原標題：上海社會科學院文學所所長榮躍明談文化產業的高質量發展——用市場力量疏浚長三角“文化大運河”

　　【核心觀點】

　　將高速增長的區域文創產業作為加快長江三角洲區域一體化發展的新動能，迫切需要區域內各地區業界、學界和管理部門共商新的協調協同機制，重點是深化和提高區域市場一體化程度，讓內容、設計、創意、技術、工藝、人才、資本等各種生產要素在充分流動中實現最優配置。

　　形成匹配一體化發展的文化認同機制

　　記者：吳文化、越文化、海派文化、皖風徽韻……古往今來，不同文化在長三角地區“和合共生”，造就了江南文化海納百川的胸懷。推進長三角一體化，如何開發好豐厚的文化礦藏？

　　榮躍明：歷史上，無論是在經濟還是文化上，江南地區都曾經形成了一個相互依存、互為關聯的有機整體——這得益于隋唐以降大運河的開鑿和通航，南北人口、生產技術和文化藝術得以在此交匯融合。兩宋時期，江南地區已成全國經濟重心，且從此成為歷朝歷代重賦之地。明清江南，經濟社會呈現鼎盛景象，作為地域文化，江南文化是多元融合的中華文化主脈之一，展現了傳統中華文化發展的一種極致形態。

　　就當下而言，我認為“江南文化”既無處不在，又難覓其蹤。所謂“無處不在”，是指江南文化以傳統的民居民俗、山水園林、詩詞曲藝、手工技藝等物質或非物質文化形態在長三角地區隨處可見，但只是作為文化遺產，需要人們用心呵護，才能傳承沿續；所謂“難覓其蹤”，是指江南文化賴于存在和發展的經濟社會基礎已經發生翻天覆地的變化，如果不能與時俱進地推進地域性傳統文化創新性發展和創造性轉化，江南文化與當代人的生活漸行漸遠將難以避免。

　　記者：也就是說，對長三角一體化發展而言，僅意識到文化儲量豐厚是遠遠不夠的，關鍵是如何把江南文化中開放包容、敢為人先、尚德務實、崇文重教的精神內核轉化為支撐長三角長盛不衰的力量？

　　榮躍明：是的。江南文化的這些精神與今天的市場經濟基本價值取向是一致的，在今天闡述它們的當代價值，把它們轉化為整個區域的思想文化共識，是非常有基礎的。

　　從現狀來看，因自然地理、城鄉結構、經濟特點的不同，長三角各地已經形成了差異化的地方文化發展模式和形態。在一體化發展的影響下，各地在文化方面展開了積極的合作和聯動。不過，這種發展沒有顯現出如三地經濟那樣的融合趨勢。因此，我們迫切需要在精神層面上疏浚出一條“文化大運河”，利用好江南文化這一長三角地區共同擁有且無可替代的歷史記憶和文化資源。

　　以前，各地區認同的還不是江南文化，有的強調海派文化，有的強調越文化，地方色彩更為濃厚。現在我們需要意識到，這些都是江南文化這條“運河”中的不同“河段”，大家都是一脈相承的，只是風景不同。因此，要在思想上形成區域共識。“疏通淤泥”，就是將傳統的江南文化與長三角一體化實踐連接起來，讓江南文化的當代價值充分涌現，形成與一體化發展相匹配的文化和價值認同機制，進而在協調共進中打造出新的區域文化——“新江南文化”。

　　率先推進長三角文化市場一體化水平

　　記者：曾經，人們講“文化搭臺，經濟唱戲”。今天，文化自身的“經濟地位”也越來越重要。比如在上海，文創產業已經躋身八大重點產業。您認為隨著長三角市場體系一體化水平的提升，文創產業的發展有哪些新機遇？

　　榮躍明：統一的大市場有利于激發市場主體活力，有效擴大內需，增強整個區域的發展動力。當前，供給側改革、經濟結構調整和消費升級等因素，為在長三角區域率先地推進區域文化市場一體化，提供了非常好的機遇。長三角是我國率先實現全面小康的發達地區，富裕起來的民眾精神文化需求日益高漲，推動了區域文化產業高速增長。2018年，長三角區域各地區文化產業年增長率達12.4%，新增產值在地區經濟總量中占比超過5%，率先成為地區經濟結構中的支柱產業。

　　具體而言，人們現在追求品質生活，對于吃穿住行這些基本需要，是要更好地強調服務、體驗、品牌、質量，這些都是文化需求，這種文化需求和文化消費在與一般的物品消費進行合流，這是消費升級的大趨勢。此外，伴隨社會信息化的深度展開，傳統經濟競爭已經轉變為傳播力和影響力競爭，而文化發展是增強傳播力和擴大影響力、提升經濟競爭力的基礎。因此，經濟與文化融合發展已不僅僅是趨勢，也已成為微觀經濟的常態。從文商旅體一體化、藝術進商圈、再到田園綜合體和特色小鎮建設，等等，不僅擴大了文化創新發展的空間，也是地區經濟創新轉型和高質量發展，進而支撐中國經濟在結構調整和動能轉換中抵御風險、保持穩定的重要著力點。

