印象很深,因為劉德華和周潤發(fā)都是當時大紅大紫的影視明星”,陳先生說:“沒想到他們會來代言重慶本土品牌的產品,很稀奇,也頓時覺得奧妮洗發(fā)水的形象高端了起來,能用百年潤發(fā)洗頭,在不少人眼里,成了很時尚的一件事。”

　　背影:奧妮的前身———重慶化妝品廠屬于集體所有制企業(yè),1991年與一家香港企業(yè)合資成立了重慶奧妮化妝品公司。

　　當年的奧妮洗發(fā)水廣告曾經(jīng)因為上千萬的代言費用稱霸全國化妝品市場,也為生產方重慶化妝品廠帶來不菲收入。

　　1996年,奧妮推出劉德華做首烏洗發(fā)露代言人,“我的夢中情人”、“黑頭發(fā),中國貨”的廣告語深入人心,奧妮迅速紅遍大江南北,甚至被一些媒體譽為“國產洗發(fā)水”未來的扛旗者。當年,其品牌價值經(jīng)權威機構評估為10.6億元。

　　1997年,奧妮推出“百年潤發(fā)”,周潤發(fā)作為代言人。依靠“植物一派”的消費觀念傳播,襯以鴻篇巨制的廣告攻勢,奧妮在日化領域脫穎而出,其產品在中國市場的占有率提升至12.5%,僅次于飄柔,成長為國內本土日化企業(yè)第二強。

　　根據(jù)2002中國品牌發(fā)展報告研究顯示,在洗發(fā)水品牌滲透率方面,奧妮是國內惟一有3個品牌同時進入綜合排名前20名的企業(yè)。據(jù)了解,重慶化妝品廠的前身是重慶紅星汽車配件廠,1981年開始生產洗發(fā)膏等系列產品。1985年,37歲的黃家齊擔任廠長。1991年,重慶化妝品廠與香港新成豐貿易公司組建合資企業(yè)——重慶奧妮化妝品有限公司。重慶奧妮是國內知名企業(yè),重慶輕工五朵金花之一,劉德華、周潤發(fā)先后成為代言人,“黑頭發(fā),中國貨”、“百年潤發(fā)”深入人心,品牌價值曾經(jīng)權威機構評估為10億元。2000年后,由于多種原因,重慶奧妮(重慶化妝品廠)逐步陷入困境,到了2005年,重慶奧妮公司不知去向。

　　天府可樂>>

　　兒時的奢侈飲料

　　對于很多70后、80后而言,曾風靡全國的天府可樂是童年生活中不可磨滅的記憶。不久之后,消費者便有望重新品嘗到這熟悉的味道。

　　今年34歲的王女士是地道的重慶本地人,典型的80后,她說,當年賣4毛幾分的天府可樂是多少年輕人心中的奢侈飲料。“當時我還沒上小學,在街上爸爸給我買了一瓶天府可樂”,王女士回憶:“飲料是玻璃瓶裝的,吸管還用的空心麥桿。飲料的中藥味很重,我還以為爸爸給我買的是清熱中藥,吵著不愿意喝”。

　　當時街頭的冰糕也不過幾分錢一根,天府可樂要4毛幾分一瓶,比一碗小面還貴。不過,后來這種“中藥味很重”的飲料很快被人們所接受,夏天時候的游泳池邊,總能看到三三兩兩的年輕人用一種很潮的姿態(tài)拿上一瓶或者一聽天府可樂解渴。

　　背影:1981年面世的天府可樂因為其口感的特殊性,很快流行起來。1994年重慶飲料廠與百事可樂合資。市面上天府可樂產品逐年減少,累計最高虧損達7000萬元。2008年,重慶天府可樂集團公司開始向百事追討天府可樂配方以及制作工藝歸屬權等。并于2013年拿回天府可樂商標。

