11月30日至12月15日，2018廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“廣州文交會(huì)”）舉行。就在幾天前，廣州市召開文化體制改革工作會(huì)議，審議了《廣州市深化文化體制改革行動(dòng)三年方案（2018—2020年）》，為加強(qiáng)文化體制改革統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、細(xì)化改革任務(wù)分工明確了方向。

　　從去年開始，廣州市以舉辦文交會(huì)為契機(jī)，不斷做好民營(yíng)文化企業(yè)宣傳和服務(wù)工作，拓寬中小民營(yíng)文化企業(yè)融資渠道，努力使文交會(huì)成文化產(chǎn)業(yè)招商平臺(tái)、推介平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)。廣州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)徐詠虹表示，近年來(lái)廣州市形成了以《廣州市關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實(shí)施意見》為主體的“1+N”文化產(chǎn)業(yè)政策體系，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境，力爭(zhēng)到2035年，使文化產(chǎn)業(yè)成為廣州市的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

　　文創(chuàng)數(shù)字化賦能新業(yè)態(tài)

　　在這個(gè)文化極其多元的時(shí)代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何“破新”？本屆文交會(huì)發(fā)布的《2018中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》對(duì)此做出了解答。報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，我國(guó)數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)8萬(wàn)億元，文創(chuàng)內(nèi)容數(shù)字化、生活美學(xué)化與創(chuàng)意常態(tài)化將成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。以廣州為代表的珠三角文創(chuàng)集聚區(qū)，其發(fā)展規(guī)模及創(chuàng)收能力均占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　廣州作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“高地”，網(wǎng)游動(dòng)漫、數(shù)字音樂等文創(chuàng)新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。目前，廣州擁有文化創(chuàng)意類高新技術(shù)企業(yè)超過400家，網(wǎng)易、騰訊微信、酷狗音樂、UC手機(jī)瀏覽器等企業(yè)集聚于此。

　　近年來(lái)，廣州市在引進(jìn)和培育具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力文創(chuàng)企業(yè)的同時(shí)，還推動(dòng)了動(dòng)漫游戲中心、國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園、非遺傳承中心等一批文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目落地。據(jù)廣州市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2012至2016年，廣州文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值年均增速超過13%，2017年實(shí)現(xiàn)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值約1100億元。

　　“廣州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量不斷提高，未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式值得關(guān)注，文化電商正成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新方向。”在本屆廣州文交會(huì)上，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰以“一條”為例，描述了微信公眾號(hào)等文創(chuàng)內(nèi)容載體從“傳播型”向“經(jīng)營(yíng)型”轉(zhuǎn)化，并產(chǎn)生巨大紅利的過程。

　　打造紀(jì)錄片國(guó)際投融資新平臺(tái)

　　“廣州國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)將全球方案和全球買家聚集在了一起。”紀(jì)錄片導(dǎo)演劉逍然對(duì)記者說(shuō)，繼去年入圍方案預(yù)售終評(píng)，今年她的新作《半生執(zhí)念》又在各國(guó)買家面前亮相。

　　廣州國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)始于2003年，經(jīng)過十余年的發(fā)展，目前已經(jīng)成為我國(guó)唯一具有投融資交易功能的國(guó)家級(jí)紀(jì)錄片節(jié)，在推動(dòng)中國(guó)紀(jì)錄片國(guó)際化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的同時(shí)，也為國(guó)際紀(jì)錄片電視機(jī)構(gòu)制作人、發(fā)行商搭建了良好的溝通渠道和交易平臺(tái)。“廣州國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)已成為廣州的一張國(guó)際文化名片。”廣州市文化廣電新聞出版局負(fù)責(zé)人自豪地說(shuō)。

　　為了更好地實(shí)現(xiàn)“走出去”，廣州國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)率先開辟了方案預(yù)售的營(yíng)銷模式，廣州紀(jì)錄片節(jié)每年都會(huì)向全球征集紀(jì)錄片預(yù)售方案，提案征集不受題材、形式、地域和制作階段的限制。最終將選出若干具有國(guó)際銷售潛力的方案，在廣州紀(jì)錄片節(jié)市場(chǎng)活動(dòng)環(huán)節(jié)中進(jìn)行國(guó)際預(yù)售。14年間百余個(gè)紀(jì)錄片預(yù)售提案贏得了國(guó)際聯(lián)合制作融資或引薦的機(jī)會(huì)，“中國(guó)題材”開始借此平臺(tái)成批走向國(guó)際市場(chǎng)。

　　“余海波、余天琦導(dǎo)演的《中國(guó)梵高》，秦曉宇、吳飛躍導(dǎo)演的《我的詩(shī)篇》等一批曾在國(guó)內(nèi)外斬獲大獎(jiǎng)的優(yōu)秀影片，都是在廣州國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)當(dāng)中嶄露頭角，最終走上國(guó)際舞臺(tái)的。”廣州國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)一位專家向記者介紹。

　　IP交易邁出實(shí)質(zhì)性步伐

　　“IP發(fā)展將帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)衍生品產(chǎn)業(yè)和城市IP發(fā)展。”本次廣州文交會(huì)上發(fā)布的《2018中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，對(duì)IP在我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用作出預(yù)測(cè)。

　　260家企業(yè)與機(jī)構(gòu)參會(huì)、2527項(xiàng)產(chǎn)品參展、促成IP投資意向90億元。剛剛落幕的2018廣東知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易博覽會(huì)，共達(dá)成IP交易金額逾10億元，廣州在打造IP交易集散地方面邁出堅(jiān)實(shí)一步。

　　“這些消費(fèi)者希望通過不同IP文化的共鳴和情感的認(rèn)知。對(duì)文化進(jìn)行消費(fèi)，這就是這個(gè)時(shí)代帶來(lái)的最本質(zhì)的變化。”故宮貓IP創(chuàng)始人馮旭在中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上分享心得時(shí)如是說(shuō)。

　　繼去年全國(guó)首個(gè)4K紀(jì)錄片版權(quán)交易平臺(tái)登陸廣州文交會(huì)，今年版權(quán)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展繼續(xù)成為廣州文交會(huì)的關(guān)鍵詞。除了在越秀區(qū)北京路上演的粵港澳大灣區(qū)文化IP秀，優(yōu)秀動(dòng)漫IP項(xiàng)目拍賣、廣州文化IP庫(kù)和首席知識(shí)產(chǎn)權(quán)官CIPO項(xiàng)目的發(fā)布，都標(biāo)志著文化版權(quán)交易在本屆文交會(huì)上邁出了實(shí)質(zhì)性步伐。

　　“本屆文交會(huì)聚焦交易功能，搭建開放平臺(tái)。廣州要把握文化產(chǎn)業(yè)黃金增長(zhǎng)期，打造一批牽引性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)大平臺(tái)，不斷夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展根基，讓文化產(chǎn)業(yè)成為實(shí)現(xiàn)老城市新活力的強(qiáng)大助推器。”徐詠虹表示。