　　記者：您認為如何圍繞“高質量”“一體化”，編織長三角文化融合發展的“同心圓”？

　　榮躍明：長三角文化融合發展，要聚焦重點領域和關鍵環節攻堅突破。推動文化產業發展要考慮如何更好地解決當前社會發展需求。舉個例子，現在長三角地區許多城市都有大劇院，但這些設施大都利用率不高，因為缺少內容資源。某三線城市的大劇院，因為演出少，劇院運營維護成本非常高，僅一天的電費就要幾萬元。長三角許多城市都希望引入上海高水平的劇場管理經驗和模式。事實上，長三角不少城市演出少，尤其是國際水平的高質量演出比較少，許多人會特意跑到上海來看，這說明大家的文化需求是很旺盛的，有很大的市場空間潛力。問題怎么解決？上海要發揮龍頭作用。上海的演藝發展水平是長三角里最高的，已經打通了內容資源的內外聯通，有國際電影節、國際藝術節等內容交流交易平臺，國外引進節目非常多。上海要主動地把好的內容資源與長三角各城市已有的良好設施基礎結合起來，以文化產業經營和管理經驗，有效地和各地進行對接，通過打響、提升和擴大城市文化品牌的傳播力、影響力，共同把產業做大。

　　讓生產要素在充分流動中實現最優配置

　　記者：當前，滬蘇浙皖四地文化產業互學互鑒，人工智能、電競、“科技+”……各股力量合縱連橫。在您看來，長三角文化產業最大的特點是什么？

　　榮躍明：我認為是它與網絡新科技結合得非常緊密。特別是在互聯網娛樂產業上，是全國最大的。比如說網絡文學，集中了全國70%文學網站的閱文網，總部在上海；還有電競產業，國內外知名的大型賽事、最頂級的俱樂部和戰隊，有不少在上海。而相較之下，國內其他片區的文化產業發展，還是跟當地的文化特色結合得更為緊密。

　　盡管長三角地區文創產業發展走在全國前列，形成了基于互聯網的新型文化市場業態，但如何避免“各自為政”，防止無序、同質化和低水平競爭，應當是當前推進長三角區域一體化必須解決的大問題。文化產業發展既有傳統業態也有新業態，各行業發展階段也有先有后，比如，現在電競產業還處在遍地開花階段，尚未出現地理上的集中趨勢，“大家搞這個，我也搞這個”。但電影產業在中國已經出現了地理集聚趨勢，長三角是中國影視產業集聚化、產業化程度較高的地區，有上海車墩影視基地、江蘇石湫影視基地、浙江橫店影視基地等。但在影視行業競爭日益激烈的當下，任何一家都不可能單兵作戰、一家獨大，因為除了拍攝場地外，還有內容創作、后期制作等復雜環節，很難一家完成全要素、完整的產業鏈，必須根據各自的特點形成分工合作的關系。

　　記者：那么，您認為如何才能形成一種資源共享、優勢互補的產業合作生態，進而引領區域經濟整體向創新經濟轉型？

　　榮躍明：從全球范圍的經驗來看，文化產業的分工合作也是一種趨勢。比如說電影行業，作為文化產業中最高級的產業形態，持續處在新技術應用和產業創新發展之中，哪怕是已經形成全世界最成熟產業鏈的好萊塢，受到市場規律的影響，它也在不斷進行結構調整，因為電影制作很多環節的生產成本在不斷提高。另一方面，新一輪電影產業全球化進程已經啟動，在未來，全世界能夠拍攝電影的國家是否可以擁有獨立完整的電影產業，取決于這個國家要有足夠大的市場規模、內容制作水平和新技術開發應用能力。目前看，在新一輪全球電影產業競爭中，只有美國、中國和印度三個國家有實力形成獨立完整的電影產業體系，其他國家做電影全產業鏈將面臨越來越大的困難，一定會是按照合拍片的形式，實際上是主動融入國際產業合作中，把許多制作生產環節放到成本更低的其他國家去做。最近大家可能會發現，有關布達佩斯的鏡頭出現在許多影片中，為什么？因為匈牙利專門開放了外景制作服務，為各國電影制作提供低成本的高效服務，就像我們的橫店一樣，許多電影劇本會根據這一特點來專門設計橋段。

　　所以，長三角的文化產業要形成跨區域的分工合作、避免惡性競爭，就需要協調，這種協調不是行政權力來規定你做什么我做什么，而是把一切交給市場，讓市場來決定。政府要做的就是把市場關系理順，打破市場壁壘。比如，按現在的演出行政審批制度，上海某劇團推出一個新節目，先要在上海進行內容審批，才能演出，如果到外地去演出，還要在當地再審一遍。文化領域需要進一步“簡政放權”。這一類審批能不能也實現長三角區域“一網通辦”？

　　將高速增長的區域文創產業作為加快長江三角洲區域一體化發展的新動能，迫切需要區域內各地區業界、學界和管理部門共商新的協調協同機制，重點是深化和提高區域市場一體化程度，讓內容、設計、創意、技術、工藝、人才、資本等各種生產要素在充分流動中實現最優配置。

　　（首席記者 楊逸淇 記者 陳瑜）