　　紅巖墨水>>

　　書架放一瓶才有文化

　　“小時候基本沒有簽字筆,大家都是用的吸墨水的鋼筆。”市民李先生說,當時能用鋼筆寫一手好字,是多少人羨慕的事,所以墨水就成了“有文化”的代言詞。

　　當時能買到的墨水品種不多,重慶生產的紅巖墨水因為價廉物美成為不少學生和上班族的首選。墨水用了收起來便放在書架上,成為了那個年代顯擺文化味道的特征。

　　如今,由于圓珠筆、簽字筆等新的書寫工具出現(xiàn),加之電腦日益普及,使用鋼筆的人越來越少,今年27歲的市民劉先生告訴記者,自己從小學三年級學用鋼筆寫字時,就開始使用紅巖墨水,高考寫作文的時候也是用的紅巖墨水。“但上大學以后,就很少用鋼筆寫字了。”

　　背影:根據(jù)公開資料顯示,紅巖墨水有限責任公司前身是成立于1954年6月1日的紅巖墨水廠,距今已經(jīng)有55年的歷史。其產品品牌為“紅巖HONGYAN”,制售“紅巖”牌系列的各種色別及不同檔次、規(guī)格的墨水、墨汁、普通型“山花”牌純藍墨水、“巨龍”牌膠水。1998年的時候,重慶紅巖墨水廠改制,設立了紅巖墨水有限責任公司。

　　重慶紅巖墨水有限責任公司共注冊了12個商標,“紅巖”、“山花”、“巨龍”、“重慶”以及“紅巖文具”等為大眾所熟悉。其中,“重慶”的申請日期為1972年10月25日,“山花”的申請時間為1979年10月25日,而“巨龍”的申請時間為1988年5月19日,充分體現(xiàn)了重慶老名牌的歷史。

　　2009年 3月,由于江北區(qū)濱江路開發(fā)建設的需要,紅巖墨水有限責任公司完成了整體拆遷,并決定公司實施解散清算,因此將系列商標打包出售。

　　三峽洗衣機>>

　　托熟人還要排隊

　　20多年前,洗衣機還是奢侈品,重慶洗衣機總廠生產的三峽牌洗衣機,不僅在重慶,甚至在西南乃至大半個中國都較有名氣。

　　“可惜了、太可惜了。”提及風靡一時的三峽洗衣機,58歲的張曉輝感觸頗多:上世紀80年代,家里購買的第一臺洗衣機就是“三峽”牌,花了200多元,相當于3個多月的工資。

　　張阿姨回憶,當時,洗衣機是緊俏貨,市場上很難買得到。還是兄弟托了熟人,經(jīng)過銷售員、銷售部門負責人、廠商領導簽張條子,才在內部買到的。

　　“當我們把洗衣機扛回家,看到鄰居們羨慕的眼光,心里還是暗自得意。”張阿姨說,自從有了這臺洗衣“神器”,雙手徹底從滿是肥皂泡的刺骨涼水中解放出來了。“那時的洗衣機質量很是過硬,用了10年都沒‘扯拐’”。

　　背影:從1990年開始,重慶洗衣機總廠效益就開始走下坡路,累計產生了上億元的負債。到1998年,該廠被榮事達兼并,更名為重慶榮事達。

　　期間,三峽洗衣機的命運也幾經(jīng)波折,2004年3月初,重慶榮事達以“1元錢”將其轉讓給香港現(xiàn)代電器,重慶榮事達變更為重慶美意,隨即工廠全面停產。2006年9月,重慶美意恢復生產,三峽牌洗衣機下線重出江湖,但此時的洗衣機已有十幾個品牌,雙缸的、滾筒的,各種新功能讓人應接不暇,三峽牌洗衣機逐漸淡出了市民的視線。

　　還有這些重慶品牌>>

　　除了天府可樂、紅巖墨水,重慶本土的老品牌還有很多,比如將軍冰箱、雙菱座扇、紅巖電扇、昆侖座鐘等等。他們?yōu)槔习傩盏纳�活帶來便利和舒適,也成為了物資不算豐富的那個年代的集體記憶。

