在人類(lèi)歷史上，只有兩個(gè)活動(dòng)具有永久性的影響，一個(gè)是奧運(yùn)會(huì)，另一個(gè)是世博會(huì)，奧運(yùn)會(huì)是世界規(guī)模最大、水平最高的體育盛會(huì)，而世博會(huì)，則是人類(lèi)文明成果的最大，最高的展示平臺(tái)。這兩個(gè)人類(lèi)歷史上最偉大的文明聚會(huì)， 卻由一個(gè)葡萄酒品牌——長(zhǎng)城葡萄酒而聯(lián)系起來(lái)。
中糧酒業(yè)旗下的長(zhǎng)城葡萄酒在即2006年成為第二十九界北京奧運(yùn)會(huì)葡萄酒獨(dú)家贊助商后，又于2009年7月獲得了2010年上海世博會(huì)唯一指定葡萄酒的資格。
作為世界上唯一一個(gè)獲邀參與人類(lèi)歷史上兩個(gè)最大規(guī)模和最高水平聚會(huì)的葡萄酒品牌，作為中國(guó)葡萄酒業(yè)的領(lǐng)軍品牌，長(zhǎng)城葡萄酒正引領(lǐng)著中國(guó)葡萄酒走向世界，這也必將對(duì)中國(guó)葡萄酒業(yè)和世界葡萄酒格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
國(guó)際化戰(zhàn)略在全球葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)跑中國(guó)板塊
2009年7月31日，上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局與中糧集團(tuán)在滬簽署協(xié)議，中糧集團(tuán)被正式選為上海世博會(huì)高級(jí)贊助商，作為致力于從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈糧油食品航母企業(yè)，中糧一直擔(dān)當(dāng)人與自然和諧的推動(dòng)者和引導(dǎo)健康消費(fèi)、重塑城市美好生活的倡導(dǎo)者。秉承這一優(yōu)秀基因，其旗下代表品牌長(zhǎng)城葡萄酒在30年前中國(guó)葡萄酒整體落后于世界的背景下，開(kāi)啟國(guó)際化之先河，首家從法國(guó)、意大利引進(jìn)世界釀酒葡萄名種，用世界高科技設(shè)備武裝釀酒工藝，劃時(shí)代地釀造出國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的中國(guó)第一瓶干白、第一瓶干紅、第一瓶起泡葡萄酒，推動(dòng)了中國(guó)葡萄酒由粗放型向集約型、由數(shù)量型向精品型轉(zhuǎn)變。特別是在國(guó)際多屆評(píng)酒會(huì)上創(chuàng)下中國(guó)葡萄酒最高金牌記錄之后，其品牌價(jià)值與產(chǎn)銷(xiāo)量均雄居行業(yè)之首，被視為中國(guó)葡萄酒界的風(fēng)向標(biāo)。
進(jìn)入21世紀(jì)，長(zhǎng)城品牌管理者中糧酒業(yè)堅(jiān)持“國(guó)際化布局與專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)并重，自主品牌創(chuàng)新與引進(jìn)知名品牌并行”，在“走出去”路徑上，長(zhǎng)城遠(yuǎn)銷(xiāo)20多個(gè)國(guó)家，同時(shí)尋求在海外黃金產(chǎn)區(qū)建立釀酒基地。在“引進(jìn)來(lái)”路徑上，“中糧·名莊薈”專(zhuān)賣(mài)連鎖店已把四大洲1000多款各大名莊酒引進(jìn)中國(guó)，為海外名莊酒的本土化營(yíng)銷(xiāo)提供了范例，促進(jìn)了自身“多元共贏(yíng)、追求卓越”的長(zhǎng)效國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的形成。
中糧集團(tuán)總裁助理、中國(guó)食品董事總經(jīng)理曲喆稱(chēng)，“我們國(guó)際化的關(guān)鍵訴求點(diǎn)是整合全球葡萄酒資源，運(yùn)用世界領(lǐng)先管理技術(shù)，為消費(fèi)者提供高品位、多元化美酒享受。這一理念與上海世博會(huì)‘城市，讓生活更美好’的主題高度契合，通過(guò)世博會(huì)塑造長(zhǎng)城世界品牌形象，這對(duì)正在加速?lài)?guó)際化步伐的中糧酒業(yè)無(wú)疑是新的引擎。”
到目前為止，上海世博會(huì)報(bào)名參展國(guó)已達(dá)189個(gè)，參展人數(shù)7千多萬(wàn)人，而會(huì)期之長(zhǎng)、參會(huì)國(guó)之多、參會(huì)人數(shù)之眾、影響范圍之廣，在很多方面甚至超過(guò)了奧運(yùn)會(huì)。置身這一全球性平臺(tái)，長(zhǎng)城品牌底蘊(yùn)將得以縱情釋放，領(lǐng)跑中國(guó)葡萄酒板塊早日跨入世界主流陣營(yíng)。
巔峰品質(zhì)塑造民族葡萄酒核心競(jìng)爭(zhēng)力
