“鐵嶺爭奪戰”

    許多“習以為常”的規矩經不起推敲，許多“理所當然”的傳統就得改變

    從實際出發，許多“習以為常”的規矩就經不起推敲，許多“理所當然”的傳統就得改變。

    為了爭奪市場，在鐵嶺，遼寧日報社屬下的《遼沈晚報》和鐵嶺日報社的子報《鐵嶺晚報》兩年前曾殺得難解難分，你送讀者一箱牛奶，我就送個電炒鍋。最終結果，《鐵嶺晚報》的發行量從未超過兩萬份，《遼沈晚報》在鐵嶺則拉不到一分錢廣告。

    《遼沈晚報》總編輯徐少達感慨：“‘鐵嶺爭奪戰’打得兩敗俱傷。”

    就此，雙方開始坐下來，看能不能改改“省報惡斗地市級報紙”的傳統，商量合作出版《遼沈晚報·鐵嶺版》。

    “誰把晚報的名字給改了，誰就是出賣鐵嶺的主權，誰就是鐵嶺日報社的千古罪人！”鐵嶺市委常委、宣傳部長宋彥麟收到數封火氣十足的抗議信。

    鐵嶺市委、市政府領導得悉，以開放的姿態開導：“我們可以在經濟領域里大規模招商引資，為什么不能在報業中引進戰略合作者呢？”

    2008年3月1日，遼報集團與鐵嶺日報社簽署合作協議。《遼沈晚報》隨即派出采編骨干，幫助提升辦報質量，采編資源也定向開放，之后又承諾：在合作期內，每年將10.5%的廣告遞增收入給鐵嶺日報社。

    全新版的《遼沈晚報·鐵嶺版》于當年5月5日問世。新報紙由原《鐵嶺晚報》的16塊版增加到24塊版，其中12版本地新聞在鐵嶺編輯，另12塊版內容由《遼沈晚報》統一供給。讀者說，鐵嶺晚報的名字改了，但內容更豐富了。去年1月1日，《鐵嶺日報》也改由遼報集團主辦，同時改版創新。

    隨之，遼寧中部城市群報業資源整合的大幕開啟：短短一年，遼報集團先后與《營口日報》、《遼陽日報》、《本溪日報》、《阜新日報》、《撫順日報》、《鞍山日報》合作，成為其主辦單位，地市黨報全新改版；各報社所屬的晚報、都市報，統一更名為《遼沈晚報·地方版》。

    長期以來，我國文化資源按行政區域和級別進行配置，條塊分割，重復建設，浪費資源，缺乏活力，文化單位普遍弱、小、散，相當一部分成為各級財政的沉重負擔。新聞出版總署署長柳斌杰評價：“遼寧日報傳媒集團整合遼寧中部城市群報業資源，闖出了一條很好的發展道路。”

    整合的思路，在省內不斷推開。2009年1月1日，遼寧電臺與鐵嶺電臺實現全面戰略合作，鐵嶺電臺的呼號更為“遼寧人民廣播電臺鐵嶺之聲”；12月18日，遼寧人民廣播電臺、遼寧電視臺、遼寧教育電視臺3家媒體整合、打通，成為全國首家吸納系統外廣電資源的綜合性廣播電視媒體；沈陽、大連、鞍山、撫順、本溪、營口、葫蘆島等地市完成文化、廣電、新聞出版“三局合一”，實行文化市場監管的“統一領導、統一協調、統一執法”，等等。

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（責任編輯：王蕊）