　　買冰箱、洗衣機,不僅要找關系憑票購買,而且排老長隊等著領貨也是常事。這些當年家里的“大件物品”,如今已經(jīng)換成了其他國產大品牌或者洋牌子,只有在收藏館或者極個別市民才能看到。

　　“火柴多少錢一包,你知道嗎?現(xiàn)在用這東西的,真沒有幾個人了。”55歲的合川火柴廠老職工王東(化名)感慨地說道。1984年進廠的王東表示,在那個一次性打火機還沒普及的年代,火柴簡直可以譽為柴米油鹽醬醋茶之后的另一必需品,“生火、點煙,貌似是2分錢一包”。

　　而不少80后網(wǎng)友是把火柴當“玩具”。網(wǎng)友“喜洋洋”表示,小伙伴們喜歡點燃蠟梗火柴,燃到一定程度用力一吹,就會吹出長長的蠟絲。“還喜歡把火柴頭全部集中在一起,再點燃,看那瞬間爆發(fā)的燦爛,收集火花也是幼時的愛好之一。”但這種樂趣,也許會隨著“合川火柴” 這個商標的消失而僅存于我們的記憶之中。

　　“我家的第一臺電視就是紅巖牌的,黑白電視,12英寸,400多元。”今年32歲的市民姚騰文告訴記者,自己父親是跑船的,經(jīng)常不在家,1982年,家里買了電視機后,讓他的童年生活多了很多樂趣。小時候,姚騰文住在望龍門白象街張家涼亭,父親去解放碑重百跑了幾趟,才買到電視。

　　重慶無線電三廠的一位老職工王強告訴記者,1972年,重慶第一臺電子管黑白電視機就是在江北區(qū)電測村的無線電三廠生產的。“當時廠里很紅火,生產的電視供不應求。”但到了上世紀90年代,廠里生產技術和產品逐漸落后,企業(yè)瀕臨破產。1999年,深圳康佳電子集團公司兼并無線電三廠,紅巖牌電視機逐漸被人們所淡忘。

　　等待重生>>

　　老品牌更親民

　　上世紀80年代,重慶有很多產品都曾風靡全國,但后來都逐漸走向了衰敗。究其原因,主要還是因為缺乏打造品牌的平臺。致力于打造西部文創(chuàng)產業(yè)新高地和重慶智造基地,重慶廣告產業(yè)園于7月初開始了老品牌的復蘇計劃。一眾國內外知名的品牌營銷專家為重慶老品牌的復出貢獻出了寶貴的意見和建議。

　　專家們指出,以天府可樂為代表的重慶老品牌復出需要做的事情有很多,首先要有明確的產品定位,其次要站在新的市場環(huán)境,從消費者的角度去作出改變。

　　專家稱,新產品上市在給企業(yè)帶來機遇的同時,也帶來了更多的風險。新品上市失敗而使整個企業(yè)陷入困境的案例屢見不鮮。特別是如今的市場,同類產品太多,產品差異化不明顯,產品精準定位就顯得更加重要。其次,目前市場上很多品牌都遭遇渠道瓶頸;再次,現(xiàn)在市場上的品牌都在不斷求新求變,但力度還顯得不夠,眾多產品存在只換包裝不換內涵的情況,脫離市場。此外,企業(yè)經(jīng)營管理理念的陳舊和技術革新的緩慢,都將導致產品的生產力和競爭力日益減弱。

　　不過,老品牌也有自身的獨特優(yōu)勢。品牌營銷專家指出,老品牌創(chuàng)立的時間久遠,在本地老百姓中的影響力大,往往大家一想起曾經(jīng)用過的老品牌,就有一種天然的親切感,“口碑效應在營銷過程中的重要性不言而喻,甚至遠遠超過了其他的營銷推廣手段”。

　　同時,專家還強調,在選擇多元化的今天,在市場逐漸趨于完全競爭的情況下,懷舊可能給了老品牌一個閃亮現(xiàn)身的敲門磚,老品牌此后更多要做的是根據(jù)市場的變化,根據(jù)消費者需求的變化,做好產品質量,從而使得老品牌不斷煥發(fā)出新的活力和光芒。