簽約儀式上，上海世博會(huì)執(zhí)委會(huì)副主任鐘燕群在致辭中說(shuō)：“中糧集團(tuán)的農(nóng)產(chǎn)品、食品贏(yíng)得了高品質(zhì)、高品位的市場(chǎng)聲譽(yù)，這是我們選擇中糧成為世博會(huì)高級(jí)贊助商的關(guān)鍵原因。” 中糧酒業(yè)總經(jīng)理吳飛則表示：“憑借奧運(yùn)會(huì)上所積累的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和高端市場(chǎng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，使我們贊助世博會(huì)駕輕就熟，信心十足。”
一個(gè)國(guó)家葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)與弱，重要的衡量指標(biāo)是能否在高端市場(chǎng)占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。長(zhǎng)城桑干酒莊、長(zhǎng)城華夏葡園小產(chǎn)區(qū)酒的成熟以及中糧君頂酒莊的誕生，打破了國(guó)外葡萄酒壟斷高端的局面。長(zhǎng)城品牌劍指高端，成為主宰中國(guó)高端葡萄酒市場(chǎng)的生力軍，先后在A(yíng)PEC論壇、博螯亞洲論壇、達(dá)沃斯論壇、上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、胡潤(rùn)百富榜盛典等國(guó)際性盛會(huì)上擔(dān)當(dāng)高端用酒，成為一張不折不扣的中國(guó)名片。
酒界權(quán)威人士分析，長(zhǎng)城橫跨奧運(yùn)會(huì)與世博會(huì)，是中國(guó)葡萄酒發(fā)展史上的創(chuàng)舉，無(wú)論是提升中國(guó)葡萄酒整體素質(zhì)，還是壯大高端勢(shì)力，都將起到不可替代的示范作用。
品牌軟實(shí)力贏(yíng)得中國(guó)葡萄酒文化主導(dǎo)權(quán)
葡萄酒是一種具有深厚文化底蘊(yùn)的飲品，因此，歐美酒莊對(duì)自身文化積累不遺余力，瑪歌酒莊因美國(guó)總統(tǒng)杰斐遜到訪(fǎng)而揚(yáng)名，木桐酒莊因畢加索創(chuàng)作的酒標(biāo)而走俏。
面對(duì)中國(guó)葡萄酒文化長(zhǎng)期斷層的現(xiàn)實(shí)，長(zhǎng)城品牌管理者認(rèn)為，“未來(lái)葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)不僅是品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，更是酒文化的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)擁有自己的特色文化，誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)權(quán)。”經(jīng)過(guò)奧運(yùn)的洗禮，長(zhǎng)城葡萄酒不但在品質(zhì)上經(jīng)受住了世界最嚴(yán)格質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的考核，長(zhǎng)城品牌更成為“從萬(wàn)里長(zhǎng)城到奧林匹亞”兩大文化的縮影，其軟實(shí)力集民族性與世界性于一身。此次贊助世博會(huì)，長(zhǎng)城品牌表現(xiàn)出了極強(qiáng)的前瞻力和緊迫感，必將推動(dòng)民族葡萄酒文化價(jià)值最大化。實(shí)際上，也只有長(zhǎng)城葡萄酒能擔(dān)當(dāng)起引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒業(yè)走向世界的重任。
世博會(huì)是透過(guò)一個(gè)國(guó)際性平臺(tái)，記錄參展品背后的社會(huì)文明與智慧，一些令人驚嘆的新奇展品將會(huì)成為永久珍藏，這種珍藏恰恰是品牌文化的積累。在奧運(yùn)盛會(huì)上，長(zhǎng)城葡萄酒已成為全球第一瓶被瑞士洛桑奧林匹克博物館永久收藏的酒中經(jīng)典。而在世博會(huì)上，長(zhǎng)城又將創(chuàng)造何種神話(huà)，令人充滿(mǎn)期待。
此外，長(zhǎng)城品牌牽手世博會(huì)，某種意義上講可謂再續(xù)前緣。第一屆真正意義上的世博會(huì)是1851年在倫敦舉辦的，倫敦由此被稱(chēng)為世博會(huì)搖籃。而長(zhǎng)城葡萄酒同樣是數(shù)年前在倫敦國(guó)際評(píng)酒會(huì)上一戰(zhàn)成名，奪得第一塊獎(jiǎng)牌，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)葡萄酒在國(guó)際酒壇上零的突破。二者相繼發(fā)端于倫敦，使長(zhǎng)城葡萄酒文化與世博會(huì)歷史更具淵源。
正如那句著名的世博會(huì)格言所說(shuō)，“一切始于世博會(huì)”。在體育界的奧林匹克賽場(chǎng)上，長(zhǎng)城品牌出色完成了款待世界的神圣使命。而今長(zhǎng)城葡萄酒再披戰(zhàn)袍，在世博會(huì)這場(chǎng)被稱(chēng)為經(jīng)濟(jì)、科技、文化界的奧林匹克盛會(huì)上必將再度演繹精彩傳奇。
（責(zé)任編輯：劉朋）
